ในบราซิล, ผู้จัดการแบรนด์ไม่ได้ท้าทายตัวเองในการสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ, การใช้การตลาดแบบมีอิทธิพลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีความเป็นผู้ใหญ่. ส่วนใหญ่, ผู้มีอิทธิพลถูกเรียกใช้งาน, เพียงแค่, สำหรับกิจกรรมและแคมเปญโฆษณาที่มุ่งเป้าไปยังคนรุ่นใหม่. เพื่อเปลี่ยนแปลงภาพรวมนี้, นำความชัดเจนมากขึ้นสู่ประเด็น, โอผู้ผลิตเงินได้สรุปการวิจัยที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งเปิดเผยโปรไฟล์ของผู้มีอิทธิพลเกือบ 900 คนและนำเสนอการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาผลิต. หนึ่งในความน่าสนใจของการทำแผนที่ – ผลิตจากการเรียกร้องระดับชาติที่ทำในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 – เป็นวัตถุประสงค์ในการนำเสนอความหลากหลายของเสียงจากผู้ผลิตและมีส่วนร่วมกับกลุ่ม LGBTQIAPN+, คนผิวดำ, พาร์โดส, ชนพื้นเมือง, คนเอเชียและผู้พิการ
การวิจัยความหลากหลายที่เชื่อมต่อ 45+ได้ทำการสำรวจ 895 ผู้มีอิทธิพลที่มีอายุมากกว่า 45 ปี; ของเหล่านั้น, 436 มีผู้ติดตามมากกว่าสองพันคนในอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม; 271 เป็นผู้มีอิทธิพลในกลุ่มความหลากหลาย.ข้อมูลแสดงให้เห็นถึงการกระจุกตัวที่สำคัญของโปรไฟล์ในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้: 177 ผู้มีอิทธิพลและ 65,31%; ตามด้วยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (52 ผู้มีอิทธิพล, 19,19% ของตัวอย่าง, ภาคกลางตะวันตก (17 ผู้มีอิทธิพล), 6,27% ของตัวอย่าง, ซัล (16 ผู้มีอิทธิพลและ 5,90% ของตัวอย่าง) และเหนือ (เจ็ดผู้มีอิทธิพล, 0,74% ของตัวอย่าง. รัฐอย่างเซาเปาโล (90 ผู้มีอิทธิพล) และริโอเดจาเนโร (63 ผู้มีอิทธิพล) เป็นผู้นำในจำนวน – สิ่งที่เสริมสร้างแนวโน้มที่สังเกตได้ในการกระจายภูมิภาค. บาเฮีย (30 ผู้มีอิทธิพล) และมินาสเชอไรส์ (21 ผู้มีอิทธิพล) เป็นสถานที่ที่แสดงให้เห็นถึงการกระจายที่ค่อนข้างสมดุลระหว่างศูนย์กลางเมืองหลัก
ตามที่ Cléa Klouri กล่าว, หนึ่งในผู้ประสานงานการวิจัยความหลากหลายที่เชื่อมต่อ 45+, ข้อมูลที่ได้แสดงให้เห็นภาพรวมของความหลากหลายที่เติบโตเต็มที่ในบราซิล, เป็นตัวแทนโดยผู้มีอิทธิพลที่มีอายุระหว่าง 45 ถึง 75 ปี. เราพิจารณาการสำรวจนี้เป็นจุดเปลี่ยนไม่เพียงเพราะมันเปิดเผยความหลากหลายของผู้มีอิทธิพลที่มีความเป็นผู้ใหญ่, แต่เพื่อให้พวกเขามีความชัดเจนมากขึ้น. มันน่าสนใจมากที่เห็นจำนวนโปรไฟล์ที่ใช้งานอยู่ในโซเชียลมีเดียอย่างมีนัยสำคัญและมองเห็นว่ามีความต้องการในการเข้าสังคมสูงจากกลุ่มที่เป็นตัวแทนของประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศ. ความยืนยาวที่กระฉับกระเฉงสามารถวัดได้จากการเรียกนี้ที่เปิดเผย, ยัง, ความท้าทายและโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่หลากหลายคืออะไร, ชี้ไปที่ Cléa, ผู้ร่วมก่อตั้ง Silver Makers
