Meta เตือนว่าจะส่งภาษีให้กับผู้โฆษณาและตลาดส่งเสียงดัง ปกติ ทุกครั้งที่ยักษ์ย้ายลูกน้ําจะเปลี่ยนไป แต่หลังจากโฟมมีคําถามที่สะดวกสบายน้อยกว่า: ทําไมเราถึงยังคงต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มไม่กี่แห่งจนถึงจุดที่มีการปรับเปลี่ยนใด ๆ พลิกดราม่า?
ปัญหาไม่ได้อัตรา มันเป็นพืชเชิงเดี่ยว เมื่อคุณปลูกทุกอย่างบนพื้นดินเดียวกันศัตรูพืชใด ๆ นําพืชลงมา ในสื่อก็เหมือนกัน: นโยบายใหม่อัลกอริทึมมากขึ้น “temperamental” การเพิ่มต้นทุนการเปลี่ยนแปลงการกําหนดจุดสิ้นสุดของคุกกี้ใน Chrome ไม่มีของใหม่นี้ เรื่องราวเป็นวัฏจักร สลับฉลากของปัญหา รากยังคงอยู่.
ฉันเห็นสิ่งนี้อย่างใกล้ชิดกับการเริ่มต้นการเคลื่อนไหว การเติบโตที่เร่งขึ้นการขยายตัวทางภูมิศาสตร์ความรู้สึกที่ดีที่ได้พบเส้นทางที่ถูกต้อง มีอยู่ช่วงหนึ่งที่ บริษัท นําโซลูชัน AI มาใช้เพื่อทําให้แคมเปญเป็นอัตโนมัติ มันทํางานได้ดีจนพวกเขาตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นทุกอย่างในช่องเดียวและปล่อยให้ 100% ของการลงทุนในรูปแบบนี้ จากนั้นมาถึงวันที่ประสิทธิภาพลดลงมาจากที่ไหนเลย โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงการกําหนดค่าและไม่มีคําอธิบายของระบบ วิธีการดําเนินการทั้งหมดอยู่ในมือของอัลกอริทึมไม่มีกล่องดําที่จะเปิด แบบจําลองส่งจานพร้อม แต่ไม่ใช่สูตรและผลลัพธ์?มันจะวิ่งเพื่อสร้างแคมเปญใหม่โดยไม่มีคําอธิบายของเวลามันคือการสูญเสียรายได้แม้แต่การสูญเสียเวลาสถานที่.
เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณารู้ความจริงนี้พวกเขาพูดถึงความหลากหลายในการนําเสนอ แต่ในแต่ละวัน ความกดดันสําหรับเป้าหมายและการล่อลวงของความสะดวกสบายผลักดันทุกอย่างไปยังสวนที่มีกําแพงล้อมรอบสองหรือสามแห่งเดียวกัน ในขณะที่การเคลื่อนไหวเช่น Meta ทําหน้าที่เป็นคําเตือน: ใครเป็นผู้ปกครองใครเป็นผู้ควบคุมโครงสร้างพื้นฐาน พวกเขาแสวงหาความสามารถในการทํากําไรเช่นเดียวกับธุรกิจที่จริงจัง พวกเขาเป็นมากกว่าสิทธิและคําถามคือสิ่งที่เราทํากับการแจ้งเตือนนี้.
การกระจายความเสี่ยงไม่ใช่แฟชั่นแต่เป็นการกํากับดูแล มันคือการปฏิบัติต่อสื่อในฐานะที่เป็นพอร์ตการเงินแสวงหาความสัมพันธ์ที่ต่ําสร้างความสมดุลของความเสี่ยงและผลตอบแทนและสร้างความมั่นใจในสภาพคล่องเชิงกลยุทธ์ เมื่อเงินกระจายอย่างชาญฉลาดกระแสน้ําที่ไม่ดีจะไม่กลายเป็นเรืออับปาง เมื่อมีความเข้มข้นคลื่นใด ๆ จะกลายเป็นอาการเมาค้าง.
