แฟชั่นออนไลน์ก้าวหน้า 11,26% ในปี 2568 แต่ปัญหาคอขวดทางเทคโนโลยีทําให้ความสามารถในการทํากําไรช้าลง

ด้วย 64% ของผู้บริโภคที่ช้อปปิ้งบนเว็บไซต์ตลาดแอพพลิเคชั่นและเครือข่ายสังคมออนไลน์แฟชั่นนําอีคอมเมิร์ซและรักษาวิถีการขยายตัวในบราซิล แม้จะมีความก้าวหน้านี้ภาคส่วนยังคงเผชิญกับปัญหาคอขวดที่เกี่ยวข้องในการใช้เทคโนโลยีซึ่ง จํากัด ความสามารถในการติดตามการเติบโตในสัดส่วนเดียวกันในปี 2568 ตลาดแฟชั่นออนไลน์ก้าวหน้าไป 11,26% แต่ความสามารถในการทํากําไรของ บริษัท ไม่ได้พัฒนาไปในทิศทางเดียวกัน.

การวินิจฉัยสถานการณ์นี้นําเสนอโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม รายงานแนวโน้มแฟชั่นปี 2026, ดําเนินการโดยคุณภาพดิจิตอลซึ่งชี้ให้เห็นถึงวิธีการครบกําหนดดิจิตอลยังคงเผยให้เห็นข้อ จํากัด โครงสร้างในผู้เล่นอุตสาหกรรมที่สําคัญ “ไม่มีปัญหาในความต้องการมากแต่มีวิกฤตประสิทธิภาพในเทคโนโลยีของ”, มาร์ซิโอ Paith, ผู้จัดการฝ่ายวิศวกรรมการขายของดิจิตอลคุณภาพกล่าวว่า.

คุณภาพ การวิเคราะห์ทางดิจิทัลแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต้องเผชิญกับอัตราผลตอบแทนใกล้เคียงกับ 25% ซึ่งเป็นหนึ่งในปัญหาคอขวดที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่ม “ภาคยังคงเติบโตต่อไปแต่ด้วยอัตรากําไรที่น้อยที่สุด การเข้าชมมีอยู่แต่ไม่ได้แปลงเท่าที่ควร การเช็คเอาท์ทํางานทางเทคนิคแต่ปริมาณผลตอบแทนกัดกร่อนผลลัพธ์” เตือน Paith.

ส่วนหนึ่งของปัญหาเหล่านี้สามารถอธิบายได้โดยผู้บริโภครายใหม่ซึ่งแฟชั่นเป็นความบันเทิงเนื้อหาและอิทธิพล สําหรับผู้ใช้รายนี้การค้นพบข่าวมีความเชื่อมโยงอย่างมากกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ซึ่งมันเริ่มต้นและมักจะสิ้นสุดช่องทางการขาย “ลูกค้าค้นพบครั้งแรกในเครือข่ายและการซื้อที่ประสบการณ์มีความลื่นไหลมากขึ้น” อธิบายผู้บริหาร การวิเคราะห์ของ Quality Digital แสดงให้เห็นว่า 98% ของบริษัทในภาคส่วนนี้มีอยู่ใน Instagram; 64% บน WhatsApp และ 39% บน TikTok.

ผู้บริโภคนี้ยังมีความรอบคอบมากขึ้นและมีความอดทนน้อยลงในเวลาที่ซื้ออย่างแม่นยําช่วงเวลาที่ความสงสัยและความขัดแย้งเกิดขึ้น จากการวิเคราะห์การซื้อ “roup online ยังคงเป็นการตัดสินใจทางอารมณ์ภาพและอัตนัย; แต่ตอนนี้มันเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมที่อิ่มตัวด้วยตัวเลือก ext.

คุณไม่สามารถเสนอทุกอย่างให้กับทุกคนได้

Roberto Ave Faria รองประธานฝ่าย Quality Digital เน้นย้ําว่าแบรนด์จําเป็นต้องจัดการกับปัญหาคอขวดทางเทคโนโลยีและประสิทธิภาพด้วยการนําทรัพยากรที่ช่วยเพิ่มบุคลิกภาพแบบ “คุณไม่สามารถเสนอทุกอย่างให้กับทุกคนได้” เขาตอกย้ํา.

ฟาเรียเน้นความสําคัญของการนําเครื่องมือเช่นการค้นหาอัจฉริยะตัวกรองที่เกี่ยวข้องหมวดหมู่ในโอกาสสไตล์หรือความตั้งใจ “เครื่องมือเหล่านี้กลายเป็นตัวชี้ขาดในการลดแรงเสียดทานและจัดระเบียบทางเลือกเมื่อการค้นพบล้มเหลวผู้บริโภคจะสูญเสียตัวเลือกส่วนเกิน เมื่อมันทํางานมีความลื่นไหล”เขากล่าว.

แฟชั่นได้รับเสมอภาพและในการค้าดิจิตอลคุณลักษณะนี้จะใช้ฟังก์ชั่นการดําเนินงาน “นักชิมเสมือนแผ่นวัดรายละเอียดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้ที่สวมใส่ชิ้นและในขนาดใดเปรียบเทียบภาพระหว่างรูปแบบสีและแม้กระทั่งคุณสมบัติเช่นรายการโปรดและ สิ่งที่ปรารถนา แต่ละรายละเอียดของหน้าผลิตภัณฑ์เป็นกลไกการลดข้อผิดพลาดของ ”" เขาให้เหตุผล.

ผู้บริหารอธิบายว่าองค์ประกอบเหล่านี้สามารถยืดเวลาการเดินทางได้ในบางกรณี ในทางกลับกัน พวกเขาทําให้ทางเลือกมีความกล้าแสดงออกมากขึ้น และนี่คือสิ่งที่รักษาส่วนต่างในระยะกลางและระยะยาว.

ฟาเรียกล่าวว่าในสถานการณ์ของวุฒิภาวะนี้แรงกดดันด้านประสิทธิภาพและการเดินทางที่ซับซ้อนมากขึ้นความแตกต่างระหว่างการเติบโตและการเติบโตอย่างยั่งยืนนั้นชัดเจน “การบูรณาการกลยุทธ์ข้อมูลเทคโนโลยีและการดําเนินงานไม่ใช่ความทะเยอทะยานอีกต่อไปและกลายเป็นสิ่งจําเป็นสําหรับแบรนด์ที่ดําเนินการในแฟชั่นอีคอมเมิร์ซในระดับ”.