ผลตอบแทนทางการเงินโดยเฉลี่ยจากแคมเปญ Meta สูงกว่า TikTok ถึง 20 เท่า

แม้ TikTok จะเป็นช่องทางโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ Meta (เจ้าของ Instagram และ Facebook) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ให้ผลลัพธ์ทางการเงินแก่ผู้ลงโฆษณามากที่สุด นี่คือบทสรุปของการศึกษาโดย Reportei ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักสําหรับรายงานและแดชบอร์ดสําหรับการตลาดดิจิทัลโดยอิงจากการวิเคราะห์บัญชีนับพันบัญชีที่มีแคมเปญที่ใช้งานอยู่ 700 บัญชีบน TikTok และ 300 บัญชีบนระบบนิเวศ Meta.

จากการสํารวจพบว่า บัญชี TikTok ประมาณ 66% ไม่ได้ทํากําไรจากโฆษณาเลย กล่าวคือ การใช้จ่ายเกินรายได้ ใน Meta แล้ว มีเพียง 30% ของบัญชีที่ขาดทุน และอื่นๆ: ผลตอบแทนทางการเงินโดยเฉลี่ยของแคมเปญบน Meta นั้นสูงกว่าใน TikTok ถึง 20 เท่า แม้ว่าจะมีการวิเคราะห์จํานวนบัญชีที่น้อยกว่ามากก็ตาม.

นอกจากนี้ ครึ่งหนึ่งของบัญชี Meta ยังสามารถคูณด้วยหกดอลลาร์แต่ละดอลลาร์ที่ลงทุนในโฆษณา บน TikTok ผลตอบแทนเฉลี่ยนี้อยู่ที่ R$1.70 เท่านั้นสําหรับแต่ละ R$1.00 ที่ใช้ไป.

“แม้ว่า TikTok จะเติบโตขึ้นในจํานวนผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงลงทุนน้อยและไม่บรรลุผลที่เกี่ยวข้อง แล้วใน Meta มีฐานผู้ลงโฆษณาที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นด้วยการลงทุนที่สม่ําเสมอมากขึ้นและกลยุทธ์ที่มีโครงสร้างที่ดีขึ้น” Renan ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO ของ Reportei อธิบาย.

ในบรรดาบัญชีที่วิเคราะห์บน TikTok นั้น 50% ลงทุนเกี่ยวกับ R$500 ในโฆษณาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ปัญหาคือสําหรับส่วนใหญ่ค่านี้ไม่ได้แปลงเป็นยอดขาย & ด้วยเหตุนี้ประสิทธิภาพทางการเงินจึงเป็นลบ.

การวิเคราะห์เผยให้เห็นรูปแบบที่ชัดเจน: แคมเปญที่มีการลงทุนต่ํามีแนวโน้มที่จะให้ผลตอบแทนต่ํา ในขณะที่บัญชีที่ได้รับมากที่สุดนั้นแม่นยําคือบัญชีที่ลงทุนในจํานวนที่สูงกว่าและมีกลยุทธ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น พฤติกรรมนี้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในบัญชี 20% ที่มีประสิทธิภาพดีกว่าซึ่งช่วยอธิบายได้ว่าทําไมบางแคมเปญจึงเพิ่มค่าเฉลี่ยโดยรวมอย่างเทียมแม้ว่าส่วนใหญ่จะให้ผลลัพธ์ที่ไม่ดีก็ตาม.

ในกรณีของ Meta การลงทุนโดยเฉลี่ยนั้นสูงกว่า DE มากและตามสัดส่วนผลตอบแทนก็เช่นกัน ข้อเท็จจริงที่ดึงดูดความสนใจคือบัญชี Meta มีการใช้งานมากขึ้นด้วยความถี่ของแคมเปญการทดสอบและการปรับเปลี่ยนที่สูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้มีส่วนทําให้เส้นโค้งการเติบโตที่สอดคล้องกันมากขึ้นในเมตริกที่วิเคราะห์.

ตัวอย่างเช่น ในปี 2025 การศึกษาชี้ให้เห็นถึงผลกําไรที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากโฆษณาบน Meta แม้ว่าประสิทธิภาพจะเปลี่ยนแปลงตลอดหลายเดือนก็ตาม.

ภาคส่วนที่ดีที่สุดตามแพลตฟอร์ม
การศึกษายังประเมินประสิทธิภาพตามส่วนงาน โดยทั่วไป ทุกภาคส่วนที่วิเคราะห์แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าใน Meta ในบรรดาไฮไลท์คือบริษัทที่ใช้ Meta ad manager (Ads Manager) บริษัทที่มีโครงสร้างในแพลตฟอร์มและหน่วยงานการตลาด.

บน TikTok ภาคอีคอมเมิร์ซเป็นภาคที่ให้ผลตอบแทนเฉลี่ยดีที่สุด รองลงมาคือฟรีแลนซ์และเอเจนซี่ขนาดเล็ก อย่างไรก็ตาม จํานวนบัญชีที่ใช้งานอยู่ในแต่ละภาคยังมีน้อย ซึ่งจํากัดความเป็นตัวแทนของข้อมูล.

อีกจุดสําคัญ: การลงทุนที่สูงขึ้นความยากลําบากในการรักษาผลตอบแทนตามสัดส่วนที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน TikTok “นี่เป็นเพราะแคมเปญขนาดเล็กซึ่งมักจะแบ่งส่วนมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะโจมตีผู้ชมในอุดมคติ ”โอดี’ ในขณะที่การลงทุนขนาดใหญ่ต้องการขนาดและความแม่นยําเพื่อรักษาประสิทธิภาพการเข้าออก Renan อธิบาย.

สําหรับนักการตลาดและการโฆษณาข้อมูลการสํารวจทิ้งข้อความที่ชัดเจน: TikTok ยังคงเป็นดินแดนที่อยู่ระหว่างการก่อสร้างเมื่อพูดถึงสื่อที่ต้องชําระเงิน“แม้ว่า TikTok จะเป็นงานแสดงที่มีประสิทธิภาพสําหรับแบรนด์และผู้สร้างประสิทธิภาพทางการเงินของโฆษณายังคงกระจุกตัวอยู่ในกรณีความสําเร็จไม่กี่ครั้งแล้ว Meta ที่มีเวลาบนท้องถนนมากขึ้นและคุณสมบัติการกําหนดเป้าหมายแบบรวมมากขึ้นยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักที่จะได้รับผลตอบแทนที่แท้จริงจากการลงทุนในโฆษณา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับ บริษัท ที่เริ่มจัดโครงสร้างแคมเปญดิจิทัลของพวกเขา” ชี้ผู้ร่วมก่อตั้ง Reporteri.