Temu พิชิตบราซิลและท้าทายยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซท่ามกลางการเติบโตและการแข่งขันระดับโลก

Temu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่สําคัญในตลาดบราซิลบรรลุความเป็นผู้นําด้านการจราจรและท้าทายผู้เล่นที่เป็นที่ยอมรับเช่น Mercado Livre และ Shopee แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของอุกกาบาต บริษัท ต้องเผชิญกับสถานการณ์การแข่งขันระดับโลกที่รุนแรงและความท้าทายในการดําเนินงาน.

การเพิ่มขึ้นของอุตุนิยมวิทยาในบราซิล

ในปีของการดําเนินงานในบราซิล Temu ได้รวมตัวเองอย่างรวดเร็วในฐานะหนึ่งในผู้เล่นหลักของอีคอมเมิร์ซระดับชาติ ในเดือนกรกฎาคมแพลตฟอร์มบันทึกการเข้าชม 409.7 ล้านครั้งซึ่งเหนือกว่า Mercado Livre และ Shopee ตามข้อมูล Conversion ความสําเร็จนี้เกิดจากกลยุทธ์เชิงรุกที่รวมราคาที่แข่งขันได้อย่างมากแคตตาล็อกที่หลากหลายและการตลาดดิจิทัลที่เข้มข้นซึ่งมุ่งเน้นไปที่ตัวกระตุ้นทางจิตวิทยาและการเล่นเกมเพื่อดึงดูดผู้ใช้.

กลยุทธ์การมีส่วนร่วมและราคาต่ํา

Temu ซึ่งเป็นของกลุ่ม PDD Holdings ของจีน (ซึ่งเป็นเจ้าของ Pinduoduo ด้วย) เดิมพันในแนวทางที่นอกเหนือไปจากการขายผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์มดังกล่าวสนับสนุนการค้นพบอย่างต่อเนื่องผ่านอัลกอริธึมที่เรียนรู้อย่างรวดเร็วและเกมที่ช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม Gamification ด้วยรูเล็ตเกมภายในและรางวัลเป็นคะแนนช่วยเพิ่มเวลาในการอยู่ในแอปพลิเคชันและสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับประสบการณ์การช็อปปิ้งโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่น่าสนใจสําหรับผู้บริโภคคลาส C และ D ที่แสวงหาเศรษฐกิจและความบันเทิง.

สถานการณ์ระดับโลกและการแข่งขันที่ดุเดือด

ในขณะที่ Temu เฉลิมฉลองความสําเร็จในบราซิล บริษัทแม่ PDD Holdings เผชิญกับสภาพแวดล้อมระดับโลกที่ท้าทายในไตรมาสที่สอง บริษัท รายงานรายได้สุทธิลดลง 3.9% แม้ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 7.1% การแข่งขันระดับโลกก็ทวีความรุนแรงขึ้น โดยยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon เปิดตัวแอปพลิเคชันคู่แข่งในหลายประเทศ เช่น Amazon Bazaar ที่เน้นผลิตภัณฑ์ราคาประหยัด.

ความท้าทายและอนาคตของ Temu

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Temu ไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากความท้าทาย การวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ความล่าช้าในการส่งมอบความล้มเหลวในการสนับสนุนลูกค้าและการขาดความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานได้รับแรงผลักดันในบราซิล บริษัท ปรากฏเป็น “ไม่แนะนํา” ใน Reclame Aqui โดยมีการร้องเรียนมากกว่าหกพันครั้งในปีที่แล้วเพื่อรักษาอัตราการเติบโต Temu จะต้องลงทุนในการขนส่งในท้องถิ่นปรับปรุงการเดินทางของผู้บริโภคและแก้ไขปัญหาที่ละเอียดอ่อนมากขึ้นเช่นความยั่งยืนการปกป้องข้อมูลและจริยธรรมทางธุรกิจ.