ทรัพย์สินทางปัญญาเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจกีฬา แบรนด์ระดับโลกลงทุนหลายล้านเพื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬาและตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่ออกอากาศไปทั่วโลก ตามข้อมูลจาก Google Trends ระหว่างวันที่ 5 ถึง 12 กรกฎาคม การค้นหานิพจน์ “Olympic Games 2024” และ “Olympiads” เพิ่มขึ้น 26.61TP3 T และ 12% ตามลำดับ.
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกในปารีส 2024 ด้วยความคาดหวังที่ 9 พันล้านยูโร (R$ 51.8 พันล้าน) เป็นหน้าต่างของแบรนด์หลักระดับโลก แต่การละเมิดลิขสิทธิ์ของผลิตภัณฑ์ถือเป็นการสูญเสีย ดังนั้นจึงมีการสร้างมาตรฐานที่เข้มงวดเกี่ยวกับการใช้แหวนและมาสคอต และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการเป็นเพียงคนเดียวที่ได้รับอนุญาตให้โฆษณา.
การตรวจสอบการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาและการปฏิบัติตามกฎหมายอย่างชอบธรรมนั้นทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงเวลานี้ “คุณสมบัติโอลิมปิก” เป็นองค์ประกอบและลักษณะที่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย (ชื่อและภาพ) ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย เช่น แหวน ตราสัญลักษณ์ ธง คำว่า “โอลิมปิก” หรือ “โอลิมปิก” เครื่องหมายของฉบับปารีส-2024 เช่น มาสคอต คบเพลิง และโปสเตอร์อย่างเป็นทางการ.
คณะกรรมการโอลิมปิกสากลใช้การควบคุมอย่างเข้มงวดในสิ่งที่บริษัทต่างๆ สามารถทำได้เกี่ยวกับ “คุณสมบัติโอลิมปิก” ตามข้อมูลจากสื่อฝรั่งเศส จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้เพียงปีเดียว ผลิตภัณฑ์ 1,500 รายการถูกนำออกจากการหมุนเวียนหรือถูกทำลายเนื่องจากละเมิดนโยบายเกี่ยวกับการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา.
ในช่วงสัปดาห์บ้านเกิดของฝรั่งเศส ใกล้กับสนามกีฬา Stade de France ซึ่งนักกีฬาจะแข่งขันกันที่ Paris Olympic Games เจ้าหน้าที่ตำรวจบุกและปิดร้าน 11 แห่งที่ขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ พวกเขายึดสิ่งของ 63,000 รายการ รวมถึงเสื้อผ้าปลอม รองเท้า และสินค้าเครื่องหนังปลอมจากแบรนด์ Louis Vuitton และ Nike จับได้สิบคน.
หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ในการจัดการ รักษา และเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ที่ทรงพลังเช่นนี้ ไม่ต้องสงสัยเลย คือการจัดการกับการปลอมแปลง จากการศึกษาของ IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) ในปี 2020 มีการขายเสื้อทีมฟุตบอล 60 ล้านตัวในบราซิล โดย 22 ล้านตัวถูกปลอมแปลง นั่นคือในบราซิล เสื้อฟุตบอล 37% เป็นของปลอม ในแง่การเงิน การสูญเสียคือ R$ 9 พันล้านในปี 2564 จากการสำรวจโดย National Forum Against Piracy and Illegality (FNCP).
ในอีกด้านหนึ่ง การกระทำที่เห็นได้ชัดเพื่อยับยั้งปัจจัยตอบโต้เป็นสิ่งสำคัญในการจัดการสินทรัพย์ไม่มีตัวตน ในทางกลับกัน ความเป็นจริงทางการเงินของผู้บริโภคชาวบราซิลโดยเฉลี่ยต้องได้รับการพิจารณา ข้อมูลที่รวบรวมโดยมหาวิทยาลัยอัมสเตอร์ดัมแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่มีนัยสำคัญระหว่างรายได้และการบริโภคผลิตภัณฑ์ปลอมโดยทั่วไป และพบว่าผู้ที่บริโภคการปลอมแปลงในบราซิลส่วนใหญ่แสดงให้เห็นถึงความเหมาะสมเนื่องจากราคาที่สูงตามตลาด.
