โฆษณาดิจิทัลแซงหน้าทีวีและรวมรูปแบบการสื่อสารใหม่สําหรับปี 2569

ตลาดโฆษณาของบราซิลกําลังประสบกับจุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ เป็นครั้งแรกที่การลงทุนในสื่อดิจิทัลได้แซงหน้าการลงทุนในทีวีแบบเปิดการรวมอินเทอร์เน็ตเป็นกลไกหลักของการเติบโตและตัวเอกของภาคส่วน การเปลี่ยนแปลงสะท้อนให้เห็นไม่เพียงแต่การจัดสรรเงินทุนใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมรูปแบบการสื่อสารใหม่ที่ได้รับคําแนะนําจากข้อมูลเทคโนโลยีและประสิทธิภาพ.

สําหรับ แอดสเพลย์, ศูนย์กลางสื่อที่เชี่ยวชาญในการแก้ปัญหาแบบบูรณาการสถานการณ์สําหรับปี 2569 ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่สามารถวัดผลได้มากขึ้น ในสภาพแวดล้อมความสนใจที่กระจัดกระจายการโฆษณาเลิกเป็นเพียงเครื่องมือการขายที่จะกลายเป็นส่วนสําคัญในการสร้างภาพลักษณ์และการแทรกแบรนด์ในจินตนาการที่เป็นที่นิยม.

การหมุนของตัวเลข

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างได้รับการพิสูจน์โดยข้อมูลตลาดล่าสุด Cenp-หมายถึง 2024:

• อินเทอร์เน็ต: ถึงแล้ว R$ 10.46 พันล้าน ในการลงทุนเป็นตัวแทน 39,8% รวมเค้กโฆษณา.
• ทีวีเปิด: ได้กับ R$ 9.61 พันล้าน, การเพิ่ม 36,5% ของทั้งหมด.

ความเป็นผู้นํานี้ได้รับการเสริมด้วยการสํารวจของ IAB Brazil โดยความร่วมมือกับ Kantar Ibope Media ซึ่งระบุปริมาณรวมของ R$ 37.9 พันล้าน ขับเคลื่อนโดยการโฆษณาดิจิทัลในปี 2567 การเติบโตได้รับแรงหนุนจากการขยายตัวของรูปแบบออนไลน์ใหม่ ๆ และการโยกย้ายการลงทุนจากสื่อแบบดั้งเดิมอย่างต่อเนื่อง.

ความคิดสร้างสรรค์ผสมผสานกับข้อมูล

การเจริญเติบโตของภาคดิจิทัลยังสะท้อนให้เห็นในคุณภาพและความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของแคมเปญ การมุ่งเน้นได้เปลี่ยนจากเป็นเพียงนิทรรศการไปสู่การเชื่อมโยงที่แท้จริงกับสาธารณะ.

ตัวอย่างที่ชัดเจนของการเคลื่อนไหวนี้คือฉบับปี 2025 เอฟฟี่อวอร์ดบราซิล, ,รางวัลประสิทธิภาพการโฆษณาหลัก กรณี “Pedigree Caramel: ความหลงใหลในชาติ mutt ตอนนี้มีสายเลือดแล้ว” แคมเปญนี้มุ่งเน้นไปที่การยอมรับอย่างมีความรับผิดชอบ แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาร่วมสมัยใช้ข้อมูลเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมครั้งใหญ่และผลกระทบทางสังคมที่เป็นรูปธรรมได้อย่างไร.

ความท้าทายด้านความสนใจ

สําหรับผู้เชี่ยวชาญอนาคตต้องใช้ความฉลาดในการจัดการการเดินทางของผู้บริโภค Eduardo Sani ซีอีโอของ ADSPLAY เน้นย้ําว่าข้อพิพาทเพื่อความสนใจของสาธารณชนต้องใช้แนวทางที่ซับซ้อนมากขึ้น.

“ความสนใจของผู้บริโภคเป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้น แบรนด์ที่โดดเด่นคือแบรนด์ที่สามารถรวมความเกี่ยวข้องการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและประสิทธิภาพเข้าด้วยกันตลอดการเดินทางโดยใช้ข้อมูลและความฉลาดของสื่อเพื่อสร้างผลกระทบที่แท้จริง” Sani กล่าว.

เนื่องจากดิจิทัลเป็นหัวใจสําคัญของกลยุทธ์ แบรนด์ที่สามารถปรับการเล่าเรื่องให้สอดคล้องกับพฤติกรรม ค่านิยม และการเปลี่ยนแปลงทางสังคมของสาธารณชนจึงมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นําตลาดในปีต่อๆ ไป.