When the Like is Worth More Than Ethics

บราซิลกําลังประสบกับกระแสอิทธิพล ผู้สร้างเนื้อหาที่ใช้งาน 2 ล้านคน จากการสํารวจโดย Influency.me การเติบโตของ 67% ในเวลาเพียงหนึ่งปี ตัวเลขดังกล่าวน่าประทับใจและเผยให้เห็นไม่เพียงแต่ศักยภาพของตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความท้าทายที่เติบโตในสัดส่วนเดียวกัน: การรักษาจริยธรรมในสภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนโดยการถูกใจ การมีส่วนร่วม และสัญญาที่ดึงดูดใจมากขึ้น.

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี (48,66%) รองลงมาคือกลุ่มผู้ชมอายุน้อย อายุระหว่าง 13 ถึง 24 ปี (39,37%) มีเพียงส่วนน้อยที่อายุเกิน 35 ปี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ครองวาทกรรมดิจิทัล จากทั้งหมด 56% เป็นผู้หญิง ผู้ชาย 43% และ 1% ประกาศตัวเองว่าเป็นแบรนด์โดยไม่มีการระบุเพศ.

ด้วยพลังแห่งอิทธิพลดังกล่าวการบิดเบือนก็เกิดขึ้นเช่นกันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา CPI ของ Bets ได้เปิดเผยด้านมืดของจักรวาลนี้: ผู้มีอิทธิพลซึ่งแลกกับมูลค่าที่สูงได้เปิดเผยแพลตฟอร์มการเดิมพันโดยไม่คํานึงถึงผลกระทบของการกระทําของพวกเขา คดีนี้ทําให้เกิดคําถามเร่งด่วน: อํานาจและความรับผิดชอบของผู้ที่พูดกับคนนับล้านไปไกลแค่ไหน?

ในบรรดาผู้ที่ว่ายน้ํากับกระแสน้ํานี้คือ Larissa Oliveira สถาปนิกและผู้สร้างเนื้อหาที่เปลี่ยนวิดีโออารมณ์ขันที่ไม่โอ้อวดกับสามีของเธอ Jan ให้กลายเป็นชุมชนที่มีผู้ติดตามมากกว่า 7 ล้านคน เธอเป็นคนเด็ดขาดเมื่อพูดถึงเรื่องจริยธรรม: “ฉันจะไม่ยอมรับที่จะเปิดเผยบางสิ่งที่จะทําร้ายคุณค่าทางศีลธรรมของฉันโดยไม่คํานึงถึงมูลค่าที่เสนอ ความน่าเชื่อถือเป็นทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ผู้มีอิทธิพลสามารถมีได้”

ผู้มีอิทธิพลสร้างวิถีของเธอด้วยความเบาและความถูกต้องสองคําที่ฟังดูเรียบง่ายแต่มีค่าเป็นทองในสถานการณ์ที่ความฉับไวมักจะพูดดังกว่า “เนื้อหาของฉันเป็นภาพเหมือนของแท้ในช่วงเวลาของฉันกับแจน ความถูกต้องนี้สร้างความผูกพันกับผู้ที่อยู่อีกด้านหนึ่งของหน้าจอ” เธอกล่าว.

ในยุคที่ประชาชนตระหนักมากขึ้นถึงความไม่สอดคล้องกันและสลิปทางจริยธรรมพฤติกรรมของผู้มีอิทธิพลในขณะนี้สังเกตด้วยแว่นขยาย ความไว้วางใจซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับชัยชนะด้วยความสามารถพิเศษตอนนี้ยังขึ้นอยู่กับความสม่ําเสมอ.

ในท้ายที่สุด การมีอิทธิพลเป็นมากกว่าความบันเทิง โดยเป็นการรับน้ําหนักของสิ่งที่พูดและทําความเข้าใจว่าในโลกดิจิทัล สิ่งที่เหมือนกันแต่ละคนสามารถมีทางเลือกทางศีลธรรมได้.