การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น: เส้นทางของสื่อดิจิทัลในบราซิลผ่านการกระจายและกลยุทธ์

ประจำปี, IAB Brasil และ Kantar Ibope Media ร่วมกันนำเสนอแนวโน้มที่อัปเดตเกี่ยวกับสถานการณ์สื่อดิจิทัลในประเทศ. ในปี 2023, รายงาน Digital AdSpend ยืนยันอีกครั้งถึงความรู้สึกเป็นเอกฉันท์ว่าเรากำลังอยู่ในช่วงขยายตัว, การเร่งรัดและนวัตกรรมในโครงการของพื้นที่. ตามการศึกษา, มูลค่าที่จัดสรรให้กับการโฆษณาดิจิทัลในบราซิลเมื่อปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 8%, เกินกว่า 35 พันล้านเรอัล

การพัฒนานี้อธิบายและขับเคลื่อนโดยหลักจากความจำเป็นของบริษัทในการกระจายการลงทุนด้านโฆษณาของตน, หลีกเลี่ยงการอิ่มตัวของแพลตฟอร์มดั้งเดิม, เหมือนกับ Google และ Meta. แบรนด์ต่างๆ กำลังตระหนักถึงความสำคัญของการใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และหลากหลายในการทำแคมเปญสื่อ, กำลังมองหาการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขวางและมีคุณภาพมากขึ้น. นี่เป็นเพราะการกระจายความเสี่ยงช่วยให้บริษัทลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องและการพึ่งพาช่องทางเดียว, การให้ผลตอบแทนจากการลงทุนในโฆษณา (ROAS) ที่มีความสมดุลและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

จุดที่สำคัญที่ควรพิจารณาคือความเสี่ยงจากการพึ่งพาผู้เล่นสื่อรายใหญ่เพียงรายเดียวมากเกินไป. การห้าม TikTok ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นถึงประเด็นนี้ได้เป็นอย่างดี. โดยไม่เข้าไปในประเด็นทางกฎหมายและการเมืองของสถานการณ์, มีแง่มุมหนึ่งที่ดึงดูดความสนใจเพราะเกี่ยวข้องกับคำถามพื้นฐานสำหรับตลาดโฆษณาดิจิทัลในละตินอเมริกา: ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการยึดแผนสื่อกับผู้เล่นใหญ่เพียงรายเดียว

ระดับความพึ่งพิงที่สูงนี้ทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่ไม่สามารถคาดเดาได้ซึ่งอันตรายอย่างยิ่ง, จากมุมมองเชิงกลยุทธ์และเศรษฐกิจ. ไม่แปลกใจเลยที่หลายหน่วยงานโฆษณาและผู้ลงโฆษณากำลังกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น. และนี่ไม่ใช่สถานการณ์เฉพาะของ TikTok. วันนี้, สายตาทั้งหมดอยู่ที่ผู้เผยแพร่คนนี้, แต่พรุ่งนี้, ด้วยเหตุผลอื่น ๆ, ปัญหาเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับยักษ์ใหญ่อีกตัวหนึ่งได้. เมื่อไหร่จะมีการขึ้นราคา? เมื่อไหร่จะมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม? เมื่อไหร่รัฐบาลจะบังคับให้แยกบริษัทเหล่านี้? ความไม่แน่นอนอยู่ในความหมายนี้

ยกตัวอย่างบางประการ: ในปี 2017, มีสถานการณ์ขาดความปลอดภัยของแบรนด์กับ YouTube. แล้วในปี 2021, มีสถานการณ์อื่นเกี่ยวกับการพูดจาเกลียดชังและ "ข่าวปลอม" กับ Meta. ในทั้งสองกรณี, ผู้โฆษณาถูกบังคับให้หยุดโฆษณาในแพลตฟอร์มเหล่านี้และเปลี่ยนกลยุทธ์โดยไม่แจ้งล่วงหน้า. ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่าการกระจายการลงทุนโฆษณาคือยาต้านที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเหล่านี้. เหมือนที่มีคำกล่าวว่า "อย่าวางไข่ทั้งหมดในตะกร้าใบเดียว"

