Temu และ Shein นิยามใหม่ของอีคอมเมิร์ซตุรกีหลังจากการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ

ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซในตุรกีกําลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญด้วยการถอนตัวของยักษ์ใหญ่ของจีน Temu และ Shein บางส่วน โดยได้รับแรงหนุนจากมาตรการทางการเงินและกฎระเบียบใหม่ การเปลี่ยนแปลงนี้สัญญาว่าจะปรับสมดุลการแข่งขันและกําหนดมูลค่าการซื้อขายโดยประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐไปยังตลาดภายในประเทศ แม้ว่าจะมีความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบด้านเงินเฟ้อที่อาจเกิดขึ้นก็ตาม.

ผลกระทบของการถอนตัว

แพลตฟอร์มจีน Temu และ Shein ซึ่งเป็นที่รู้จักสําหรับกลยุทธ์การกําหนดราคาเชิงรุกและการเติบโตอย่างรวดเร็วได้ลดการดําเนินงานข้ามพรมแดนในตุรกีลงอย่างมาก Shein ได้ระงับการขายในประเทศชั่วคราวในขณะที่ Temu ได้ยุติการส่งมอบระหว่างประเทศซึ่งขณะนี้มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์จากซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นเท่านั้น การตัดสินใจครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นการ “ปรับสมดุลของการแข่งขัน” โดยบางคน แต่คนอื่น ๆ เตือนถึงการสิ้นสุดของยุคของการช็อปปิ้งที่มีต้นทุนต่ําสําหรับผู้บริโภคจํานวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อายุน้อยกว่าและมีงบประมาณจํากัด.

Seyhun Ozkara สมาชิกของคณะกรรมการอีคอมเมิร์ซของสหภาพหอการค้าตุรกีและการแลกเปลี่ยนสินค้าโภคภัณฑ์ (TOBB) เน้นย้ําถึงผลที่ตามมาที่หลากหลาย “ผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ต้นทุนต่ําจะขายผ่านแพลตฟอร์มในประเทศ อย่างไรก็ตาม ราคาที่เพิ่มขึ้นบางส่วนมีแนวโน้มเนื่องจากการหายไปของการแข่งขันด้านราคาโดยตรงทําให้เกิดพื้นที่สําหรับอัตรากําไรที่สูงขึ้นซึ่งอาจมีผลกระทบต่อเงินเฟ้อ” เขาอธิบาย.

การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบโดยละเอียด

กฎระเบียบใหม่ที่นําไปสู่การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มมีผลบังคับใช้ในวันที่ 21 สิงหาคม 2024 โดยมีการลดการยกเว้นภาษีสําหรับการซื้อแต่ละรายการจากต่างประเทศจาก 150 ยูโรเป็น 30 ยูโร เมื่อวันที่ 27 ธันวาคม 2024 ค่าจัดส่งรวมอยู่ในวงเงิน 30 ยูโรนี้ ในที่สุดในวันที่ 7 มกราคม 2026 พระราชกฤษฎีกาที่ตีพิมพ์ในราชกิจจานุเบกษาอย่างเป็นทางการได้ยกเลิกการยกเว้นการช็อปปิ้งปลอดภาษีอย่างสมบูรณ์โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2026.

การตัดสินใจของ Temu ในการ จํากัด การขายผลิตภัณฑ์จากคลังสินค้าในท้องถิ่นเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการดําเนินงานอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในตุรกี เมื่อวันที่ 21 มกราคมหน่วยงานการแข่งขันของตุรกีได้ทําการตรวจสอบที่สํานักงานในตุรกี เจ้าหน้าที่กล่าวว่าการกระทําดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบเบื้องต้นตามปกติและไม่ถือเป็นการเปิดตัวการสอบสวนอย่างเป็นทางการมีรายงานที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับการยึดอุปกรณ์ดิจิทัลในระหว่างการตรวจสอบโดยผู้มีอํานาจในการแข่งขันปฏิเสธการยึดในขณะที่โฆษกของ Temu รายงานว่ามีการนําแล็ปท็อปและคอมพิวเตอร์.

การคาดการณ์ตลาด

ปริมาณการทําธุรกรรมของ Temu ในตุรกีสูงถึง 43 พันล้านลีราตุรกีในปี 2567 และเพิ่ม 40% เป็น 60 พันล้านลีราในปี 2568 ด้วยข้อจํากัดใหม่คาดว่าประมาณ US$ ยอดขาย 1.5 พันล้านจะถูกโอนไปยัง บริษัท ที่นําเข้าและขายผ่านแพลตฟอร์มท้องถิ่นในขณะที่ความต้องการทางเลือกในประเทศอาจเพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมแนะนําว่าการรวมกันของต้นทุนการนําเข้าที่สูงขึ้นและการบังคับใช้ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นอาจทําให้แพลตฟอร์มต่างประเทศอื่น ๆ พิจารณาการจัดส่งโดยตรงไปยังผู้บริโภคไปยังตุรกีอีกครั้ง.

ต้นเค้า

• Temu, Shein ถอยกลับเปลี่ยนแปลงตลาดอีคอมเมิร์ซของตุรกีและ HIrriyet Daily News.
• Temu แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนหยุดคําสั่งซื้อในต่างประเทศสําหรับตุรกีและตุรกีนาที.