ร่วมกับนิวเทล, aENEXTเปิดการสำรวจที่ยืนยันการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อค้าปลีก– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – ในบราซิล, เคลื่อนย้ายพันล้านในตลาดภายในประเทศ. ภาคส่วนนี้ยังคงมีมุมมองที่สดใสสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา, นอกจากศักยภาพที่สำคัญในการลงทุนในตลาดออนไลน์และอีคอมเมิร์ซ. การศึกษาได้รวบรวมการมีส่วนร่วมจากบริษัทมากกว่า 60 แห่งและสัมภาษณ์มากกว่า 100 ครั้งกับผู้นำของผู้ค้าปลีกและอุตสาหกรรมขนาดใหญ่
ข้อมูลหลักและโอกาสของสื่อค้าปลีก, ตามการสำรวจ
– การเข้าร่วมของอุตสาหกรรมและการค้าปลีก: ในหมู่อุตสาหกรรมบราซิลที่ถูกสัมภาษณ์, 79% ทำงานกับ Retail Media แล้ว, และ 100% ถือว่าโมเดลนี้เป็นแนวโน้มพื้นฐานสำหรับการค้าปลีก. ในภาคการค้าปลีก, 73% ของผู้เข้าร่วมได้ทำงานในรูปแบบนี้แล้ว, เน้นหมวดหมู่ของอาหารและเครื่องดื่ม (63%) และน้ำหอม, เครื่องสำอางและสุขภาพ (51%)
– การลงทุนที่เพิ่มขึ้น: จนถึงสิ้นปี 2023, ความคาดหวังคือR$ 2,6 พันล้านถูกลงทุนในโฆษณาในตลาดออนไลน์ของบราซิล, ตามที่ IAB บราซิล, เสริมสร้างความแข็งแกร่งของภาคส่วน. ทั่วโลก, โอสื่อค้าปลีกจะต้องมีมูลค่า 110 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026, เกินกว่าการเติบโตของการลงทุนในโซเชียลและการค้นหา (eMarketer)
– วัตถุประสงค์และข้อดีสำหรับแบรนด์: Retail Media ช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่ม ROI ได้ด้วยแคมเปญที่ปรับแต่งได้และสามารถวัดผลได้. ประมาณ 40% ของอุตสาหกรรมมีความสำคัญในการเพิ่มการมองเห็นในอีคอมเมิร์ซและวัดผลกระทบจากการทำการตลาดของตนอย่างแม่นยำมากขึ้น. สถานการณ์นี้ทำให้ Retail Media น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับกลยุทธ์ที่มุ่งหวังจะปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์, โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มเช่น Amazon และ Mercado Livre
แม้จะมีความก้าวหน้า, การศึกษาแสดงให้เห็นว่า31,3% ของเอเจนซียังไม่ทำงานกับ Retail Media, ชี้ให้เห็นถึงโอกาสในการเติบโตและความจำเป็นในการพัฒนาทักษะในตลาด. ประมาณ40% ของหน่วยงานระบุว่าต้องการความรู้เพิ่มเติมเพื่อทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในภาคส่วนนี้, เปิดเผยช่องว่างของความเชี่ยวชาญที่สามารถเติมเต็มได้ด้วยการฝึกอบรมและกลยุทธ์เฉพาะ
การศึกษาไม่เพียงแต่เน้นตัวเลข, แต่ยังเสริมบทบาทของ Retail Media ในการสร้างการสื่อสารที่ชัดเจนมากขึ้น, แบ่งกลุ่มและมีประสิทธิภาพสำหรับอีคอมเมิร์ซ. เอเจนซี่และแบรนด์ที่ปรับตัวเข้ากับแนวโน้มนี้จะมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันโดยการมอบประสบการณ์การซื้อที่มีความเป็นหนึ่งเดียวและปรับให้เหมาะสมกับลูกค้ามากขึ้น, เพิ่มผลกระทบและการแปลงเป็นยอดขาย