วันนี้, บราซิลโดดเด่นในอเมริกาใต้จากการนำแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่มาใช้ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ. เปรียบเทียบกับตลาดอื่น ๆ ในภูมิภาค, ประเทศแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่น่าทึ่ง, การรวมตัวเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเมื่อพูดถึงสื่อดิจิทัล. อย่างไรก็ตาม, นี่ห่างไกลจากการบอกว่าเราไม่สามารถก้าวหน้าไปในทิศทางนี้ได้อีก

เพราะว่า, การกระจายการลงทุนในสื่อหมายถึงการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น, เป็นกระบวนการพื้นฐานในการปรับการดำเนินการให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคและใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ที่ตลาดดิจิทัลนำเสนอ. การเลือกความหลากหลายช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาเช่นการอิ่มตัวและความซ้ำซ้อนของผู้ชม, ส่งผลให้การสื่อสารมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

โลกแห่งความเป็นไปได้ใหม่ ๆ
เพราะฉะนั้น, ผู้เล่นสื่อจำเป็นต้องมีความมุ่งมั่นในการนำเสนอชุดบริการและโซลูชันที่กว้างขวางยิ่งขึ้น, ที่สนับสนุนการเคลื่อนไหวนี้ในการค้นหาวิธีการใหม่ ๆ และตอบสนองความต้องการเฉพาะของแต่ละลูกค้า. ผลลัพธ์ของกระบวนการนี้จะเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีความสมดุลและแม่นยำมากขึ้น, ส่งเสริมผลลัพธ์ที่ดีกว่าในทุกตัวชี้วัด. การกระจายความเสี่ยงยังช่วยให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการทดสอบและปรับแคมเปญในเวลาจริง, เพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการโฆษณาในทุกช่วงเวลา

ภาคส่วนที่ลงทุนระหว่าง 30% ถึง 50% ในสื่อดิจิทัล, เหมือนกับยานยนต์, ความงามและการเงิน, ต้องการกลยุทธ์ที่นำเสนอเนื้อหาที่มีการแบ่งกลุ่มและเกี่ยวข้องอย่างสูง, การรับประกันการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุน. สำหรับผู้ที่ยังจัดสรรงบประมาณน้อยกว่า 30% ของพวกเขา, เหมือนกับภาคสุขภาพ, การก่อสร้างและการบริหารงานภาครัฐ, โอกาสอยู่ที่การสำรวจรูปแบบการสื่อสารใหม่ ๆ และการสร้างแคมเปญที่มีโครงสร้างดีซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมากขึ้น

การกระจายช่องทาง, นอกจากการหลีกเลี่ยงการพึ่งพาสื่อดั้งเดิมมากเกินไป, ขยายความยืดหยุ่นของกลยุทธ์การตลาดและเปิดโอกาสใหม่ในการสร้างสรรค์และค้นพบวิธีใหม่ในการดึงดูดผู้ชม

ฉากที่มีแนวโน้มดี
สื่อดิจิทัลในบราซิลมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีต่อๆ ไป, ด้วยเอเจนซี่และผู้โฆษณาที่นำกลยุทธ์มาใช้ในการลงทุนในสื่อ. ด้วยความนิยมของแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีใหม่ ๆ, เช่น ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) และปัญญาประดิษฐ์, โฆษณาจะมีบทบาทมากขึ้นในชีวิตประจำวันของเรา. ความท้าทายคือการสร้างสมดุลระหว่างการปรับแต่งและความเป็นส่วนตัว, การนำเสนอประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องโดยไม่ทำให้ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ถูกเปิดเผย. นอกจากนี้, จะเป็นสิ่งสำคัญที่จะติดตามความชอบของผู้บริโภค, ที่มีความต้องการและข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ

โดยสรุป, ตลาดโฆษณาในบราซิลจะต้องมีความมุ่งมั่นเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการลงทุนในสื่อ, พิจารณาแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่. การกระจายตัวของโฆษณาเป็นแนวโน้มที่จะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในเครื่องมือประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ. แบรนด์และเอเจนซี่ที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้และลงทุนอย่างชาญฉลาดในสื่อดิจิทัลจะมีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ, ขับเคลื่อนการเติบโตของคุณและเสริมสร้างตำแหน่งของคุณในตลาด