ผู้หญิงเป็นผู้นําการค้นหาและหารือเกี่ยวกับ Black Friday บนเครือข่าย เผยผลสํารวจของ FGV

Black Friday 2024 สัญญาว่าจะเป็นหนึ่งในกิจกรรมการช็อปปิ้งที่ส่งผลกระทบมากที่สุดแห่งปีโดยกําหนดวันที่ 29 พฤศจิกายน การสํารวจที่จัดทําโดย FGV/CEMD (ศูนย์การศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลของมูลนิธิ Getulio Vargas) แสดงให้เห็นว่า “Black Friday” ได้สร้างการกล่าวถึงมากกว่า 49,000 ครั้งในเครือข่ายโซเชียลระหว่างวันที่ 29 ตุลาคมถึง 5 พฤศจิกายน Instagram โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มที่มีการกล่าวถึงในปริมาณสูงสุดโดยเน้นการโต้ตอบ 87% และจากการวิเคราะห์การอภิปรายส่วนใหญ่นําโดยผู้หญิง (รายการที่ 1 มากที่สุด.

 ผู้ประสานงาน FGV/CEMD Lilian Carvalho ชี้ให้เห็นว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของบราซิลในปี 2024 แสดงให้เห็นสัญญาณของการฟื้นตัวและการมองโลกในแง่ดีส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากการจ่ายเงินเดือนที่ 13 ซึ่งเพิ่มกําลังซื้อของผู้บริโภค ในทางกลับกันสินค้าฟุ่มเฟือยไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการความปรารถนาซึ่งบ่งชี้ว่าแม้ว่าช่วงเวลาจะเป็นบวกการค้นหาความมั่นคงและฟังก์ชันการทํางานยังคงเป็นแนวทางในการตัดสินใจซื้อในช่วงงานค้าปลีกที่สําคัญนี้.

“แม้จะมีการปรับปรุงนี้ Black Friday ในปีนี้เผยให้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจน: ผู้บริโภคให้ความสําคัญกับการซื้อสินค้าที่จําเป็นสําหรับบ้านเช่นตู้เย็นและทีวีรวมถึงผลิตภัณฑ์ประจําวันเช่นพัดลมและรองเท้าผ้าใบ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังที่ยังคงมีอยู่ในหมู่ชาวบราซิลซึ่งแม้จะมีสภาพเศรษฐกิจที่เอื้ออํานวยแต่ก็ชอบที่จะลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่นําเสนอการใช้งานจริงและทันที” Lilian Carvalho กล่าว เธอยังเน้นว่าน่าประหลาดใจที่ 97% ของโพสต์มีความรู้สึกเชิงบวกซึ่งบ่งบอกถึงการมองโลกในแง่ดีโดยทั่วไปเกี่ยวกับเหตุการณ์.

“เป็นพฤติกรรมที่แตกต่างจากที่สังเกตในปีก่อนหน้าซึ่งผู้บริโภคกลัวความได้เปรียบที่แท้จริงในการใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นของ” ประเมินผู้ประสานงานของ FGV/CEMD.

เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Havan โดดเด่นบน Instagram โดยครองตําแหน่งสามอันดับแรกที่มีการโต้ตอบมากกว่า 57,000 ครั้ง บน Facebook แบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในปัจจุบันคือตามลําดับ Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas และ Magazine Luiza แล้วบน X/Twitter, Americanas เป็นผู้นําในการโต้ตอบ.

เฉพาะเดือนตุลาคม คําว่า Black Friday มีการค้นหามากกว่า 380,000 ครั้งบน Google แบรนด์ที่ผู้บริโภคต้องการมากที่สุด ได้แก่ ตามลําดับนี้: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul และ CVC.