Sa isang lalong mapagkumpitensyang mundo, ang mga kumpanya ay kailangang magpatibay ng isang komprehensibong diskarte sa kanilang mga diskarte sa marketing. Gayunpaman, ang isa sa mga pinakamahalagang aspeto, na madalas na napapansin, ay ang proteksyon ng tatak. Higit pa rito, ang isyung ito ay nagiging mas apurahan sa gitna ng malaking bilang ng mga scam na ginagawa online, na tinutulungan ng mga digital na channel, network, at app.
Samakatuwid, si Diego Daminelli, CEO ng BrandMonitor , isang kumpanyang dalubhasa sa paglaban sa hindi patas na kompetisyon sa digital na kapaligiran, ay nagbahagi ng limang dahilan kung bakit dapat unahin ng mga kumpanya at mga propesyonal sa marketing ang isyung ito sa kanilang mga diskarte. Tingnan ito:
- Pagpapanatili ng reputasyon – Ang reputasyon ng isang brand ay isa sa pinakamahalagang asset ng isang kumpanya. Nakakatulong ang proteksyon ng brand na maiwasan ang maling paggamit at maling paggamit ng pagkakakilanlan nito, na tinitiyak na nananatiling buo ang imahe ng brand. Sa sapat na proteksyon, maaaring mabawasan ng mga kumpanya ang panganib ng pinsala sa reputasyon na dulot ng hindi patas na mga kakumpitensya o ang maling paggamit ng kanilang mga trademark.
- Pagbabawas ng mga pagkalugi sa pananalapi – Ang maling paggamit ng mga trademark ay maaaring humantong sa malaking pagkalugi sa pananalapi. Kapag ang isang tatak ay hindi protektado, ang mga kakumpitensya ay maaaring makinabang mula sa reputasyon nito, na nakakapinsala sa iyong mga benta. Ang pamumuhunan sa proteksyon ng tatak ay isang epektibong paraan upang maiwasan ang pagkawala ng kita.
- Tumaas na kumpiyansa ng consumer – Ang mga brand na protektado ng mabuti ay nagbibigay ng seguridad at propesyonalismo. Ang mga mamimili ay may posibilidad na magtiwala sa mga tatak na mas kinikilala at maayos na nakarehistro. Ang tiwala na ito ay isinasalin sa katapatan, na mahalaga sa pangmatagalang tagumpay ng anumang kumpanya.
- Mapagkumpitensyang kalamangan – Sa kapaligiran ng negosyo ngayon, ang pagkakaroon ng isang malakas at protektadong tatak ay maaaring mag-alok ng isang makabuluhang competitive na kalamangan. Ang mga kumpanyang namumuhunan sa pagprotekta sa kanilang mga tatak ay hindi lamang namumukod-tangi, ngunit maaari ding tuklasin ang mga bagong pagkakataon sa merkado, alam na ang kanilang intelektwal na ari-arian ay pinangangalagaan.
- Pagsunod sa mga pamantayan at regulasyon – Ang proteksyon ng brand ay hindi lamang isang usapin ng diskarte sa marketing, kundi isang legal na kinakailangan din sa maraming bansa. Dapat tiyakin ng mga kumpanya na sumusunod sila sa mga pamantayan at regulasyon ng intelektwal na ari-arian. Ang pagkabigong protektahan ay maaaring magresulta sa mga legal na parusa, mga komplikasyon sa regulasyon at, sa huli, mga pagkalugi sa pananalapi.
"Ang pagbibigay-priyoridad sa proteksyon ng brand sa mga diskarte sa marketing ay hindi lamang isang magandang kasanayan, ngunit isang estratehikong pangangailangan na maaaring direktang makaapekto sa tagumpay at pagpapanatili ng isang kumpanya. Sa pamamagitan ng pamumuhunan sa pagprotekta sa kanilang mga tatak, hindi lamang pinoprotektahan ng mga kumpanya ang kanilang mga asset, ngunit iposisyon din ang kanilang sarili para sa mas matatag at napapanatiling paglago," binibigyang-diin ni Diego Daminelli, CEO ng BrandMonitor.