“ทาห์ แต่กระจายไปที่ไหน” มีเส้นทางที่มั่นคงซึ่งเมื่อรวมกันแล้วคิดเป็นชิ้นที่เกี่ยวข้องของพายดิจิทัลในตลาดที่โตเต็มที่แล้ว เป็นโปรแกรมด้วยสินค้าคงคลังที่มีคุณภาพและข้อมูลที่สะอาด พื้นเมืองที่เคารพบริบทและการส่งมอบการอ่านจริง สื่อที่หลากหลายที่เล่นกับการโต้ตอบและการจดจํา สื่อในแอปที่มีการเข้าถึงและความถี่ที่มีประสิทธิภาพ เสียงที่สร้างแบรนด์ในขณะที่ติดตามรายวัน วิดีโอในรูปแบบพรีเมียมตั้งแต่ CTV ไปจนถึงมิดโรลที่อยู่ในตําแหน่งที่ดี มันไม่ได้เกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนการพึ่งพาอย่างหนึ่งกับอีกสิ่งหนึ่ง แต่เกี่ยวกับการรวบรวมตะกร้าที่มีบทบาทต่างกันตัวชี้วัดที่ชัดเจนและสมมติฐานการเติบโต.
หน่วยงานต่างๆ จําเป็นต้องต่อต้านระบบอัตโนมัติที่จัดลําดับความสําคัญของสิ่งที่ใช้งานง่ายและยากที่จะให้เหตุผลเมื่อเกิดข้อผิดพลาดและอยู่เคียงข้างผู้ลงโฆษณา คําเชิญคือการให้อิสระแก่ผู้ซื้อสื่อที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองโดยตรง และมีพื้นที่สําหรับระยะยาว ตัวชี้วัด.
ประการแรกการวินิจฉัยอย่างตรงไปตรงมาของความเสี่ยงในปัจจุบัน CAC ของคุณขึ้นอยู่กับ Meta และ Google รวมกันมากน้อยเพียงใด หากคําตอบคือ: “ผ่าน 80%” คุณจะรู้แล้วว่าอันตรายอยู่ที่ไหน จากนั้นช่วงเวลาของการสํารวจที่มีระเบียบวินัย สร้างพื้นหลังของการทดลองต่อไตรมาสด้วยสมมติฐานที่ชัดเจนเกณฑ์มาตรฐานต้นทุนและคุณภาพและหน้าต่างการประเมินผลที่เคารพวงจรของธุรกิจของคุณ ไม่ใช่การเล่นกับการทดสอบ แต่เป็นการเรียนรู้ด้วยวิธีการ สุดท้ายการเรียนรู้การกํากับดูแล ทุกสัปดาห์ข้อมูลเชิงลึกจะกลายเป็นการปรับเส้นทาง เมื่อบางสิ่งดําเนินการมันจะไม่เกิดขึ้นกับ “”Papaixone”: ทําความเข้าใจด้วยวิทยาศาสตร์ที่จะไปถึงที่นั่นการจัดทําเอกสารคือการเข้าวิทยาศาสตร์ก่อนที่จะรู้.
หากแผนสื่อเป็นพอร์ตโฟลิโอการลดลงอย่างกะทันหันในช่องที่โดดเด่นจะทําร้ายน้อยลงและสอนมากขึ้น ด้วยการกระจายความเสี่ยงคุณรักษาชีพจรของคุณ หากไม่มีมันคุณจะติดอยู่ในอารมณ์ของระบบที่ไม่เป็นหนี้ความพึงพอใจของคุณ.
การอภิปรายเกี่ยวกับภาษีที่ผ่าน CPM ที่ขึ้นและสัญญาณการระบุแหล่งที่มาที่ออกไปนั้นถูกต้อง มันแสดงให้เห็นความเป็นจริงของตลาดในการค้นหาความสามารถในการทํากําไรและความเป็นส่วนตัว แต่การใช้เสียงรบกวนนี้เพื่อบ่นเท่านั้นคือการพลาดโอกาสที่จะออกมาแข็งแกร่งขึ้น สิ่งสําคัญคือผู้ลงโฆษณาแต่ละรายและแต่ละหน่วยงานจะออกแบบส่วนผสมของตัวเองใหม่เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงกฎต่อไปคือการปรับเทียนไม่ใช่เรืออับปาง.
ในท้ายที่สุดการยั่วยุนั้นโรแมนติกน้อยลงและดําเนินการได้มากขึ้น แผนของคุณในวันนี้เป็นอย่างไรในความเป็นจริงมีความหลากหลายหรือคุณยังคงเพิกเฉยต่อโลกในอุดมคติ เนื่องจากโลกในอุดมคติไม่มีอยู่จริง แผนที่คุณนํามาจากกระดาษคืออะไร ทบทวน วัดผล และปรับปรุง คําถามที่ใช้กับปี 2026 & สําหรับรอบใด ๆ - เป็นเพียงหนึ่ง: คุณต้องการเล่นเกมแพลตฟอร์มเป็นตัวประกันกฎของคุณหรือใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่เหลือเชื่อเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ชนะและมั่นคง?
作者：Bruno Oliveira，ADSPLAY首席运营官
