ตลาดของเล่นทั่วโลกทรงตัวในปี 2024 ตอกย้ําเทรนด์ของสะสม

ตลาดของเล่นทั่วโลกแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในปี 2567 แม้ต้องเผชิญกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ท้าทายและอัตราการเกิดที่ลดลง ยอดขายในตลาดหลักระดับโลก 12 แห่ง (G12) ซึ่งรวมถึงออสเตรเลีย เบลเยียม บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา บันทึกการลดลงเล็กน้อยเพียง 0.6% เมื่อเทียบกับปี 2023 ตามข้อมูลจาก บริการติดตามการค้าปลีก เซอร์คาน่า, บริษัทเทคโนโลยีข้อมูลระดับโลกสําหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค

หลังจากสี่ปีติดต่อกันของการเพิ่มขึ้นราคาเฉลี่ยของของเล่นยังคงทรงตัว (-0.2%) สะท้อนให้เห็นถึงความสมดุลระหว่างผู้บริโภคที่แสวงหาเศรษฐกิจและผู้ที่ยินดีลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น ในบรรดา 11 หมวดหมู่ซุปเปอร์ที่ตรวจสอบโดย Circana ห้าการเติบโตที่ลงทะเบียน ชุดการก่อสร้างนําไปสู่ปีที่ห้าติดต่อกันโดยมีคะแนนสูงสุดที่ 14% ตามด้วยของเล่นสํารวจและอื่น ๆ (+5%) ยานพาหนะ (+3%) รวมถึงตุ๊กตา เกม และปริศนา ซึ่งก้าวหน้า 1%

แม้ว่าในระหว่างปีที่มีภาพยนตร์กล่องใหญ่น้อยลงของเล่นลิขสิทธิ์ก็เติบโตขึ้น 8% และมาเป็นตัวแทนของ 34% ของตลาดโลก ผลลัพธ์นี้แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดอย่างต่อเนื่องของแฟรนไชส์คลาสสิกและใหม่ตลอดจนความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมกีฬา โปเกมอนยังคงรักษาตําแหน่งในฐานะทรัพย์สินของเล่นที่ขายดีที่สุดทั่วโลกในขณะที่ตุ๊กตาบาร์บี้จักรวาลมาร์เวลล้อร้อนและสตาร์วอร์สตามมาที่ด้านบนของการจัดอันดับ หนึ่งในไฮไลท์ของปีคือการเพิ่มขึ้นของบรรทัด พฤกษศาสตร์เลโก้, ซึ่งได้กลายเป็นทรัพย์สินที่เติบโตเร็วที่สุดและสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของของเล่นสําหรับผู้ใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีและมีสติ

ยอดขายของสะสมเพิ่มขึ้นเกือบ 5% คิดเป็น 18% ของปริมาณทั้งหมดและ 15% ของมูลค่าการซื้อขายในอุตสาหกรรม ตุ๊กตาแฟชั่นของสะสมขนาดเล็ก เกมไพ่ และตุ๊กตาขับเคลื่อนการเติบโตนี้ในขณะที่ผู้ผลิตอัปเกรดไลน์เพื่อดึงดูดแฟน ๆ ทุกวัย

สําหรับ Frederique Tutt ที่ปรึกษาระดับโลกในอุตสาหกรรมของเล่น Circana การขายของเล่นในปี 2024 สะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมากในพฤติกรรมของผู้บริโภค "ในขณะที่ผู้บริโภคบางคนได้ตัดสินใจอย่างมีเหตุผลมากซื้อโปรโมชั่นและตามความจําเป็นคนอื่น ๆ ก็ดื่มด่ํากับของเล่นที่ทําดีเพื่อเลี้ยงแฟน ๆ ของพวกเขาหรือเพื่อให้ตัวเองได้พักผ่อน การขายของเล่นสะสมไม่เคยสูงเท่ากับในปี 2024" เธอวิเคราะห์

ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นตัวแทนของยอดขายทั่วโลกมากกว่าครึ่งหนึ่งของภาคตลาดนําเสนอผลการดําเนินงานที่มั่นคงยิ่งขึ้นโดยลดลงเพียง 0.3% เมื่อเทียบกับปี 2023 ซึ่งเป็นผลบวกเมื่อพิจารณาถึงการหดตัวอย่างแข็งแกร่งของ 7% ที่ลงทะเบียนในปีก่อนหน้า สามใน 11 supercategories เติบโตในประเทศนําโดยชุดการก่อสร้าง (+16%) ซึ่งขับเคลื่อนโดยสาย พฤกษศาสตร์เลโก้ของเล่นสํารวจและของเล่นอื่นๆ ก้าวหน้า 10% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความสําเร็จของ NBA ในขณะที่ยานพาหนะเติบโตขึ้น 2% โดยเน้นที่เส้นดังกล่าว มอนสเตอร์แจม.

"ยอดขายของเล่นมีเสถียรภาพในปี 2024 เนื่องจากอุตสาหกรรมย้ายจากสถานะการแก้ไขไปสู่ความสอดคล้องของ" Juli Lennett ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่น Circana ในสหรัฐอเมริกา "การรักษาเสถียรภาพของลมที่เอื้ออํานวยรวมถึงการเติบโตในตลาดของเล่นสําหรับผู้ใหญ่ช่วยปรับสมดุลลมปะทะกับราคาอาหารที่สูงขึ้นและหนี้ผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในปี 2568 ฉันคาดว่าเราจะเห็นอุตสาหกรรมของเล่นเปลี่ยนจากความสม่ําเสมอไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ เรามีตารางภาพยนตร์ที่แข็งแกร่งขึ้นซึ่งคาดว่าจะสูงในปี 2568 และ 2569 เพื่อกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรม

ในปีนี้เราคาดว่าตลาดของเล่นทั่วโลกจะได้รับผลกระทบในเชิงบวกจากบ็อกซ์ออฟฟิศและซีรีส์ยอดนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงกระตุ้นความอยากอาหารของผู้บริโภคที่อายุน้อยและเป็นผู้ใหญ่สําหรับของเล่นและสินค้าสะสม" Tutt กล่าวเสริม ปัจจัยเหล่านี้น่าจะช่วยชดเชยการลดลง อัตราการเกิดในภูมิภาคส่วนใหญ่และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อกรอบความคิดในการใช้จ่ายของผู้บริโภค