การเข้าชมแบบชําระเงินจะรวมกันเป็นกลไกการเติบโตบน Instagram และเปลี่ยนแปลงการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม

หลังจากการชะลอตัวเป็นระยะเวลานานจนถึงปี 2023 และต้นปี 2024 เส้นการเติบโตของผู้ติดตามบน Instagram กลับมาอีกครั้ง แต่มีโปรไฟล์ที่แตกต่างออกไป จากการวิเคราะห์ที่ดําเนินการโดย Reportei ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการรายงานและแดชบอร์ดการตลาดและการขายความก้าวหน้านี้ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่บัญชีที่ดําเนินการด้วยกลยุทธ์การรับส่งข้อมูลแบบชําระเงินอย่างต่อเนื่อง.

การสํารวจวิเคราะห์ข้อมูลจากบัญชีมากกว่า 44,000 บัญชีบนแพลตฟอร์มและชี้ให้เห็นว่าโปรไฟล์ที่จัดการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเช่นผู้จัดการการเข้าชมนั้นเติบโตเร็วที่สุดในปี 2024 ในทางปฏิบัติหมายความว่าโปรไฟล์ที่จ้างผู้เชี่ยวชาญหรือใช้กลยุทธ์สื่อแบบชําระเงินสามารถขยายฐานผู้ติดตามได้อย่างสม่ําเสมอมากขึ้นซึ่งตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ทั่วไปโดยเฉพาะเช่นการเผยแพร่เนื้อหาซ้ําโดยไม่มีการเพิ่ม.

การสํารวจยังประเมินประสิทธิภาพของรูปแบบเนื้อหา ในบรรดาสิ่งพิมพ์มากกว่า 10,000 ฉบับที่วิเคราะห์ วงล้อตามเป็นรูปแบบที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด ตามด้วยม้าหมุนและโพสต์ในฟีด.

สําหรับ Renan Caixeiro ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO ของ Reportei สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในพลวัตของแพลตฟอร์ม “การเพิ่มบนเครือข่ายโซเชียลเป็นแนวทางปฏิบัติที่ค่อนข้างใหม่เราดําเนินการในตลาดนี้มาตั้งแต่ปี 2558 และจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้การลงทุนในสื่อมีความเป็นไปได้แต่ไม่จําเป็นต้องเป็นตัวกําหนด สิ่งที่เราเห็นในตอนนี้คือสําหรับ บริษัท และผู้สร้างจํานวนมากการลงทุนนี้กลายเป็นตัวชี้ขาดเพื่อให้แน่ใจว่าการเติบโตการเข้าถึงและความสามารถในการแข่งขันภายในแพลตฟอร์ม” เขาอธิบาย.

การเคลื่อนไหวนี้ยังสร้างแรงกดดันต่องบประมาณสื่อของธุรกิจขนาดเล็กหน่วยงานและผู้สร้าง เมื่อการเติบโตแบบอินทรีย์สูญเสียโมเมนตัมการลงทุนจะกลายเป็นสายคงที่ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาด “ในทางปฏิบัติผู้ที่ลดหรือหยุดซื้อการเข้าชมรู้สึกชะลอตัวลงอย่างมากในการขยายฐานผู้ติดตามในขณะที่ผู้ที่รักษาการลงทุนที่สม่ําเสมอสามารถรักษาและแม้กระทั่งเร่งอัตราการเติบโตของพวกเขา”ผู้บริหารบริบท.