Netshoes เสียดสีกับคนหน้าเหมือนทีม CazetV ในแคมเปญ Black November

Netshoes ซึ่งเป็นสินค้ากีฬาอีคอมเมิร์ซและไลฟ์สไตล์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศยุติการสนับสนุนการออกอากาศและเนื้อหา NFL อื่น ๆ บน Caze TV ตอกย้ําแคมเปญสําหรับ Black November ซึ่งนําโปรโมชั่นเต็มเดือนมาบนแอปและเว็บไซต์ของบริษัท เนื่องจากธีมของปีนี้คือ "การจ่ายของเลียนแบบ" และเสียดสีการโปรโมตปลอมของเวลานั้นเรื่องตลกได้นําคนหน้าเหมือนของทีมช่องมาสัมภาษณ์งาน

ด้วยเรื่องตลกและเสียงหัวเราะมากมายในระหว่างการสรรหาสมาชิกใหม่ของม้านั่งที่ผิดพลาดผลลัพธ์ที่ได้ไม่สามารถแตกต่างกัน ผู้สมัครคนสุดท้ายเปิดเผยว่าผู้ตอบแบบสอบถามคือ “fals” และจริงๆแล้วมีเพียงข้อเสนอของ Black November, Netshoes เท่านั้น ตรวจสอบวิดีโอเต็ม: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

นอกจากนี้ในระหว่างรายการซึ่งวิเคราะห์รอบของการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลได้มีการออกคูปองที่เสนอส่วนลด 50 เรียลสําหรับการซื้อมากกว่า 300 เรียล นอกเหนือจากเนื้อหาพิเศษแล้วม้านั่งของโปรแกรมยังนําช่วงเวลาของการโปรโมตอีกสองช่วงเวลาในระหว่างการเขียนโปรแกรม

CazeTV มีสมาชิกมากกว่า 16 ล้านคนบน YouTube และเป็นที่ฮือฮาของผู้ชมเครือข่ายในระหว่างการออกอากาศการแข่งขันฟุตบอลโลกกาตาร์ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสปี 2024 ยูโรปี 2024 รวมถึงการแข่งขันกีฬาอื่นๆ 

แคมเปญ "Dispensa Imitations"

สําหรับแคมเปญการตลาดในปีนี้ Netshoes เดิมพันการเสียดสีของ "fakes" ในฐานะเรือธง แคมเปญเดือนพฤศจิกายนสีดํา, การเคลื่อนไหวในการที่เป็นผู้บุกเบิกในบราซิล Netshoes เป็น บริษัท บราซิลแรกที่เปิดตัวกลยุทธ์ของเดือนพฤศจิกายนทั้งที่มีโปรโมชั่นและส่วนลดล่วงหน้าในปี 2013 และวันนี้จะตามมาด้วยร้านค้าปลีกส่วนใหญ่ 

สําหรับปีนี้ ซึ่งผู้บริโภคมากกว่า 60% ตั้งใจที่จะซื้อสินค้าในวัน Black Friday ตามการค้นหาของ Google Netshoes ต้องการเน้นย้ําถึงชื่อเสียงที่ดีซึ่งรวมถึงการบุกเบิก ประเพณี ความไว้วางใจ ราคาที่ยอดเยี่ยม และการแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นแคมเปญการตลาดจะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่ร้านค้าปลีกได้รับผลกระทบมากที่สุดจากความไม่ไว้วางใจของลูกค้าและข้อเสนอที่ผิดพลาดเพื่อตอกย้ําความมุ่งมั่นในการขายสินค้าที่มีคุณภาพและแหล่งที่มาที่ดี 

"เราใช้ Black November ผู้บุกเบิกของเราความมุ่งมั่นและความน่าเชื่อถือกับผู้บริโภคของเรากับข้อเสนอที่ไม่ได้ส่งมอบความจริง" Gabriele Claudino หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Netshoes กล่าว "ความคิดของชิ้นส่วนและการเปิดใช้งานอื่น ๆ คือการทําให้เกิดความไม่ชอบมาพากลและเสียดสีของปลอมทั่วไปในเวลานี้ซึ่งตรงกันข้ามกับข้อเสนอความจริงมากมายที่มีเพียง Netshoes เท่านั้นที่มี" 

เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญ Netshoes จะมีกลยุทธ์ในการสร้างมีม การตลาดแบบกองโจร และกลุ่มผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ได้แก่ Rodrigo Goes หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ "Fake Natty" และมีผู้ติดตามเกือบ 2 ล้านคนบน Instagram และ Luana Benfica พร้อมด้วย แฟน ๆ 3.6 ล้านคนบน TikTok รวมถึงการเปิดใช้งานบน CazeTV, Spotify, YouTube และเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ 

การต่อสู้ที่แท้จริงกับของปลอม

เพื่อให้เข้าใจถึงความสําคัญของแคมเปญ Netshoes นี้ ตามข้อมูลจากสภาป้องกันอาชญากรรมแห่งชาติ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการศึกษาและการป้องกันอาชญากรรม ช่องอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญด้านการขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์จึงมีเพิ่มมากขึ้นทั่วโลก ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว มีการขายผลิตภัณฑ์ละเมิดลิขสิทธิ์ประมาณ $ 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐทุกปี 

เพื่อควบคุมการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่มีแหล่งกําเนิดที่น่าสงสัยในตลาด Netshoes มีนโยบายกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งเป็นชุดหลักการที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นแนวทางและให้แนวทางแก่ผู้ขายที่เรียกว่า "ต่อรองได้" พวกเขาให้ความสําคัญกับการต่อสู้กับการขายผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกําเนิดที่ผิดกฎหมาย โดยไม่มีใบแจ้งหนี้ สินค้าลอกเลียนแบบ และการละเมิดกฎหมายอื่นๆ โดยมีทีมงานที่รับผิดชอบในการตรวจสอบโฆษณาและบทลงโทษเมื่อจําเป็น

นอกจากนี้ บริษัท ใช้เทคโนโลยีที่ผ่านการค้นหารูปภาพบ่อยครั้งตรวจสอบแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดถอดโฆษณาที่น่าสงสัยใด ๆ และจากที่นั่น Netshoes แจ้งผู้ขายรายนั้นถึงการละเมิดโดยมีบทลงโทษที่อาจรวมถึงการห้ามร้านค้าใน อีคอมเมิร์ซ ในปี 2024 การควบคุมดูแลนี้ถูกลบออกจากอากาศ โฆษณาที่น่าสงสัย 51,000 รายการและผู้ค้าปลีก 87 รายถูกแบนจากแพลตฟอร์ม