1. CPA (Cost Per Acquisition) o Cost per Acquisition
Ang CPA ay isang pangunahing sukatan sa digital marketing na sumusukat sa average na gastos para makakuha ng bagong customer o makamit ang isang partikular na conversion. Kinakalkula ang sukatang ito sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang halaga ng campaign sa bilang ng mga nakuha o conversion na nakuha. Ang CPA ay partikular na kapaki-pakinabang para sa pagsusuri sa kahusayan ng mga kampanya sa marketing na nakatuon sa mga konkretong resulta, gaya ng mga benta o pag-sign-up. Nagbibigay-daan ito sa mga kumpanya na matukoy kung magkano ang kanilang ginagastos para makuha ang bawat bagong customer, na tumutulong sa pag-optimize ng mga badyet at mga diskarte sa marketing.
2. CPC (Cost Per Click)
Ang CPC (Cost Per Click) ay isang sukatan na kumakatawan sa average na gastos na binabayaran ng advertiser para sa bawat pag-click sa kanilang ad. Ang sukatang ito ay karaniwang ginagamit sa mga online advertising platform gaya ng Google Ads at Facebook Ads. Ang CPC ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang halaga ng kampanya sa bilang ng mga pag-click na natanggap. Ang sukatang ito ay partikular na nauugnay para sa mga kampanyang naglalayong makabuo ng trapiko sa isang website o landing page. Binibigyang-daan ng CPC ang mga advertiser na kontrolin ang kanilang paggastos at i-optimize ang kanilang mga kampanya upang makakuha ng higit pang mga pag-click na may limitadong badyet.
3. CPL (Cost Per Lead) o Cost per Lead
Ang CPL ay isang sukatan na sumusukat sa average na gastos upang makabuo ng lead, iyon ay, isang potensyal na customer na nagpakita ng interes sa produkto o serbisyong inaalok. Karaniwang nakukuha ang lead kapag ang isang bisita ay nagbigay ng kanilang impormasyon sa pakikipag-ugnayan, tulad ng pangalan at email, kapalit ng isang bagay na may halaga (halimbawa, isang e-book o isang libreng demonstrasyon). Kinakalkula ang CPL sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang halaga ng campaign sa bilang ng mga lead na nabuo. Ang sukatang ito ay partikular na mahalaga para sa mga kumpanya ng B2B o sa mga may mas mahabang ikot ng pagbebenta, dahil nakakatulong ito upang masuri ang pagiging epektibo ng mga diskarte sa pagbuo ng lead at ang potensyal na return on investment.
4. CPM (Cost Per Mille) o Cost Per Thousand Impressions
Ang CPM ay isang sukatan na kumakatawan sa halaga ng pagpapakita ng ad nang isang libong beses, anuman ang mga pag-click o pakikipag-ugnayan. Ang "Mille" ay ang Latin na termino para sa isang libo. Kinakalkula ang CPM sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang halaga ng campaign sa kabuuang bilang ng mga impression, na minu-multiply sa 1000. Ang sukatang ito ay madalas na ginagamit sa pagba-brand o brand awareness campaign, kung saan ang pangunahing layunin ay pataasin ang visibility at pagkilala ng brand, sa halip na bumuo ng mga agarang pag-click o conversion. Kapaki-pakinabang ang CPM para sa paghahambing ng kahusayan sa gastos sa pagitan ng iba't ibang platform ng advertising at para sa mga campaign na inuuna ang abot at dalas.
Konklusyon:
Ang bawat isa sa mga sukatang ito – CPA, CPC, CPL, at CPM – ay nag-aalok ng natatanging pananaw sa pagganap at kahusayan ng mga kampanya sa digital marketing. Ang pagpili ng pinakaangkop na sukatan ay nakasalalay sa mga partikular na layunin ng kampanya, modelo ng negosyo, at yugto ng marketing funnel na pinagtutuunan ng pansin ng kumpanya. Ang paggamit ng kumbinasyon ng mga sukatang ito ay maaaring magbigay ng mas komprehensibo at balanseng pagtingin sa pangkalahatang pagganap ng mga diskarte sa digital marketing.