ตั้งแต่ปี 2019, Silver Makers สำรวจตลาดของผู้มีอิทธิพลที่มีประสบการณ์ในบราซิล. ในปี 2020, บริษัทได้เปิดตัวการทำแผนที่พื้นฐาน, ยกมากกว่า 1.000 ผู้มีอิทธิพล 45+. ในครึ่งแรกของปี 2024, การเรียกใหม่ได้ทำให้ความรู้เกี่ยวกับกลุ่มนี้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น, เริ่มต้นจากสมมติฐานในการสำรวจความหลากหลายภายในอาชีพที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เยาวชน. ข้อมูลจาก Nielsen (2022) ชี้ให้เห็นว่าประเทศนี้มีผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลมากกว่าหมอและทันตแพทย์, เป็นอันดับสองของโลกที่มีผู้คนมากที่สุดในกิจกรรมนี้ – สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศแรก. ไม่มี Instagram, มี 10,5 ล้านผู้มีอิทธิพล, แปดเท่าของจำนวนทนายความและเกือบ 20 เท่าของจำนวนแพทย์
ข้อสรุปหลัก | ความหลากหลายที่เชื่อมต่อ 45+
# การเคลื่อนไหวผู้มีอิทธิพลหลายคนใช้โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มในการสร้างความตระหนักรู้และการเคลื่อนไหว, การพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อเช่นการต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและการรวมสังคม. นอกจากนี้, ผู้สัมภาษณ์หลายคนกล่าวว่ากำลังเริ่มผลิตเนื้อหาต่อเนื่องและกำลังมองหาโอกาสในการสร้างรายได้จากโปรไฟล์, แสดงความคาดหวังที่สำคัญที่จะถูกสังเกตโดยแบรนด์และเปลี่ยนโปรไฟล์ของตนให้เป็นแหล่งรายได้
# ช่วงอายุ & เพศทางชีวภาพการวิเคราะห์ช่วงอายุแสดงให้เห็นว่ามีกลุ่มผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 45 ถึง 75 ปี: 75,65% มีอายุระหว่าง 45 ถึง 54 ปี (205 ผู้มีอิทธิพล); 21,03% มีอายุระหว่าง 55 ถึง 64 ปี (57 ผู้มีอิทธิพล); e 3,32%, มากกว่า 65 ปี (เก้าผู้มีอิทธิพล). เกี่ยวกับเพศทางชีวภาพ, 71,59% ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้หญิง (194 ผู้มีอิทธิพล) และ 28,41% เป็นผู้ชาย
# ความหลากหลายหัวข้อหลักของการทำแผนที่, การวิเคราะห์ความหลากหลายแสดงให้เห็นว่ากลุ่มมีความหลากหลาย. มีผู้มีอิทธิพล 171 คนที่ระบุว่าตนเป็นคนผิวดำและคนผิวสีน้ำตาล (63,10%), นี่คือหมวดหมู่ความหลากหลายที่ใหญ่ที่สุดในตัวอย่าง, ตามด้วยผู้มีอิทธิพล 63 คนที่มีรูปร่างหลากหลาย (23,25%) และ 44 ของกลุ่ม LGBTQIAPN+ (16,24%). การมีอยู่ของหลายหมวดหมู่ของความหลากหลาย, รวมถึงผู้พิการ 24 คน (8,86%), ห้าชนเผ่าและชาวเอเชีย (1,85%), เน้นการรวมและการเป็นตัวแทนที่มีอยู่ในกลุ่ม
การมีโปรไฟล์ที่หลากหลายในแคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลเป็นสิ่งสำคัญ, เพราะช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันได้อย่างแท้จริงและครอบคลุม. ผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีความสัมพันธ์กับประสบการณ์และมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา, เพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งและแท้จริงกับผู้ชม, เน้นย้ำถึงผู้ประสานงานการวิจัย
# การมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียการวิเคราะห์การมีอยู่ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่าพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Instagram, มีผู้มีอิทธิพลที่ใช้งานอยู่ 271 คน. ถัดไป, constam Facebook (62 ผู้มีอิทธิพล), ติ๊กต็อก (51 ผู้มีอิทธิพล) และยูทูบ (45 ผู้มีอิทธิพล). ความโดดเด่นของ Instagram สอดคล้องกับแนวโน้มทั่วไปในการใช้โซเชียลมีเดีย. แม้ว่าเฟซบุ๊กจะไม่ได้ถูกใช้โดยวัยรุ่น, เขายังมีความสำคัญต่อผู้ชมที่มีอายุ
การมีอยู่ในหลายแพลตฟอร์มสังคมบ่งบอกถึงความหลากหลายและการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพล, อนุญาตให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายผ่านช่องทางที่แตกต่างกัน. TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีศักยภาพสูงในการมีส่วนร่วม; ยูทูบ, ในทางกลับกัน, เหมาะสำหรับเนื้อหารูปแบบยาว, เช่น สอนและบล็อกวิดีโอ, ที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น, ชี้ไปที่ Cléa
# หัวข้อหลักในการอภิปรายระหว่างหัวข้อ, เน้นที่พฤติกรรม (72 ผู้มีอิทธิพล), 26,57% ของตัวอย่าง, วัฒนธรรม (36 ผู้มีอิทธิพล, 13,28% ของตัวอย่าง, การเคลื่อนไหว (29 ผู้มีอิทธิพล, 10,70% ของตัวอย่าง, แฟชั่น (26 ผู้มีอิทธิพล), 9,59% ของกลุ่มตัวอย่าง) และสุขภาพ & ความเป็นอยู่ที่ดี (20 ผู้มีอิทธิพล, 7,38%). หัวข้ออื่น ๆ คือวิถีชีวิต; ความงามและการแต่งหน้า; การเป็นผู้ประกอบการ; carreira/negócios, มืออาชีพ; การเดินทางและการท่องเที่ยว; และอื่น ๆ
การวิเคราะห์การวิจัยชี้ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมและวัฒนธรรมบ่งบอกถึงความสนใจในหัวข้อทางสังคมและพฤติกรรม, ในขณะที่แฟชั่นและสุขภาพ & ความเป็นอยู่ที่ดีเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลแบบดั้งเดิม. ผู้มีอิทธิพลที่มุ่งเน้นการเคลื่อนไหวสามารถส่งเสริมแคมเปญด้านความรับผิดชอบทางสังคมและการรวมกลุ่ม, ในขณะที่ผู้ที่พูดถึงแฟชั่นและความงามเหมาะสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และแนวโน้ม. การแบ่งกลุ่มตามหัวข้อช่วยให้การส่งข้อความมีความแม่นยำมากขึ้น, เพิ่มความสำคัญและการมีส่วนร่วมกับผู้ชม. การมีหัวข้อที่ไม่เป็นทางการมากขึ้น, เช่นเดียวกับจิตวิญญาณ (ห้าอิทธิพล) และเก๊ก (สี่อิทธิพล), ยังเปิดโอกาสในการสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มเฉพาะ. ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้สามารถช่วยแบรนด์ในการสร้างตำแหน่งที่เป็นเอกลักษณ์, สำรวจหัวข้อที่มีความหนาแน่นน้อยลงและเข้าถึงผู้ชมใหม่ที่มีส่วนร่วม
