O que muda no e-commerce brasileiro com a chegada do TikTok Shop

การมาถึงของ TikTok Shop ในบราซิลถือเป็นบทใหม่ของอีคอมเมิร์ซระดับชาติ มากกว่าฟังก์ชันการทํางานที่เรียบง่ายมันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญในวิธีที่แบรนด์ผู้สร้างเนื้อหาและผู้บริโภคเกี่ยวข้อง เป็นครั้งแรกที่สามารถเริ่มต้นเส้นทางการซื้อได้โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องออกจากเครือข่ายโซเชียล.

แม้ว่าเป้าหมายของเทคโนโลยีขนาดใหญ่ของจีนคือการที่ผู้บริโภคสรุปการซื้อที่นั่นด้วย แต่ช่องทางการขายบางช่องทางก็ถูกรวมไว้ในหมู่ชาวบราซิลแล้ว นอกเหนือจากตลาดขนาดใหญ่แล้ว บริษัทต่างๆ ยังเชื่อในรูปแบบการขายตรงในพอร์ทัลที่เป็นกรรมสิทธิ์ โดยมีรหัสส่วนลดที่ตรวจสอบย้อนกลับและแจกจ่ายโดย ผู้มีอิทธิพล.

Matheus Mota ซีอีโอของ B4You แพลตฟอร์มของบราซิลที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้สร้างเนื้อหาที่เน้นประสิทธิภาพและการขายชี้ให้เห็นว่าความได้เปรียบในการแข่งขันที่แท้จริงจะไม่เพียงแต่ในการใช้เทคโนโลยีเช่น TikTok Shops เท่านั้น แต่ในความสามารถของบริษัทในการจัดการเชิงกลยุทธ์ในการเป็นหุ้นส่วนกับผู้สร้างและเข้าใจโปรไฟล์ของผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุดสําหรับสภาพแวดล้อมนี้อย่างถูกต้อง “มันไม่เพียงพอที่จะเพิ่มลิงก์ซื้อลงในวิดีโอคุณต้องเล่าเรื่องสร้างอํานาจและปลุกความปรารถนาทั้งหมดภายในไม่กี่วินาที”.

ในบริบทนี้การเลือกผู้สร้างที่เหมาะสมจะกลายเป็นชิ้นส่วนสําคัญ มากกว่าจํานวนผู้ติดตามมันคุ้มค่ากับการมีส่วนร่วมที่แท้จริงการจัดตําแหน่งกับมูลค่าแบรนด์และความสามารถในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ.

ด้วยการมาถึงของ TikTok Shop ตลาดผู้สร้างมีแนวโน้มที่จะอุ่นขึ้นอีก ความต้องการอินฟลูเอนเซอร์ที่มีพลังการแปลงที่แท้จริงควรเติบโตแบบทวีคูณ และแพลตฟอร์มเช่น B4You จะเป็นพื้นฐานในกระบวนการนี้ของความเป็นมืออาชีพและความซับซ้อนของภาคส่วน 'สําหรับการเสนอวิธีการจัดการที่สมบูรณ์ของผู้สร้างเนื้อหาและแคมเปญ.

การเดิมพันของ TikTok

นอกบราซิลรูปแบบที่นํามาใช้โดย TikTok Shop ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนที่อายุน้อยกว่าคุ้นเคยกับการบริโภคความบันเทิงและผลิตภัณฑ์ในเวลาเดียวกันที่นี่แนวโน้มพบพื้นดินที่อุดมสมบูรณ์ในระบบนิเวศดิจิทัลแบบไดนามิกสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมสูง แต่ถึงแม้จะมีความกระตือรือร้นคําถามหนึ่งยังคงอยู่: ผู้บริโภคชาวบราซิลเตรียมพร้อมสําหรับประสบการณ์การช็อปปิ้งใหม่นี้หรือไม่?

ตามรายงานที่ลงนามโดย Santander ความคาดหวังคือร้าน TikTok จะจับภาพอีคอมเมิร์ซระหว่าง 5% ถึง 9% ในประเทศภายในปี 2571 ซึ่งอาจคิดเป็นปริมาณสินค้ารวม (GMV) สูงถึง 39 พันล้าน R$ แฟชั่นและความงามกลายเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพมากที่สุดสําหรับการยึดเกาะภายในแพลตฟอร์มซึ่งขับเคลื่อนโดยการอุทธรณ์ด้วยภาพและการตัดสินใจซื้อแรงกระตุ้นตามแบบฉบับของสภาพแวดล้อมการค้าทางสังคม.

“สาธารณชนจะรู้สึกถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น ตัวผู้ใช้เองจะใช้เวลาในการทําความคุ้นเคยกับการใช้ TikTok Shop ปีแรกนี้จะเป็นปีแห่งการโฆษณาเกินจริงแต่ในขณะเดียวกันการปรับตัว.Generation Z จะไว้วางใจก่อน แต่คนอื่นๆ มักจะต่อต้านแพลตฟอร์ม ” เล็กน้อย Matheus Mota ซีอีโอของ B4You กล่าว.

ร้าน TikTok จึงเป็นการเปิดศักราชใหม่ที่เนื้อหาและการพาณิชย์เป็นของคู่กัน สําหรับบริษัทถือเป็นโอกาสพิเศษแต่ก็เป็นความท้าทายที่เป็นรูปธรรม การแข่งขันได้เริ่มขึ้นแล้วและผู้ที่รู้จักเชื่อมโยงเรื่องเล่าผู้คนและผลิตภัณฑ์ด้วยกลยุทธ์และสติปัญญาจะออกมาข้างหน้า.