ตลาดของเล่นในบราซิลแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในการเผชิญกับความท้าทาย

ตลาดของเล่นในบราซิลได้เสริมสร้างความสามารถในการปรับตัวในปี 2024, ตามการวิเคราะห์ของ Circana, บริษัทเทคโนโลยีข้อมูลระดับโลกสำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภค. ด้วยรายได้ 4 รูปี.8 พันล้าน, ภาคส่วนมีการหดตัวของ -1,6% ในมูลค่า, แต่กลับทำให้ประหลาดใจกับการเติบโตที่ 6,1% ในหน่วยที่ขาย, เปรียบเทียบกับปี 2023. สถานการณ์นี้ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการลดลงของ -8,0% ในราคาเฉลี่ยของสินค้า, สะท้อนถึงการแสวงหาความสามารถในการแข่งขันที่มากขึ้นของตลาด

อานา เวเบอร์, ผู้อำนวยการฝ่ายค้าปลีกของ Circana ระบุว่าพฤติกรรมของช่องทางการจัดจำหน่ายได้เปิดเผยการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจตลอดทั้งปี. “ในขณะที่ผู้ค้าปลีกทั่วไปเผชิญกับการลดลงของ -5,2% ในรายได้, พวกเขาสามารถขยายยอดขายในปริมาณได้, การเติบโตถึง 6,1% ในหน่วย. กลุ่มเฉพาะแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งเป็นพิเศษ, บันทึกความก้าวหน้าในทั้งรายได้และปริมาณ, กับ 1,8% และ 6,5% การเติบโต, “ตามลำดับ” กล่าว

ปีนี้มีการแสดงที่โดดเด่นในหลายหมวดหมู่. กลุ่มรถยนต์นำการเติบโตด้วย 10,0%, ตามด้วยการขยายตัวอย่างมากในเกมและปริศนากับ 7,4%. บล็อกสร้างสรรค์ยังคงมีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นด้วย 25,7%, ในขณะที่ของเล่นนุ่มได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้นในความชอบของผู้บริโภค, crescendo 12,3%. หมวดหมู่ "ของเล่นอื่น ๆ" ก็มีส่วนช่วยในทางบวกเช่นกัน, ก้าวหน้า 4,2%

ในทางกลับกัน, บางกลุ่มเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ. ตลาดตุ๊กตาลดลง -6,0%, ในขณะที่ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและก่อนวัยเรียนมีการลดลงอย่างชัดเจนของ -12,4%. ของเล่นสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับเยาวชนก็ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ, กับการลดลงของ -16,7% และ -5,7%, ตามลำดับ

ท่ามกลางฉากที่มีการเปลี่ยนแปลงนี้, ห้าผู้ผลิตโดดเด่นในความเป็นผู้นำตลาด: Mattel, แฮสโบร, แดดออก, เลโก้และแคนดิด. พลังของแบรนด์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นโดยเฉพาะในอันดับของผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด, ที่ไหนคือสายผลิตภัณฑ์ Hot Wheels และ Barbie, จาก Mattel, ครองตำแหน่งด้วยการปรากฏตัวหลายครั้งในสิบอันดับที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของปี

10 อันดับผลิตภัณฑ์ตามยอดขาย

• ฮอตวีลส์ซิงเกิลส์
• ชุด Hot Wheels มีรถยนต์ 5 คัน
• บาร์บี้ดรีมเฮาส์
• ตุ๊กตา Avengers Marvel
• สไปเดอร์ควอดริไซเคิล
• บาร์บี้ตุ๊กตาแฟชั่น
• ตุ๊กตาเอนัลดินโญ่
• บาร์บี้สีที่เปิดเผย
• ยานพาหนะของแพทริลล่าแคนินพร้อมกับรูปปั้นสะสม
• ฮอตวีลส์มอนสเตอร์ทรัคส์