ฉบับที่ห้าของรายงาน "Creators & Negócios", ดำเนินการโดยเอเจนซี่ Brunch ร่วมกับที่ปรึกษา YOUPIX, แสดงให้เห็นถึงความไม่เท่าเทียมทางเพศในเรื่องของค่าตอบแทนในตลาดการตลาดแบบมีอิทธิพล. ตามการวิจัย, ผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ในอาชีพผู้มีอิทธิพล, แสดงถึง 70,73% ของผู้ตอบ, ในขณะที่ผู้ชายมีสัดส่วนเพียง 24,93%. อีก 3 คน,52% ประกอบด้วยคนข้ามเพศ, เพศที่ไม่แน่นอน, ไม่ระบุเพศและผู้ที่เลือกไม่ตอบ.
แม้ว่าจะมีการใช้คอรัสขนาดใหญ่, เงินเดือนที่สูงที่สุดในอาชีพอยู่ในมือของพวกเขา, และผู้เยาว์, ในพวกเขา. ตามการสำรวจ, เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่มีรายได้เดือนละไม่เกิน 2,000 เรอัลอยู่ที่ 21,46%, เกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ยของผู้ชาย (12,60%). ในกลุ่มที่มีรายได้ระหว่าง 2,000 ถึง 5,000 เรอัล, พวกเธอก็เป็นกลุ่มที่มีจำนวนมากเช่นกัน, แสดงถึง 31,42% ของจำนวน, ในขณะที่พวกเขาเป็น 28,40%.
ชิ้นส่วนเริ่มกลับด้านตั้งแต่รายได้รายเดือนที่สูงขึ้น. มากกว่า 5,000 บาท, ตัวอย่างเช่น, ผู้ชายเป็นส่วนใหญ่, กับ 33,70%, ต่อต้าน 27,59% ของผู้หญิง. ระหว่าง 10,000 บาท ถึง 20,000 บาท, พวกเขายังมีข้อได้เปรียบเล็กน้อยที่ 15,8%, เมื่อเปรียบเทียบกับ 14,18% ที่เป็นตัวแทนของพวกเขา. ระหว่าง 20,000 บาท ถึง 50,000 บาท, พวกเขากลับมาได้เปรียบอีกครั้ง, แต่ในลักษณะที่เล็กมาก, กับ 4,60% ต่อต้าน 4,20% ของพวกเขา. มากกว่า 50,000 บาทและมากกว่า 100,000 บาท, ผู้หญิงไม่ถึง 1% ของจำนวน, ในขณะที่ผู้ชายมี 3 คน,2% และ 2,1%, ตามลำดับ
สำหรับฟาบิโอ กอนซัลเวส, ผู้อำนวยการด้านความสามารถระดับนานาชาติของ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญในตลาดการตลาดเชิงอิทธิพล, หนึ่งในสาเหตุหลักของความไม่เท่าเทียมทางเพศคือภาคส่วนนี้ยังคงสะท้อนถึงโลกของเรา: “ตลาดโฆษณาและอิทธิพลยังคงสะท้อนถึงมาตรฐานทางประวัติศาสตร์ในการให้คุณค่ากับงานของผู้ชาย. หลายแบรนด์มองเห็นผู้ชายเป็นผู้พูดแทนที่มีอำนาจในหัวข้อเช่นการเงิน, เทคโนโลยีและธุรกิจ, พื้นที่ที่มักดึงดูดแคมเปญที่มีการลงทุนสูง. ในขณะเดียวกัน, ผู้หญิง, แม้จะเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหา, มักถูกเชื่อมโยงกับกลุ่มที่ถือว่ามีลักษณะ 'นุ่ม', เกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม, ว่า, แม้ว่าจะมีการเข้าถึงที่กว้างขวาง, ไม่เสมอไปที่พวกเขาจะได้รับงบประมาณสูงเท่ากับหมวดหมู่อื่น ๆ. ในโลกอุดมคติ, ผู้คนควรพิจารณา, นอกเหนือจากตัวเลข, คุณภาพของงานและปัจจัยอื่น ๆ ที่ประกอบเป็นโปรไฟล์ของผู้มีอิทธิพลที่มีความสามารถ, และไม่ใช่เพศของคุณ
อีกปัจจัยที่สำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญเน้นย้ำคือความแตกต่างในการจัดการการเจรจา. ตามที่เขาพูด, ผู้มีอิทธิพลชายหลายคนได้รับการสนับสนุนให้มีท่าทีที่มั่นใจมากขึ้นเมื่อกำหนดราคาให้กับงานของตน, ในขณะที่ผู้หญิงอาจเผชิญกับความต้านทานเมื่อเรียกร้องค่าตอบแทนที่สูงขึ้น. นอกจากนี้, ฟาบิโอพูดว่าการขาดความโปร่งใสในการตั้งราคาในงานของผู้มีอิทธิพลก็มีส่วนทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมนี้ด้วย
“เนื่องจากตลาดอิทธิพลไม่มีตารางราคาที่แน่นอน, ผู้สร้างเนื้อหาหลายคนมักจะยอมรับการชำระเงินที่น้อยลงเพราะไม่รู้ว่าพวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินได้มากแค่ไหน. นี่เสริมสร้างวงจรที่ทำให้พวกเธอยังคงได้รับค่าตอบแทนต่ำกว่าผู้ชาย, แม้เมื่อมีการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงที่คล้ายกันหรือแม้แต่สูงกว่า, อธิบาย
สุดท้าย, กอนซัลเวสกล่าว, ในขณะที่เป็นตัวแทนของตลาด, พรสวรรค์อะไร, การมีส่วนร่วม, ผลกระทบและการเชื่อมต่อกับผู้ชมคือความแตกต่างที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพล, ไม่ว่าจะเป็นเพศใดก็ตาม. “ที่ Viral Nation, เราทำงานเพื่อรับประกันว่าโอกาสและการเจรจาจะเป็นธรรมและอิงจากคุณภาพของเนื้อหาและการส่งมอบผลลัพธ์. ความมุ่งมั่นของเราคือการทำลายอุปสรรคและส่งเสริมตลาดที่โปร่งใสและเท่าเทียมมากขึ้น, ที่ซึ่งผู้สร้างเนื้อหาทุกคนได้รับการยอมรับและให้คุณค่าต่อผลงานของพวกเขา, และไม่ใช่จากเพศของคุณ
ระเบียบวิธีวิจัย
การวิจัย, จัดทำโดยเอเจนซี่ Brunch และที่ปรึกษา YOUPIX, มีการตอบกลับที่ถูกต้อง 369 รายจากผู้สร้างทั่วประเทศ, ในแบบสอบถามที่จัดทำขึ้นตั้งแต่วันที่ 13 สิงหาคมถึง 23 กันยายน 2024
