การเติบโตของปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์และพฤติกรรมการค้นหาบน Google ที่เปลี่ยนแปลงไป ได้จุดชนวนให้เกิดการถกเถียงอย่างดุเดือด (และเป็นที่ถกเถียง) ในวงการการตลาดดิจิทัลว่า SEO ( การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา ) ยังคงมีความสำคัญอยู่หรือไม่? สำหรับ liveSEO เอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา คำตอบนั้นชัดเจนแล้วว่า ใช่ และสำคัญยิ่งกว่าที่เคย สิ่งที่เปลี่ยนไปไม่ใช่ความเกี่ยวข้องของ SEO แต่เป็นกฎของเกม
คำพูดที่ว่า "SEO ตายแล้ว" แพร่กระจายไปอย่างตื่นตระหนกบนโซเชียลมีเดียและในงานอีเวนต์ต่างๆ สะท้อนให้เห็นถึงความตึงเครียดตามธรรมชาติในตลาดกลยุทธ์มูลค่าพันล้านดอลลาร์ที่แบรนด์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อตำแหน่งและคลิกทุกวัน และแม้จะมีเสียงเตือนเช่นนี้ แต่กลับสะท้อนความเป็นจริงบางอย่าง: SEO "ตาย" ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีครั้งใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อตลาดนี้ ดังนั้น ข้อมูลและแนวปฏิบัติจึงแสดงให้เห็นว่า SEO ได้พัฒนาตัวเองขึ้นใหม่ ให้ทันกับวิวัฒนาการของการค้นหาและ AI
จริงอยู่ที่ SEO แบบดั้งเดิมสูญเสียพื้นที่ให้กับลิงก์สีน้ำเงิน แต่ก็ยังคงรักษาตัวเองไว้ได้เหมือนเช่นเคย ปัจจุบัน เราต้องให้ความสำคัญกับสามด้านมากกว่าที่เคย ได้แก่ SEO แบบดั้งเดิม, RAGs และ LLMs และประเด็นสำคัญคือ หากปราศจากรากฐานที่แข็งแกร่งใน SEO แบบดั้งเดิมแล้ว สิ่งอื่น ๆ ก็ไม่สามารถคงอยู่ได้ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงคือการจัดการเชิงกลยุทธ์และวิธีที่เราจัดลำดับความสำคัญของแต่ละเสาหลัก" Henrique Zampronio หุ้นส่วนของ liveSEO Group และซีอีโอของ Journey กล่าว
Henrique กล่าวเสริมว่า "เงื่อนไขต่างๆ มากมายที่กลายเป็นกระแสในปัจจุบัน เช่น เนื้อหาที่มีประโยชน์ ชื่อเสียงทางดิจิทัล การเพิ่มประสิทธิภาพหน่วยความจำของอัลกอริทึม เป็นต้น ล้วนเป็นแนวปฏิบัติที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ดีได้นำมาใช้เป็นเวลาหลายปีแล้ว"
ตลาด SEO ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตถึง 122 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2571 โดยมีอัตราเติบโตต่อปีประมาณ 9.6% ตามการประมาณการจากแหล่งต่างๆ เช่น PR Newswire และการศึกษาวิจัยในอุตสาหกรรม
นอกจากการสังเกตรูปแบบการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไป liveSEO ยังได้เห็นผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมจากกลยุทธ์ที่ปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ลูกค้าของ liveSEO สร้างรายได้แบบออร์แกนิกถึง 2.4 พันล้านดอลลาร์ แม้จะมีการใช้การค้นหาแบบสร้างผลลัพธ์ (generative search) ก็ตาม
นอกจากจะยืนกรานว่า "SEO ยังคงดำรงอยู่" แล้ว ฝ่ายบริหารยังเสนอแนวคิดใหม่ให้กับแบรนด์ต่างๆ นั่นคือ SEO ได้พัฒนาไปมากแล้ว จำเป็นต้องอาศัยความซับซ้อนและการบูรณาการ และจะยังคงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการถูกค้นพบ จดจำ และคลิกในโลกดิจิทัล "AI ไม่ได้ทำลาย SEO แต่มันแค่ยกระดับมาตรฐานของสิ่งที่ควรค่าแก่การแสดงผล" อองริเกกล่าวสรุป
