ด้วยการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวและการแสวงหาประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร, ตลาดสินค้าหรูหราระดับโลกมีความมั่นคงอย่างมีนัยสำคัญและเกิน 1,5 ล้านล้านยูโรในปี 2023, แม้จะเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ในช่วงเวลา. รายงานระดับโลกเกี่ยวกับสินค้าหรูใหม่จาก Bain & Company, จัดทำขึ้นร่วมกับ Altagamma, สมาคมอิตาลีของอุตสาหกรรมผู้ผลิตสินค้าหรู, แสดงว่า, ถึงอย่างนั้น, จังหวะในปี 2024 แสดงถึงการชะลอตัวเล็กน้อย
การวิจัยเน้นถึงแนวโน้มความต้องการประสบการณ์หรูหรา, โดยเสียสละทรัพย์สินที่จับต้องได้. การค้นหาอาหารกูร์เมต์และการทำอาหารที่มีความประณีตได้รับการกระตุ้นจากการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับกิจกรรมที่มีส่วนร่วม, การล่องเรือหรูที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น. นอกจากนี้, ตลาดได้เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องในเครื่องบินส่วนตัวและยอชท์, ในขณะที่มีการหดตัวเล็กน้อยในกลุ่มการประมูลงานศิลปะและสินค้าหรูส่วนบุคคล
เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและความยืดหยุ่นของคุณ, แบรนด์หรูต้องพิจารณาใหม่เกี่ยวกับวิธีการสร้างข้อเสนอคุณค่าและต้องให้ความสำคัญกับความไว้วางใจและการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของตน, อธิบาย Gabriele Zucarelli, หุ้นส่วนของ Bain และผู้นำด้านการค้าปลีกในอเมริกาใต้. เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน, วิธีที่ดีที่สุดคือการสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นระหว่างแบรนด์และลูกค้า. การวางตำแหน่งของบริษัทเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของตนและความใส่ใจที่มีต่อผู้บริโภคจะเป็นปัจจัยที่ทำให้บริษัทที่ประสบความสำเร็จโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น.”
ขับเคลื่อนโดยกระแสการท่องเที่ยวในไตรมาสแรกของปี 2024, ยุโรปและญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่มากขึ้น. จำนวนผู้คนที่เพิ่มขึ้นจากทั่วโลกกำลังมองหาหมายเลขในหมู่เกาะญี่ปุ่นและการท่องเที่ยวในประเทศเกินระดับก่อนเกิดโรคระบาด, สนับสนุนโดยอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย
ในทางกลับกัน, ตลาดจีนยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน, ด้วยการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวที่ส่งออกและการอ่อนแอของความต้องการในท้องถิ่นที่เกิดจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ. โดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภคชั้นกลาง, มีการเติบโตของพฤติกรรม "อายจากความหรูหรา", คล้ายกับสิ่งที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาในช่วงวิกฤตการเงินปี 2008-09. ในลักษณะเดียวกัน, ชาวอเมริกันยังคงเผชิญกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาค, แม้จะมีสัญญาณการปรับปรุงอย่างค่อยเป็นค่อยไปของ GDP และความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ทั่วโลก, คนรุ่นใหม่ได้เลื่อนการใช้จ่ายในสินค้าหรูหราเนื่องจากระดับการว่างงานที่เพิ่มขึ้นและมุมมองในอนาคตที่อ่อนแอลง. คนรุ่น X และเบบี้บูมเมอร์ยังคงเพลิดเพลินกับมรดกที่สะสมไว้, ในขณะที่ดึงดูดความสนใจจากแบรนด์หรู. การวางตำแหน่งนี้ช่วยสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้บริโภคระดับสูง.
เพื่อขยาย, หลายแบรนด์ได้ใช้แนวทางแบบสองขั้ว, มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าหลักและเหตุการณ์ขนาดใหญ่, ในขณะเดียวกันที่พยายามขยายขอบเขตของตน, เข้าสู่ดินแดนใหม่, เหมือนกับกีฬา. ส่วนนี้, มองว่าเป็นโอกาสในการสร้างแบรนด์สำหรับสินค้าหรูหรามานานแล้ว, ตอนนี้เป็นเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการลงทุนในกีฬารูปแบบใหม่. ด้วยความโดดเด่นที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ที่ปารีสจะได้รับ, โอกาสในการสร้างแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่และมีส่วนร่วมกับลูกค้าเดิมในรูปแบบใหม่สัญญาว่าจะให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นในปี 2024.
