ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัญญาประดิษฐ์ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อการตลาดดิจิทัล โพสต์ รูปภาพ และแม้แต่โลโก้ ล้วนได้รับการพัฒนาด้วยเครื่องมือใหม่นี้ และคำถามยังคงอยู่: สิ่งนี้ดีหรือไม่ดีต่อธุรกิจ?
ในด้านการออกแบบ Dieiniffer Busch ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ KAKOI Comunicação ได้ให้ความสำคัญกับผลกระทบจากการใช้เครื่องมือนี้ นอกจากประเด็นด้านจริยธรรม เช่น เทรนด์การใช้ผลงานสร้างสรรค์ของสตูดิโอจิบลิในปัจจุบันแล้ว ยังมีคำถามเชิงปฏิบัติอีกด้วย:
“เมื่อคุณพึ่งพา AI อย่างเต็มที่ในการออกแบบ มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา ในกรณีของเครื่องหมายการค้า มีปัญหาเรื่องการจดทะเบียน สถาบันทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติบราซิล (INPI) มีข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับการใช้องค์ประกอบสำเร็จรูปในการจดทะเบียน ซึ่งไม่ใช่ว่าเป็นไปไม่ได้ แต่ยากมาก อีกประเด็นหนึ่งคือผลลัพธ์ของมันเอง เมื่อทุกคนทำสิ่งเดียวกัน ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างก็จะหายไป” บุช อธิบาย
ในมุมมองของนักออกแบบ ถึงแม้จะแตกต่างกัน แต่ AI อย่าง GPT, Gemini, Firefly และอื่นๆ ต่างก็มีรากฐานเดียวกัน นั่นคือผลงานสร้างสรรค์ก่อนหน้า ดังนั้น แนวโน้มคือในระยะยาว สิ่งพิมพ์ต่างๆ จะต้องพึ่งพาการโฆษณามากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
“คำถามไม่ใช่ว่าจะใช้มันหรือไม่ เครื่องมือนี้มีอยู่จริง มันทำให้การทำงานง่ายขึ้น และแน่นอนว่ามันจะถูกนำไปใช้ ประเด็นที่ต้องถกเถียงคือ การละทิ้งการสร้างมนุษย์อย่างสิ้นเชิงในนามของเศรษฐศาสตร์นั้นคุ้มค่าแค่ไหน สิ่งที่ดูเหมือนถูกอาจกลายเป็นแพงได้อย่างรวดเร็ว” เขากล่าวสรุป
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ การใช้ AI อย่างมีเหตุผลสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของนักออกแบบ และช่วยให้บริษัทขนาดเล็กสามารถเข้าถึงสื่อที่เคยจำกัดเฉพาะบัญชีขนาดใหญ่เนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณได้
เมื่อไม่นานมานี้ โรงเรียนเอกชนแห่งหนึ่งในเมืองกูรีตีบาตกเป็นเป้าวิพากษ์วิจารณ์และมีมบนอินเทอร์เน็ต จากการใช้ AI สร้างภาพเด็กบนป้ายโฆษณา ด้วยขนาดมือที่ใหญ่เกินสัดส่วน เหตุการณ์นี้จึงสร้างปัญหาให้กับนักเรียนของโรงเรียนมากกว่า และอาจเป็นบทเรียนให้กับบริษัทอื่นๆ
