ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลได้รับความโดดเด่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, ทำการโทรเรียกเศรษฐกิจของผู้สร้างได้รับความสนใจในบราซิลและทั่วโลก. ข้อมูลของการวิจัยของโกลด์แมน แซคส์แสดงให้เห็นว่าตลาดนี้มีการเคลื่อนไหวประมาณ 250 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและมีศักยภาพในการเติบโตมากกว่า 90% ภายในปี 2027, ส่งผลให้มีรายได้รวม 470 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ.
ในตลาดของอิทธิพลไม่มีเวลาอยู่ที่ผู้สร้างเนื้อหา, บล็อกเกอร์, นักเคลื่อนไหว, นักออกแบบ, พอดแคสเตอร์, ศิลปิน, นักดนตรีและแม้แต่กีฬา. ในโซเชียลมีเดีย, พวกเขาผลิตเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของตนและมีอิทธิพลต่อผู้ชมในหลายวิธี.
การเติบโตของตลาดอิทธิพลเกิดขึ้นไม่เพียงแต่จากการเพิ่มขึ้นของผู้ชม, แต่ยังเป็นผลมาจากความสนใจที่มากขึ้นของแบรนด์ในการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดที่มีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้.
การวิจัยที่ดำเนินการโดยอิทธิพล.ฉันเปิดเผยว่า 54% ของแบรนด์ที่ถูกสัมภาษณ์ได้ลงทุนในการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลในปี 2023. จากนี้, 68% ตั้งใจที่จะเพิ่มการลงทุนในปี 2024, ในขณะที่ 29% ต้องการรักษาระดับเดียวกับปีที่แล้วและมีเพียง 3% ที่แจ้งความตั้งใจที่จะลดทรัพยากร.
เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลดิจิทัล, ทั้งคู่ใช้เครื่องมือที่ช่วยให้มองเห็นเมตริกหลักของโซเชียลมีเดีย, อย่างไรแดชบอร์ด. ข้อมูลช่วยให้เข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายถูกเข้าถึงหรือไม่และกลยุทธ์นั้นเป็นอย่างไร, จริง ๆ แล้ว, ให้ผลดี.
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลในบราซิล
การเติบโตของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในบราซิลทำให้ความน่าสนใจของผู้มีอิทธิพลดิจิทัลเพิ่มขึ้น. ตามข้อมูลจากฮอตมาร์ท, ชาวบราซิลใช้เวลาในโซเชียลมีเดียเป็นสองเท่า, เมื่อเปรียบเทียบกับส่วนที่เหลือของโลก.
นอกจากการค้นคว้าและมีปฏิสัมพันธ์ในโซเชียลมีเดีย, อินเทอร์เน็ตถูกใช้สำหรับการซื้อสินค้า. แค่ปีที่แล้ว, 80 ล้านคนในบราซิลซื้อสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ต, ตามที่การวิจัย TIC Domicílios ชี้ให้เห็น.
ในบริบทนี้, ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลก็มีส่วนร่วมด้วย. มีผู้คนที่ใช้โซเชียลมีเดียของผู้สร้างเนื้อหาเป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ. ใส่ใจในเรื่องนี้, บริษัทต่างๆ ได้ลงทุนในความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้.
กลยุทธ์มีผลจริงในบราซิล. การศึกษาของ PQ Media แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลดิจิทัลมีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของชาวบราซิลและ, เพราะฉะนั้น, 70% ของแบรนด์ใหญ่ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดแบบมีอิทธิพลเพื่อเพิ่มผู้ชมมากขึ้น.
แหล่งรายได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหา
การเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจของกิจกรรมของผู้มีอิทธิพลดิจิทัลทำให้มันกลายเป็นอาชีพที่ได้รับความนิยม, เสื้อคลุม, ในหมู่คนหนุ่มสาว. ข้อมูลของยูพิกซ์แสดงให้เห็นว่ามีผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 300 ล้านคนทั่วโลกแล้ว. จากทั้งหมดนี้, 30 ล้านคนเป็นชาวบราซิลที่ใช้ Instagram, เฟซบุ๊ก, ยูทูบ, ติ๊กต็อกและเครือข่ายอื่น ๆ
แต่เพื่อที่จะประสบความสำเร็จและสร้างอิทธิพล, เนื้อหาต้องเป็นของแท้. มีผู้ที่ลงทุนในวิดีโอสั้น, ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย, แนวโน้มเคล็ดลับในการดึงดูดผู้ชมและเพิ่มผู้ติดตามมากขึ้น.
สำหรับมืออาชีพเหล่านี้, รายได้มาจากการมองเห็นในโซเชียลมีเดีย, ข้อตกลงโดยตรงของการสร้างแบรนด์สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์, รายได้จากโฆษณา, ลายเซ็นและ, แม้กระทั่ง, จากการบริจาคโดยตรงจากผู้ติดตาม.
ตาม Gโอลด์แมน แซคส์ รีเสิร์ช, ส่วนใหญ่ของรายได้ของผู้มีอิทธิพลมาจากสัญญาที่ทำกับแบรนด์,8%). ถัดไป, ได้รับค่าตอบแทนโดยตรงจากแพลตฟอร์ม (7,3%) และผลตอบแทนจากแบรนด์ของตนเอง (4,8%)
