ตลาดของเล่นทั่วโลกแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในปี 2024, แม้จะเผชิญกับสถานการณ์เศรษฐกิจที่ท้าทายและการลดลงของอัตราการเกิด. ยอดขายใน 12 ตลาดหลักทั่วโลก (G12), รวมถึงออสเตรเลีย, เบลเยียม, บราซิล, แคนาดา, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, อิตาลี, เม็กซิโก, เนเธอร์แลนด์, สเปน, สหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา, บันทึกการหดตัวเล็กน้อยเพียง 0,6% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2023, ตามข้อมูลจากบริการติดตามการขายปลีกจาก Circana, บริษัทเทคโนโลยีข้อมูลระดับโลกสำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภค
หลังจากการเพิ่มขึ้นติดต่อกันเป็นเวลาสี่ปี, ราคาเฉลี่ยของของเล่นยังคงมีเสถียรภาพ (-0,2%), สะท้อนถึงความสมดุลระหว่างผู้บริโภคที่มองหาความประหยัดและผู้ที่พร้อมจะลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงกว่า. ในบรรดาซูเปอร์หมวดหมู่ 11 หมวดที่ถูกติดตามโดย Circana, ห้ารายงานการเติบโต. ชุดการก่อสร้างนำโดยปีที่ห้าติดต่อกัน, เพิ่มขึ้น 14%, ตามด้วยของเล่นสำรวจและอื่น ๆ (+5%), ยานพาหนะ (+3%), นอกจากตุ๊กตานุ่ม, เกมและปริศนา, ที่เพิ่มขึ้น 1%
แม้ว่า, ตลอดทั้งปีที่มีภาพยนตร์บ็อกซ์ออฟฟิศน้อยลง, ของเล่นที่มีลิขสิทธิ์เติบโตขึ้น 8% และมีสัดส่วนเป็น 34% ของตลาดโลก. ผลลัพธ์นี้แสดงให้เห็นถึงความดึงดูดที่ต่อเนื่องของแฟรนไชส์คลาสสิกและใหม่, นอกจากความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้เล่นกีฬา. โปเกมอนยังคงรักษาตำแหน่งเป็นทรัพย์สินของเล่นที่ขายดีที่สุดในระดับโลก, ในขณะที่บาร์บี้, จักรวาลมาร์เวล, Hot Wheels และ Star Wars ยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับ. หนึ่งในจุดเด่นของปีคือการขึ้นสู่ระดับของสายการบินLEGO พฤกษศาสตร์, ซึ่งกลายเป็นทรัพย์สินที่เติบโตสูงสุดและสะท้อนถึงแนวโน้มของของเล่นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่, โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีและการมีสติ
ยอดขายของสะสมเพิ่มขึ้นเกือบ 5%, คิดเป็น 18% ของปริมาณรวมและ 15% ของรายได้ในภาคส่วน. ตุ๊กตาแฟชั่นขนาดเล็กที่สะสมได้, เกมการ์ดและตุ๊กตานุ่มได้กระตุ้นการเติบโตนี้, เมื่อผู้ผลิตปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ทุกวัย
สำหรับ Frédérique Tutt, ที่ปรึกษาระดับโลกด้านอุตสาหกรรมของเล่นจาก Circana, ยอดขายของเล่นในปี 2024 สะท้อนถึงความแตกต่างอย่างมากในพฤติกรรมของผู้บริโภค. ในขณะที่ผู้บริโภคบางคนตัดสินใจอย่างมีเหตุผลมาก, ซื้อในช่วงโปรโมชั่นและตามความต้องการ, คนอื่น ๆ ชัดเจนว่ามอบตัวให้กับของเล่นที่ดีเพื่อเติมเต็มแฟนคลับของพวกเขาหรือเพื่อให้ตัวเองได้พักผ่อนบ้าง. ยอดขายของเล่นสะสมไม่เคยสูงเท่าปี 2024, วิเคราะห์
ในสหรัฐอเมริกา, ที่มีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั่วโลกในอุตสาหกรรม, ตลาดมีผลการดำเนินงานที่มั่นคงยิ่งขึ้น, ด้วยการลดลงเพียง 0,3% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2023, ผลลัพธ์ที่เป็นบวกเมื่อพิจารณาถึงการหดตัวอย่างรุนแรงที่ 7% ที่บันทึกไว้ในปีที่แล้ว. สามในสิบเอ็ดซูเปอร์หมวดหมู่เติบโตในประเทศ, นำโดยกลุ่มการก่อสร้าง (+16%), ขับเคลื่อนโดยเส้นLEGO พฤกษศาสตร์. ของเล่นสำรวจและอื่น ๆ เพิ่มขึ้น 10%, ดึงดูดโดยความสำเร็จของ NBA, ในขณะที่ยานพาหนะเติบโตขึ้น 2%, เน้นที่เส้นมอนสเตอร์แจม.
การขายของเล่นมีการปรับตัวให้คงที่ในปี 2024, เมื่ออุตสาหกรรมเปลี่ยนจากสถานะของการแก้ไขไปสู่ความสอดคล้อง, จูลี่ เลนเน็ตต์ กล่าว, ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของ Circana ในสหรัฐอเมริกา. การทำให้ลมที่เอื้ออำนวยมีเสถียรภาพ, รวมถึงการเติบโตในตลาดของเล่นสำหรับผู้ใหญ่, ช่วยปรับสมดุลลมที่ตรงข้าม, ด้วยราคาสินค้าอาหารที่สูงขึ้นและการเพิ่มขึ้นของหนี้สินผู้บริโภค. ในปี 2025, หวังว่าเราจะได้เห็นอุตสาหกรรมของเล่นเปลี่ยนจากความสม่ำเสมอไปสู่ความคิดสร้างสรรค์. เรามีโปรแกรมภาพยนตร์ที่เข้มข้นมากขึ้น, ที่คาดหวังอย่างสูงในปี 2025 และ 2026, เพื่อกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรม
“ปีนี้, เราหวังว่าตลาดของเล่นทั่วโลกจะได้รับผลกระทบในเชิงบวกจากบ็อกซ์ออฟฟิศและซีรีส์ยอดนิยมในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง, ต่อเนื่องในการเติมเต็มความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นวัยรุ่นและผู้ใหญ่สำหรับของเล่นและสินค้าที่สะสมได้, เติมเต็ม Tutt. ปัจจัยเหล่านี้ควรช่วยชดเชยอัตราการเกิดที่ลดลงในเกือบทุกภูมิภาคและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อแนวคิดการใช้จ่ายของผู้บริโภค.”
