เพียง 51% ของชาวบราซิล มีแผนจะมอบของขวัญในคริสต์มาสนี้ ตามการสำรวจ

คริสต์มาสปี 2024 สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและความสำคัญของชาวบราซิล จากการสำรวจของ Hibou บริษัทที่เชี่ยวชาญในการติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลการบริโภค ซึ่งสำรวจชาวบราซิลกว่า 1,200 คน พบว่าเพียง... 511 คนในจำนวนผู้ถูกสัมภาษณ์วางแผนที่จะซื้อของขวัญ ในปีนี้ เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความท้าทายทางเศรษฐกิจที่หลายครอบครัวเผชิญ พร้อมกันนั้น การสำรวจก็ได้เปิดเผยว่า 14% ของชาวบราซิลจะใช้เวลาคนเดียวในวันนั้นการเพิ่มขึ้นของ 3 p.p. (พีพี) สำหรับปี 2023. ถึงกระนั้นก็ตาม 40% ยังคงมองเห็นคริสต์มาสเป็นโอกาสในการฟื้นคืนความหวังสำหรับอนาคต.

เรากำลังติดตามการเคลื่อนไหวที่ผสานการปรับตัวและความยืดหยุ่นเข้าด้วยกัน จำนวนผู้ที่อยู่คนเดียวในช่วงคริสต์มาสเพิ่มขึ้น และความตั้งใจที่จะมอบของขวัญลดลง สะท้อนทั้งข้อจำกัดทางการเงินและการเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์ อย่างไรก็ตาม ชาวบราซิลยังคงรักษาแก่นแท้ของเทศกาลคริสต์มาสไว้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งความหวังและความหมาย” ลีจิยา เมลโล CSO ของบริษัท ฮิบู และหัวหน้าทีมวิจัย กล่าว

การตัดสินในปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงในรายการ

เพื่อเป็นการมอบของขวัญให้กับเด็กๆ ที่ดีกว่าปีที่ผ่านมา งบประมาณกลายเป็นปัจจัยสำคัญ: จาก 51% ที่ตั้งใจจะซื้อของขวัญ เครื่องบิน 28% คาดว่าจะใช้จ่ายอยู่ระหว่าง R$250 ถึง R$500 มี 20% อยู่ระหว่าง R$150 ถึง R$250 ในขณะที่ 20% อื่นๆ มีแผนลงทุนระหว่าง R$500 ถึง R$1000เพียงส่วนน้อยของ 12% ตั้งใจที่จะใช้จ่ายมากกว่า R$1,000 

แม้แต่สำหรับผู้ที่จะมอบของขวัญ โปรไฟล์ของผู้รับของขวัญก็เปลี่ยนแปลงไป ลูกๆ ได้รับความสำคัญเพิ่มขึ้น 4 จุด (54%)ขณะที่พ่อแม่ (47%) The translation of "e cônjuges" in Portuguese is ambiguous without context. It could mean several things. Please provide the full sentence or paragraph containing this phrase. (48%) ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ 15% และ 7 ข้อความ ตามลำดับ การเลือกนี้สะท้อนให้เห็นถึงการมุ่งเน้นที่รุ่นต่อไป และคนที่อยู่ใกล้ชิดในแกนกลางของครอบครัวมากขึ้น

Among the 31% who will not buy presents this yearสาเหตุหลักๆ ได้แก่ การขาดเงิน (32%), หนี้สิน (14%), เศรษฐกิจ (18%) และไม่รู้สึกอยู่ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส (12%)

สุขภาพหลุดจากอันดับหนึ่ง: เสื้อผ้าและน้ำหอมครองใจผู้คน

หากปี 2023 สุขภาพเป็นของขวัญที่ชาวบราซิลต้องการมากที่สุด แล้วในปี 2024 ความปรารถนาในสิ่งของที่มีรูปธรรมกลับมาแรงอีกครั้ง เสื้อผ้า (22%) และน้ำหอม (10%) lideram a lista de presentes mais esperados, seguidos por eletrônicos (11%). Viagens ficam com 7% do desejo.

A saúde que era um desejo para 32% em 2023 caiu para 9%, indicando um deslocamento das prioridades emocionais para necessidades práticas e materiais.

Ranking das compras de natal

Para os 51% que irão presentear, itens utilitários ganham força total na lista de compras. 64% vão investir em vestuário e acessórios; 35% em perfumes e cosméticos; 34% em brinquedos; 22% calçados e 13% livros.

As compras também mostram tendências consolidadas. 56% optarão por fazer compras online, enquanto as aquisições em shoppings (49%) caíram 9 p.p., reforçando a confiança no e-commerce e na logística de entrega. Ao mesmo tempo, 43% preferem ainda lojas de rua.

Solidão e esperança coexistem

O crescimento no número de pessoas que passarão o Natal sozinhas, que atingiu 14%, reflete uma realidade complexa, com aumento de 3 p.p. (พีพี) em relação ao ano passado. Houve também, fortalecimento do sentimento de esperança: 40% dos brasileiros enxergam o Natal como um momento de renovação, enquanto 47% consideram a data uma oportunidade para reunir a família.

Esse cenário revela uma dualidade: enquanto alguns enfrentam a introspecção e a solidão, outros encontram na data uma chance de reconexão e otimismo.

Tradições natalinas resistem às mudanças

Na mesa, os clássicos seguem como protagonistas: Peru (18%), chester (11%) e pernil (9%) continuam entre os pratos mais apreciados. A ceia em família permanece como uma das marcas do Natal brasileiro, sendo a escolha de 27% dos entrevistados.

Consumo com pé no freio

O comportamento do consumidor reflete a busca por equilíbrio financeiro: 44% financiarão os gastos de Natal com o salário do mês, já 2 em cada 10 brasileiros usarão a segunda parcela do 13o, outros 10% vão utilizar a primeira parcela do 13o,  enquanto 7% contarão com rendimentos extras ou bicos. Para muitos, a Black Friday foi uma oportunidade estratégica, com 33% tendo comprado presentes durante as promoções.

“A pesquisa nos revela o quanto o Natal se ajusta às condições sociais e econômicas. Mesmo em meio a restrições e mudanças de comportamento, o brasileiro ainda valoriza a data como um momento de renovação e conexão. É um reflexo da nossa capacidade de adaptação e do valor emocional que o Natal carrega,” conclui Ligia Mello.