국내에서 가장 혁신적인 광고 대행사 중 하나인 iD 는 나이키 의 블랙 프라이데이 캠페인을 디지털 채널과 앱에 집중하여 전례 없는 규모로 진행합니다. 11월 21일부터 24일까지 나이키는 스케이트보드, 러닝, 축구, 트레이닝, 농구 등 5개 부문의 특정 제품에 대한 특별 할인 쿠폰을 제공합니다. 캠페인을 통해 15%에서 25% 할인 또는 R$200에서 R$300의 고정 할인을 제공하는 프로모션 코드를 배포할 예정입니다.
이 프로젝트에는 브랜드와 파트너십을 맺은 운동선수와 인플루언서들이 참여하여 소셜 미디어에 공유할 특별 콘텐츠를 제작합니다. 캠페인에는 7인제 축구 선수 켈빈 올리베이라, 스케이트보드 세계 챔피언 2회 수상자인 파멜라 로사, 농구 인플루언서 카롤 데 소자, 세단뛰기 올림픽 결선 진출자인 알미르 주니어, 그리고 피트니스 인플루언서 주 마무테가 참여합니다.
쿠폰을 이용하려면 인플루언서와 운동선수의 소셜 미디어 계정 콘텐츠를 팔로우하고 영상 속에 숨겨진 프로모션 코드를 찾아야 합니다. 이 코드는 Nike 앱에서만 사용할 수 있습니다.
iD의 CEO 겸 파트너인 카밀라 M. 코스타는 캠페인에서 다양한 스포츠 분야를 다루는 것이 소비자에게 영감을 주는 직접적인 방법이라고 말합니다. "캠페인의 핵심은 상업적인 기회를 활용하여 소비자들이 스포츠가 우리 삶의 중요한 원동력임을 되새기도록 하는 것입니다. 따라서 운동선수와 인플루언서의 참여를 바탕으로 한 전례 없는 인터랙티브 방식의 할인 쿠폰 검색 및 사용은 이러한 메시지를 더욱 강화합니다."라고 그녀는 주장합니다.
콘텐츠 제작자의 참여 외에도 이 전략에는 UGC 콘텐츠 제작도 포함되어 있으며, Nike 앱에서 캠페인을 확대하는 데 중점을 두고 있습니다.
기술 사양
캠페인: Nike Black Friday
제품: Nike 앱
타이틀: 축구, 농구, 스케이트보딩, 트레이닝, 러닝
고객: Fisia – 브라질 공식 Nike 유통업체
마케팅 이사: Gustavo Viana
마케팅 CDM 전무이사: 마리아나 피레스
마케팅 수석 관리자: Thiago Lia;
마케팅 코디네이터: Guilherme Salgueiro;
브랜드 크리에이티브 매니저: Livia Pinheiro;
브랜드 크리에이티브 전문가: André Ferros
대행사: iD
CEO: Camila Costa
비즈니스 총괄 이사: Alessandra Sant'Ana
비즈니스 디렉터: Cristina Kuchiki
비즈니스 관리자: Carolina Vieira
신규 비즈니스 디렉터: Marina Fagionato
총괄 운영 디렉터: Thiago Carneiro
크리에이티브 크리에이티브 디렉터: Sthefan Ko
크리에이티브 디렉터: Guga Diehl
스토리텔링 책임자: Jorge Ponce Betti 카피
라이팅: Fábio Brandão
아트 디렉션: André Pauletti
프로덕션 디렉터: Paula Saraiva 및 Marisa Toledo
일반 전략 및 Insights 감독: Marco Sinatura
전략 감독: Juliana Meirelles
영향력 감독: Renato Santoliquido
전략 관리자: André Costa
BI 책임자: Priscila Sanita
BI 감독: Eduardo Bernardo
시청각 제작 회사: Paranoid
제작 회사: Paranoid
영화 감독: Pedro de la Fuente
총괄 제작: Marcel Weckx 및 Luiz Armesto
제작 회사 계정 관리: Fernanda Sousa 및 Karina Vallesi
크리에이티브 연구: Bruno Mota, 이사벨 아제베도, Bruna Melo
제작 코디네이터: Fernanda Hernandez
보조 코디네이터: Camila Aureliano, Dulce Fernandes 및 Juliana Romano
촬영 감독: Pedro de la Fuente
카메라 오퍼레이터: Arthur Miceli “Kao”
보조 감독: Juliana Antich
2차 보조 감독: Bruna Bismara
제작 감독: Gisela Takara
의상 디자인: Luise Federman
소품 마스터: Rodrigo Silva dos Santos
메이크업/헤어: Simone Souza
위치 프로듀서: André Bustamante
포스트 프로덕션 조정: Layssa Pascher
어시스턴트 코디네이터: Igor Luis
포스트 프로덕션 어시스턴트: Kaio Shot 및 Felipe Franco
편집자: Pedro de la Fuente
파이널라이저: Arthur Schneider
색상 교정: Bleach Filmes
사운드 제작: Cabaret
뮤지컬 제작: Mauro Kuschnir
작곡가: André Henrique 및 Guilherme Azem
믹싱: Gab Scatolin
최종 작업: Mauro Kuschnir 및 Gab Scatolin
고객 서비스: Ingrid Lopes, Junior Freitas 및 Barbara Russiano
조정: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira 및 Débora Mello
