การค้าเพื่อสังคมและผลกระทบของแนวโน้ม‘ เปลี่ยนงานคาร์นิวัลให้เป็นวันที่เชิงกลยุทธ์สําหรับการค้าปลีกดิจิทัล

คาร์นิวัลไม่ได้เป็นเพียงวันที่ของปฏิทินวัฒนธรรมที่จะรวมเป็นฤดูกาลที่เกี่ยวข้องสําหรับการค้าของบราซิลอีกต่อไป ตามดัชนี Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA) รายได้ของภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้น 13.1% ในช่วงเทศกาลปี 2568 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วโดยเน้นน้ําหนักทางเศรษฐกิจของวันที่และผลกระทบโดยตรงต่อตลาดรวมถึงสภาพแวดล้อมดิจิทัล.

ขับเคลื่อนโดยแนวโน้มในเครือข่ายสังคมการเปิดตัวที่มีอายุสั้นและการอุทธรณ์ภาพที่แข็งแกร่งการซื้อในช่วงเวลานี้เป็นไปตามตรรกะที่เข้มข้นและการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว หมวดหมู่เช่นเครื่องแต่งกายอุปกรณ์เสริมและเครื่องดื่มบันทึกจุดสูงสุดของความต้องการพร้อมกับการค้นหาที่เพิ่มขึ้นสําหรับรายการของการบริโภคที่มีสติเช่นกลิตเตอร์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ.

การสํารวจโดย Sebrae ชี้ให้เห็นว่า 73% ของผู้บริโภคชาวบราซิลได้ซื้อสินค้าที่ได้รับอิทธิพลจากเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram แล้ว ซึ่งตอกย้ําบทบาทของ การค้าทางสังคม ในการตัดสินใจในหน้าต่างตามฤดูกาลที่มองเห็นได้ชัดเจน.

พฤติกรรมนี้ก่อให้เกิดความท้าทายที่เฉพาะเจาะจงต่อการจัดการออนไลน์ ประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับความสามารถในการปรับการแบ่งประเภทการสื่อสารและการกระจายเกือบแบบเรียลไทม์ตามสิ่งที่ได้รับความเกี่ยวข้องในเครือข่าย ไมล์สุดท้าย มีความโดดเด่นด้วยรูปแบบต่างๆ เช่น จัดส่งวันเดียวกัน และ 点击提货 กลายเป็นความแตกต่างทางการแข่งขัน.

“นี่เป็นช่วงเวลาที่ตัดสินใจเป็นวันไม่ใช่เดือน ไม่เหมือนกับ Black Friday ตรงที่ไม่มีที่ว่างสําหรับแคมเปญที่ยาวนาน แบรนด์ที่ทํางานได้ดีที่สุดคือแบรนด์ที่ปรับเทียบการแบ่งประเภทและการลงทุนในสื่อแบบเรียลไทม์เพื่อจับจุดสูงสุดของอุปสงค์ด้วยโลจิสติกส์ที่เตรียมไว้ตามความเร็วของการปิดการขายของ” Alexandre Mendes หุ้นส่วน CMO ของ Lope Digital Commerce กล่าว.

นอกเหนือจากกลยุทธ์แล้วการสื่อสารยังผ่านการปรับเปลี่ยนภาษาที่สอดคล้องกับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมแคมเปญแบบไดนามิกมากขึ้นและการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งในช่องดิจิทัลช่วยรักษาความสนใจของผู้ชมที่ตัดสินใจในไม่กี่นาทีซึ่งมักจะทําโดยตรงผ่านมือถือ.

“O Carnaval เปิดโปงว่าอีคอมเมิร์ซเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและพฤติกรรมออนไลน์มากแค่ไหน ผู้ที่สามารถทํางานในไดนามิกนี้จะใช้เวลาเรียนรู้นี้ไปตลอดทั้งปีด้วยความคล่องตัวมากขึ้นหยุดสินค้าคงคลังน้อยลงและแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น” Mendes สรุป.