เมื่อเวลาผ่านไป นวัตกรรมหลายอย่างได้เกิดขึ้นพร้อมกับความต้องการของกีฬาสำหรับการแข่งขันที่ยุติธรรมยิ่งขึ้นและด้วยสภาพการทำงานที่ดีขึ้นสำหรับนักกีฬาเอง เมื่อนึกถึงขอบเขตของสิทธิบัตร หลายคนอ้างถึงการคุ้มครองเทคโนโลยีที่ซับซ้อนซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเภสัชกรรม โทรคมนาคม เทคโนโลยีชีวภาพ กระบวนการทางอุตสาหกรรม วิทยาการหุ่นยนต์ และอื่นๆ ในทันที สิ่งที่น้อยคนนักจะไม่รู้ก็คือ แม้แต่ลูกบอลที่ดูเหมือนเรียบง่ายก็สามารถเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งอยู่ภายใต้การคุ้มครองสิทธิบัตร.
เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมที่ใช้ในเกม เช่น ระบบจับเวลา อุปกรณ์กีฬา เช่น แว่นตาว่ายน้ำ เสื้อผ้า และโครงสร้างพื้นฐาน ได้รับการคุ้มครองโดยสิทธิบัตร เช่นเดียวกับการออกแบบอุปกรณ์กีฬา เครื่องแบบ และนวัตกรรมอื่น ๆ ได้รับการคุ้มครองโดยบันทึกการออกแบบอุตสาหกรรม ส่งเสริมนวัตกรรม และสร้างความมั่นใจว่าผู้สร้างสามารถกลับมาลงทุนได้.
เราต้องเน้นที่ ‘การตลาดซุ่มโจมตี’ การตลาดซุ่มโจมตีที่ใช้โดยผู้ประกอบการที่ต้องการเชื่อมโยงกับศักดิ์ศรีและความอื้อฉาวของกิจกรรมกีฬาสังคมและวัฒนธรรมบางอย่างโดยไม่ได้รับอนุญาตจากผู้จัดงานซึ่งอาจเกิดขึ้นจากการละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา (แบรนด์และลิขสิทธิ์) หรือจากการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมและการเพิ่มคุณค่าที่ผิดกฎหมาย.
การห้ามการตลาดด้วยการซุ่มโจมตีมีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องการลงทุนของผู้จัดงานอย่างเป็นทางการ ซึ่งขาดไม่ได้สำหรับเหตุการณ์ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เป็นที่เข้าใจกันว่าการตลาดแบบซุ่มโจมตีเป็นการปฏิบัติที่ละเมิดสิทธิ์ของบุคคลที่สาม และควรเข้าใจว่าเป็นพฤติกรรมเชิงลบและ/หรือความประพฤติ ในทางกลับกัน ผ่านการตลาดตามโอกาส เป็นไปได้ที่จะเพลิดเพลินไปกับกิจกรรม การแสดง และโอกาสอื่น ๆ โดยไม่มีการละเมิดหรือการเชื่อมโยงที่ไม่เหมาะสม ใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมตามธรรมชาติของผู้บริโภคและการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นที่เกี่ยวข้องกับเวลาเหล่านี้เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ เพิ่มยอดขาย และเพิ่มความภักดีของลูกค้า.
ตามข้อมูลสาธารณะ ในกรณีของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก รายได้จากบริษัทที่ให้การสนับสนุนเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับงานนี้ รองจากรายการโทรทัศน์เท่านั้น สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสปี 2024 คาดว่าจำนวนเงินที่ลงทุนในการโฆษณาโดยผู้สนับสนุนงานมากกว่า 60 รายมีเงินถึงประมาณ 1.24 พันล้านยูโร.
การใช้ AI จะปฏิวัติในโอลิมปิกปารีส ในเอกสาร ‘โอลิมปิกวาระสำหรับ AI“ เทคโนโลยีล้ำสมัยกำลังถูกนำมาใช้ในการตรวจจับนักกีฬา ในการปรับปรุงประสิทธิภาพการกีฬา เสริมประสบการณ์ของแฟน ๆ และการจัดการการแข่งขันที่สำคัญ ความปลอดภัยของเกมจะใช้ AI ด้วย กฎหมายที่ผ่านรัฐสภาฝรั่งเศสเมื่อปีที่แล้วได้อนุญาตให้ ”การรักษาอัลกอริทึม" สำหรับการวิเคราะห์กล้องวงจรปิดที่ยอดเยี่ยมในระหว่างงาน.
*Gabriel Di Blasi และ Paulo Parente เป็นหุ้นส่วนการก่อตั้ง Di Blasi, Parente & Associados ซึ่งเป็นสำนักงานที่เชี่ยวชาญด้านกฎหมายทางปัญญา: www.diblasiparente.com.br
