โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์ที่สร้างความคิดถึงเป็นที่นิยม, ตามการวิจัยที่ดำเนินการโดยภารกิจบราซิล, แพลตฟอร์มบริการที่ให้รางวัลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ.การศึกษาเผยให้เห็นว่า 92,3% ของผู้ตอบแบบสอบถามรับรู้ถึงอิทธิพลโดยตรงของเนื้อหาดิจิทัลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์วินเทจ. ของเหล่านั้น, 38,7% ถือว่าผลกระทบของสื่อสังคมมีความสำคัญ, 34,6% รู้สึกถึงอิทธิพลบางอย่างและ 19% บอกว่าถูกกระทบเพียงเล็กน้อย. เพียง 7,62% ระบุว่าไม่ถูกกระทบกระเทือน.
การศึกษา, ที่ได้ยินมากกว่า 400 คน, ยังชี้ให้เห็นว่า 62% เชื่อว่าเทคโนโลยีเป็นปัจจัยที่ตัดสินใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ทำให้คิดถึงอดีต, ในขณะที่ 38% ไม่เห็นด้วยกับคำกล่าวนี้. ตามที่จูลิโอ บาสโตสกล่าว, CCO ของ Mission Brasil, แพลตฟอร์มอย่าง Instagram, ติ๊กต็อกและยูทูบเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการเผยแพร่แนวโน้มการบริโภคเหล่านี้, ยิ่งกว่านั้นเมื่อพูดถึงบทความที่คิดถึง. “เครือข่ายเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อเน้นเนื้อหาที่เป็นไวรัล, โลโก้, ความคิดถึงและแนวโน้มจากอดีตกำลังเป็นที่นิยม, อัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียเหล่านี้มักจะ 'แนะนำ' เนื้อหาดังกล่าว, สร้างเกลียวที่สิ่งที่เคยเป็นที่นิยมในอดีตกลับมาอีกครั้งในรูปแบบที่ขยายใหญ่ขึ้น, รายละเอียด.
คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนเซ็นซ์ผลักดันปรากฏการณ์วินเทจ
การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ชื่นชอบสินค้าที่ทำให้คิดถึงอดีตมาจากเจนเนอเรชัน Y (มิลเลนเนียล), เกิดระหว่างปี 1981 ถึง 1996) และ Z (เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012), แสดงถึง 50% และ 43% ของผู้ชม, ตามลำดับ. สำหรับบาสโตส การดิจิทัลทำให้การอ้างอิงเหล่านี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น. วันนี้ใครก็สามารถกลับไปเยี่ยมหรือแม้แต่จินตนาการใหม่เกี่ยวกับสไตล์ได้, เพลงหรือสุนทรียศาสตร์จากปี 90 และ 2000, ตัวอย่างเช่น. สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องใส่ใจเป็นพิเศษต่อมาตรฐานการบริโภคเหล่านี้และวิธีนำแนวโน้มขึ้นมาให้เห็น, และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาเช่นนั้น, ที่สามารถกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค.
ความคิดถึงและการบริโภค: วิดีโอเกมและแฟชั่นนำความชอบ
ข้อมูลการวิจัยยังเปิดเผยว่าผลกระทบของโซเชียลมีเดียต่อการบริโภคสินค้าที่ทำให้คิดถึงอดีตสะท้อนโดยตรงต่อการเลือกของผู้บริโภค. วิดีโอเกมอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการผลิตภัณฑ์วินเทจที่มีการซื้อมากที่สุด, ด้วย 25% ของคำตอบ, ตามด้วยเสื้อผ้า (22%), อาหารและเครื่องดื่ม (17%), ขนมหวานและช็อกโกแลต (10%) และเกมกระดานและของเล่น (8,5%). รองเท้าและโทรศัพท์มือถือปรากฏอยู่ที่ 4% ของการแนะนำแต่ละรายการ, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% ตามลำดับ. สุดท้าย, กล้องถ่ายรูป (2%), ถุง (1%) และแว่นตา (1%) สรุปรายการ.
นอกจากหมวดหมู่ที่มีการบริโภคมากที่สุด, การสำรวจชี้ให้เห็นว่าการออกแบบผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยที่ดึงดูดที่สุดสำหรับผู้ที่มองหาสินค้าในความทรงจำ, อ้างถึงโดยมากกว่า 35% ของผู้ตอบแบบสอบถาม. ประวัติของแบรนด์ก็มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ, ด้วย 24% ของการกล่าวถึง, ในขณะที่ฟังก์ชันการทำงานและความพิเศษปรากฏเป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับผู้บริโภค 23% และ 15%, ตามลำดับ. เหตุผลอื่น ๆ ที่ไม่ได้ระบุมีการกล่าวถึงโดยเกือบ 2% ของผู้คน.
การเชื่อมต่อทางอารมณ์เสริมแนวโน้มย้อนยุค
การศึกษาเผยให้เห็นว่าความคิดหลักในการบริโภคผลิตภัณฑ์วินเทจเกี่ยวข้องกับความทรงจำทางอารมณ์ การเชื่อมโยงกับความทรงจำที่มีความสุขเป็นอันดับหนึ่งในแรงจูงใจ, อ้างถึงโดย 42% ของผู้ตอบแบบสอบถาม. ถัดไป, มาความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์, กับ 22,9%, ความรู้สึกของความสบายและความใกล้ชิด, กล่าวถึงโดย 20% ของผู้เข้าร่วม. แล้ว 7,62% กล่าวว่าพวกเขาพยายามที่จะติดตามแนวโน้ม, ในขณะที่ 6,9% กล่าวว่าปัจจัยหลักคือความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มหรือช่วงเวลา.
สำหรับบาสตอส, การฟื้นฟูอ้างอิงจากอดีตนั้นมีความหมายมากกว่าการเป็นเพียงแฟชั่นชั่วคราว, การตลาดแห่งความคิดถึง, ถึงแม้ว่าจะได้รับการสนับสนุนจากการดิจิทัล, ถูกขับเคลื่อนโดยความปรารถนาในการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับประสบการณ์ที่สร้างความประทับใจให้กับหลายรุ่น, ชี้แจง CCO.. เขาเสริมว่า "แบรนด์ที่เข้าใจการเคลื่อนไหวนี้และนำเสนอองค์ประกอบที่มีความคิดถึงอย่างแท้จริงสามารถสร้างผลิตภัณฑ์และแคมเปญที่มีส่วนร่วมสูงในปัจจุบัน"
