เน็ตชูส์, อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในประเทศด้านสินค้ากีฬาและไลฟ์สไตล์, ได้ยุติการสนับสนุนการถ่ายทอดสดและเนื้อหาอื่น ๆ ของ NFL ที่ Cazé TV, เสริมสร้างแคมเปญของคุณสำหรับ Black November, ที่นำเสนอโปรโมชั่นตลอดทั้งเดือนในแอปและเว็บไซต์ของบริษัท. เนื่องจากหัวข้อในปีนี้คือ "ไม่ต้องการการเลียนแบบ" และเสียดสีการโปรโมตปลอมในช่วงนี้, การเล่นนำเสนอคนที่เหมือนทีมงานของช่องในสัมภาษณ์งาน
ด้วยมุกตลกและเสียงหัวเราะมากมายระหว่างการสรรหาสมาชิกใหม่ของคณะกรรมการ, จุดจบไม่สามารถเป็นอย่างอื่นได้. ผู้สมัครคนสุดท้ายเปิดเผยว่าผู้สัมภาษณ์เป็น "ปลอม" และว่า, จริงๆ แล้ว, เฉพาะข้อเสนอจาก Black November, จาก Netshoes. ดูวิดีโอเต็ม:https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
ยังระหว่างรายการ, ที่วิเคราะห์รอบการแข่งขันฟุตบอลอเมริกัน, มีการประกาศคูปองที่เสนอส่วนลด 50 บาทสำหรับการซื้อที่มากกว่า 300 บาท. นอกจากเนื้อหาพิเศษ, บอร์ดของรายการได้นำเสนอช่วงส่งเสริมการขายอีกสองช่วงในระหว่างการออกอากาศ
CazéTV มีผู้ติดตามมากกว่า 16 ล้านคนบน YouTube และเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมของเครือข่ายระหว่างการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกที่กาตาร์, โอลิมปิกปารีส 2024, จากยูโร 2024, ระหว่างกิจกรรมกีฬาต่างๆ.
แคมเปญ "เลิกเลียนแบบ"
สำหรับแคมเปญการตลาดในปีนี้, Netshoes วางเดิมพันในเรื่องเสียดสีเกี่ยวกับ "ของปลอม" เป็นหัวใจหลักของการแคมเปญแบล็คโนเวมเบอร์, การเคลื่อนไหวที่เป็นผู้นำในบราซิล. Netshoes เป็นบริษัทบราซิลแห่งแรกที่เปิดตัวกลยุทธ์การจัดโปรโมชั่นและส่วนลดล่วงหน้าในเดือนพฤศจิกายนทั้งเดือนในปี 2013 และปัจจุบันได้รับการติดตามโดยร้านค้าส่วนใหญ่.
สำหรับปีนี้, มากกว่า 60% ของผู้บริโภคตั้งใจที่จะช้อปปิ้งในวัน Black Friday, ตามการวิจัยของ Google, Netshoes ต้องการเน้นย้ำถึงชื่อเสียงที่ดีซึ่งรวมถึงความเป็นผู้นำ, ประเพณี, ความเชื่อมั่น, ราคาที่ดีและความหลากหลายของสินค้า. เพราะฉะนั้น, แคมเปญการตลาดจะใช้ช่วงเวลาที่ค้าปลีกประสบปัญหามากที่สุดจากความไม่ไว้วางใจของลูกค้าและข้อเสนอที่หลอกลวงเพื่อเสริมสร้างความมุ่งมั่นในการขายผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและแหล่งที่มาที่ดี.
เราจะใช้ความเป็นผู้นำของเราในเดือนพฤศจิกายนดำ, ความมุ่งมั่นและความน่าเชื่อถือกับผู้บริโภคของเรา, ต่อต้านข้อเสนอที่ไม่ส่งมอบความจริง, กล่าวโดย Gabriele Claudino, หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Netshoes.แนวคิดของชิ้นงานและการกระตุ้นอื่น ๆ คือการสร้างความแปลกประหลาดและเสียดสีความปลอมที่เป็นเอกลักษณ์ในยุคนี้, เปรียบเทียบกับกระแสข้อเสนอที่แท้จริงที่มีเฉพาะที่ Netshoes เท่านั้น.”
เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการเข้าถึงแคมเปญ, Netshoes จะมีการใช้กลยุทธ์ในการสร้างมีม, การตลาดแบบกองโจรและทีมของผู้มีอิทธิพลดิจิทัล – ระหว่างพวกเขา, โรดริโก โกเอส, ที่รู้จักกันดีในชื่อ “Fake Natty” และมีผู้ติดตามเกือบ 2 ล้านคนบน Instagram, และลูอาน่า เบนฟิกา, กับ 3,6 ล้านแฟนบน TikTok -, นอกจากการเปิดใช้งานที่ CazéTV, สปอติฟาย, ยูทูบและโซเชียลมีเดียอื่น ๆ.
การต่อสู้จริงกับของปลอม
เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของแคมเปญนี้ของ Netshoes, ตามข้อมูลขององค์กรสภาป้องกันอาชญากรรมแห่งชาติ, ที่เกี่ยวกับการศึกษาและการป้องกันอาชญากรรม, ช่องทางอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญในการขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์กำลังได้รับความนิยมทั่วโลก. เฉพาะในสหรัฐอเมริกา, ประมาณ 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐถูกขายทุกปีในผลิตภัณฑ์ละเมิดลิขสิทธิ์.
เพื่อป้องกันการเสนอขายผลิตภัณฑ์ที่มีแหล่งที่มาที่น่าสงสัยในตลาดของคุณ, Netshoes มีนโยบายกฎที่เข้มงวด, ชุดของหลักการที่สร้างขึ้นเพื่อชี้นำและให้แนวทางแก่ผู้ขาย, เรียกว่า "ไม่สามารถเจรจาได้". พวกเขาให้ความสำคัญกับการต่อสู้กับการขายสินค้าที่มีแหล่งที่มาที่ผิดกฎหมาย, ไม่มีใบกำกับภาษี, สินค้าปลอมและการละเมิดกฎหมายอื่น ๆ, ด้วยทีมที่รับผิดชอบในการติดตามโฆษณาและการลงโทษเมื่อจำเป็น
นอกจากนี้, บริษัทใช้เทคโนโลยีที่ผ่านการค้นหาภาพ, ตรวจสอบแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอ, ลบโฆษณาที่น่าสงสัยออกจากอากาศและ, จากนั้น, Netshoes แจ้งเตือนผู้ขายเกี่ยวกับการละเมิด, ด้วยบทลงโทษที่อาจรวมถึงการห้ามร้านค้าในอีคอมเมิร์ซ. ในปี 2024, การตรวจสอบนี้ได้ลบโฆษณาที่น่าสงสัยออกไป 51,000 รายการ และมีผู้ค้าปลีก 87 รายถูกแบนจากแพลตฟอร์ม.
