คลี่คลายการล้างสีเขียว: บริษัทของคุณเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาหรือวิธีแก้ปัญหาหรือไม่?

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา หัวข้อของความยั่งยืนได้รับความโดดเด่นในวาระขององค์กร ซึ่งสะท้อนถึงการอุทธรณ์ที่เพิ่มขึ้นสำหรับแนวทางปฏิบัติที่รับผิดชอบต่อระบบนิเวศน์ ด้วยเหตุนี้ โลกธุรกิจจึงมักแสดงป้ายกำกับและตราประทับที่พยายามพิสูจน์การดูแลสิ่งแวดล้อม แม้จะเป็นหนทางในการได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคที่มีสติสัมปชัญญะ ทุกวันนี้ แนวโน้มการเปิดร้านนี้ถูกตั้งคำถามมากมายเกี่ยวกับผลกระทบที่แท้จริง การแต่งหน้า ความสำเร็จขององค์กรกลายเป็นเรื่องธรรมดาจนปรากฏการณ์นี้ได้รับชื่อ: การล้างสีเขียวหรือ “การล้างสีเขียว” อย่างแท้จริง.

โดยทั่วไป นี่คือชื่อที่มอบให้กับแนวปฏิบัติของบริษัทที่พูดเกินจริงหรือปลอมแปลงความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะผ่านการละเลยข้อมูลหรือโดยการเน้นย้ำมากเกินไปในแง่มุมที่แยกออกมา (และมักไม่เกี่ยวข้อง) ของการดำเนินงาน ความจริงที่ยิ่งใหญ่หรือไม่ก็ตาม ความจริงที่ยิ่งใหญ่ก็คือการขาดความโปร่งใสและการตลาดที่หลอกลวงของบริษัทต่างๆ ได้ทำให้การปฏิบัตินี้เข้มข้นขึ้น ช่วยให้บริษัทต่างๆ มีสถานะของตัวเอกด้านสิ่งแวดล้อม แม้จะไม่ได้นำเสนอหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่พิสูจน์ชื่อเสียงนี้.

การแจ้งเตือนสีแดง

คำศัพท์เช่น “ยั่งยืน”, “นิเวศ” และ “สีเขียว” เริ่มถูกนำมาใช้อย่างไม่เลือกปฏิบัติและจบลงด้วยการไม่สำคัญ ส่งผลให้เกิดผลกระทบที่เป็นอันตราย เช่น ความเสื่อมเสียและขาดความตระหนักรู้ที่แท้จริงเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม เพื่อแสดงมิติของปัญหา การศึกษาของ PwC เปิดเผยว่า 98% ของนักลงทุนชาวบราซิลเชื่อว่าแนวทางปฏิบัตินี้มีอยู่ในรายงานความยั่งยืนของบริษัท การรับรู้นี้ยังคงสูงมากถึง 94% ตัวเลขแสดงให้เห็นถึงความไม่ไว้วางใจทั่วไปของข้อมูลที่เปิดเผยโดยภาค. 

ในบราซิล สถานการณ์ยังคงซับซ้อน เนื่องจากแทบไม่มีการเคลื่อนไหวที่มุ่งสร้างบรรทัดฐานที่ต้องใช้ข้อมูลโดยละเอียดและสม่ำเสมอจากบริษัท ที่ปรึกษา Bain & Company ได้ทำการสำรวจที่ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับข้อมูลที่ได้รับจากบริษัทต่างๆ: 60% ของผู้บริโภคใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อแจ้งตัวเองเกี่ยวกับที่มาและกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และผู้ตอบแบบสอบถาม 27% กล่าวว่าการขาดข้อมูลและความโปร่งใสเกี่ยวกับกระบวนการผลิตที่ยั่งยืนนั้นเป็นอุปสรรคที่ป้องกันการซื้อที่ ‘น่าเชื่อถือและปลอดภัย’.

โชคดีที่มาตรการแก้ไขปัญหานี้ได้เริ่มมีให้เห็นแล้วในหลายประเทศ ตัวอย่างเช่น รัฐสภายุโรปเพิ่งผ่านกฎหมายต่อต้านการล้างสีเขียว โดยกำหนดให้ฉลากและฉลากที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมต้องได้รับการสนับสนุนโดยระบบการรับรองที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล ซึ่งแสดงถึงก้าวสำคัญที่มุ่งไปข้างหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าการเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรมีความโปร่งใสและความถูกต้อง.

เวลาเปลี่ยน

ในสถานการณ์ของการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง กฎระเบียบมีความสำคัญอย่างยิ่งในการกระตุ้นการปฏิบัติที่เข้มงวดและโปร่งใสมากขึ้น การรวมตัวระหว่างภาคส่วนต่างๆ ของสังคมมีความสำคัญต่อการเพิ่มบรรทัดฐานที่รับประกันความเข้มงวดในข้อมูลที่เปิดเผย การศึกษาอื่นที่ดำเนินการโดย PwC เปิดเผยว่าบริษัทบราซิล 59.5% ได้ประเมินการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ International Sustainability Standards Board (ISSB) ซึ่งเป็นหนึ่งในสภาระหว่างประเทศที่มีชื่อเสียงที่สุดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้. 

คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (CVM) ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในเรื่องดังกล่าวโดยการอนุมัติมติที่กำหนดให้บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ปรับรายงานความเสี่ยง ESG ของตนให้เข้ากับมาตรฐาน ISSB ภายในปี 2569 กฎระเบียบกลายเป็นส่วนสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นกระบวนการเชิงบวกสำหรับทุกคน.

เพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางนี้ การรวบรวมและเผยแพร่ข้อมูลที่แข็งแกร่ง ซึ่งได้รับผ่านเครื่องมือทางวิทยาศาสตร์ เป็นเสาหลักที่จำเป็นในการจัดการกับปัญหา หากไม่มีตัวบ่งชี้ที่มีการกำหนดไว้อย่างดีและมีโครงสร้าง หลายบริษัทจะสามารถปกปิดผลกระทบที่แท้จริงของพวกเขาต่อไป หรือแม้แต่เชื่อว่าพวกเขากำลังดำเนินการอย่างถูกต้อง ที่จริงแล้ว บริษัทเหล่านี้มีส่วนทำให้เกิดปัญหาต่อไป.

การต่อสู้กับการล้างสีเขียวในบราซิลจำเป็นต้องมีกฎระเบียบที่เข้มงวดและการเปลี่ยนแปลงในความคิดทางธุรกิจ ถึงเวลาแล้วที่จะเรียกร้องความชัดเจนและความถูกต้องในการปฏิบัติภายในบริบทขององค์กร การนำมาตรการที่เป็นรูปธรรมและข้อมูลที่พิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์มาใช้ ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่เราสามารถมั่นใจได้ว่าความพยายามด้านความยั่งยืนนั้นเป็นของแท้และมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้อนาคตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและโปร่งใสยิ่งขึ้นอย่างแท้จริง.