# LGBTQIAPN+การระบุผู้ใหญ่ในชุมชน LGBTQIAPN+ ในตลาดผู้มีอิทธิพลมีวัตถุประสงค์ที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ประสานงานการทำแผนที่เนื่องจากพวกเขา, กลุ่มนี้, เสียงที่สำคัญสำหรับคนรุ่นหนึ่งที่ถูกทำให้มองไม่เห็น, ประสบกับอคติจากสังคมทั้งหมด. การสามารถให้คุณค่าแก่พวกเขาผ่านการเข้าหาแบรนด์ที่สนับสนุนความหลากหลายจะเพิ่มการมองเห็นและการเป็นตัวแทนของชุมชนทุกวัย, แสดงให้เห็นว่าความหลากหลายไปไกลกว่าความเป็นวัยรุ่น. เมื่อแบ่งปันการเดินทางส่วนตัวของคุณ, พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจให้คนอื่น ๆ เป็นตัวของตัวเองและต่อสู้เพื่อสิทธิของตน. ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ยังท้าทายภาพลักษณ์เกี่ยวกับการแก่ตัวและเพศสัมพันธ์, พิสูจน์ว่าชีวิตไม่ได้หยุดที่อายุ 50. ด้วยอารมณ์ขัน, ความเห็นอกเห็นใจและพลังงานมากมาย, พวกเขาได้รับผู้ติดตามจากทุกวัยและแสดงให้เห็นว่าชีวิตสามารถมีชีวิตชีวาและเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ในทุกช่วงเวลา, ชี้ไปที่ Cléa
# ร่างกายที่หลากหลายผู้มีอิทธิพลดิจิทัล 50+ขนาดใหญ่กำลังปฏิวัติสื่อสังคมออนไลน์โดยแสดงให้เห็นว่าความงามและความมั่นใจไม่มีอายุหรือขนาด. พวกเขาส่งเสริมการยอมรับร่างกายและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากมายรักตัวเองในแบบที่เป็น. ด้วยเนื้อหาที่แท้จริงของคุณ, ท้าทายมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิม. “ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้แบ่งปันเคล็ดลับแฟชั่น, ความเป็นอยู่ที่ดีและความมั่นใจในตนเอง, พิสูจน์ว่าเป็นไปได้ที่จะรู้สึกดีในทุกช่วงของชีวิต. เมื่อเฉลิมฉลองรูปร่างและความเป็นผู้ใหญ่ของคุณ, พวกเขาช่วยขยายการเป็นตัวแทนและความหลากหลายบนโซเชียลมีเดีย, กระตุ้นให้ผู้ติดตามทุกวัยและทุกขนาดให้เห็นคุณค่าของตนเอง. ด้วยความแท้จริงและเสน่ห์มากมาย, ผู้มีอิทธิพลอายุ 50 ปีขึ้นไปขนาดใหญ่แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่สำคัญคือการมีความสุขและรู้สึกดีต่อตนเอง, ไม่ว่าอะไรจะพูดถึงมาตรฐานทางสังคม, Cléa กล่าว
จากการวิเคราะห์, 63 คนระบุว่าตนเป็นผู้เข้าร่วมความหลากหลายของร่างกาย, เป็นส่วนใหญ่ของพวกเขาขนาดใหญ่. โปรไฟล์เหล่านี้แสดงให้เห็น, อย่างแท้จริง, อะไรคือขนาดใหญ่มันยังเป็นวิถีชีวิตและผู้คนในกลุ่มนี้สามารถมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในทุกด้านของสังคม.
# อัตลักษณ์เชิงตัดกันด้วยการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนของการแก่ตัว, บราซิล – ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็นชาติที่ยังเยาว์วัย – วันนี้เป็นประเทศที่มีความเจริญเติบโต. จนถึงปี 2044, ผู้ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปจะเป็น 40% ของประชากรบราซิล, ตามข้อมูลขององค์การสหประชาชาติ (UN). ในทางปฏิบัติ, ศตวรรษเดียวกับความชราแห่งมนุษยชาติคือยุคของการเหยียดเชื้อชาติทางอายุ. ข้อมูลจากองค์การอนามัยโลก (WHO) แสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสองคนที่มีอายุยืนยาวเคยประสบกับการเลือกปฏิบัติตามอายุ, หลายคน – คนผิวดำ, พาร์โดส, ผู้พิการ, ผู้หญิงและ LGBTQIAPN+ – เผชิญหน้ากับความเชื่อมโยงของอคติ. "เป็นคนดำและแก่";การเป็นเกย์และแก่ในบราซิลเป็นความท้าทาย. ดังนั้นจึงมีความสำคัญที่เราจะต้องมองไปที่ผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายและมีความเป็นผู้ใหญ่. ผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายอายุเกิน 50 ปีเผชิญกับงานที่ซับซ้อนในการเดินทางผ่านหลายชั้นของการเลือกปฏิบัติและอคติ. พวกเขามีบทบาทสำคัญในการท้าทายแบบแผนและส่งเสริมการรวมกลุ่ม, แต่บ่อยครั้งพวกเขาต้องเอาชนะอุปสรรคที่สำคัญเพื่อให้ได้รับการยอมรับและสร้างผู้ชม. การให้คุณค่าและการสนับสนุนผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นต่อการสร้างพื้นที่ดิจิทัลที่แท้จริงซึ่งมีความครอบคลุมและเป็นตัวแทน, ปกป้องผู้ประสานงานการวิจัย
171 ผู้มีอิทธิพลผิวดำหรือผิวสีน้ำตาลเข้าร่วมการสำรวจ; หลายคนรายงานว่าตนเองเข้ากับหลายแนวทางด้านความหลากหลาย: LGBTQIAPN+, ขนาดใหญ่e PcD
เมื่อวิเคราะห์ความหลากหลายของผู้มีอิทธิพลผิวดำและผิวสีน้ำตาล, มีสัดส่วนที่สำคัญของผู้มีอิทธิพลที่ระบุว่าเป็นคนผิวดำ LGBTQIAPN+ (9,36%) และขนาดใหญ่สีดำ (7,60%) – แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายภายในจักรวาลของผู้ตอบแบบสอบถาม
การมีอยู่ของผู้มีอิทธิพลผิวสีน้ำตาล,68%), PcD (1,75%) และ Pardos Plus Size (1,75%) ยังเน้นความหลากหลายที่มีอยู่ในกลุ่มตัวอย่าง. การมองเห็นของผู้มีอิทธิพลที่มีอัตลักษณ์และลักษณะที่แตกต่างกันไม่เพียงแต่ส่งเสริมการเป็นตัวแทนที่แท้จริงมากขึ้นของสังคม, แต่ยังช่วยท้าทายแบบแผนและอคติ
# คนผิวดำและคนผิวสีน้ำตาลผู้มีอิทธิพลดิจิทัลผิวดำ, ผู้ใหญ่และผู้มีประสบการณ์มีบทบาทสำคัญต่อสังคม. นอกจากการส่งเสริมความตระหนักเกี่ยวกับปัญหาทางเชื้อชาติ, ยังต่อสู้กับการเหยียดอายุ, อะไรคืออคติที่มีอยู่มากที่สุดในกลุ่มอายุ 50 ปีขึ้นไป, และทำลายภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับการสูงอายุ. พวกเขาแสดงให้เห็นว่าไม่มีอายุใดที่ไม่สามารถมีความสำคัญได้และประสบการณ์ชีวิตเป็นทรัพยากรที่มีค่า. ในทางปฏิบัติ, ไม่เพียงแต่สร้างแรงบันดาลใจ, แต่ทำให้ชุมชนของพวกเขามีอำนาจมากขึ้น. “พวกเขาเป็นแหล่งอ้างอิงที่แท้จริงสำหรับผู้ชมผิวดำที่มีอายุมากกว่า”, ที่เห็นได้ชัดเจนและมีคุณค่า. อี, ชัดเจน, ยังเป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งสำหรับคนรุ่นใหม่, แสดงให้เห็นว่าการแก่ชรานั้นไม่จำเป็นต้องเป็นอุปสรรค, แต่เป็นช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยศักยภาพ, ชี้ไปที่ Cléa
# การกระจายทางภูมิศาสตร์การทำแผนที่แสดงให้เห็นถึงการกระจุกตัวที่สำคัญในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้: 177 ผู้มีอิทธิพลและ 65,31%; ตามด้วยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (52 ผู้มีอิทธิพล, 19,19% ของตัวอย่าง, ภาคกลางตะวันตก (17 ผู้มีอิทธิพล), 6,27% ของตัวอย่าง, ซัล (16 ผู้มีอิทธิพลและ 5,90% ของตัวอย่าง) และเหนือ (เจ็ดผู้มีอิทธิพล, 0,74% ของตัวอย่าง. จำนวนผู้มีอิทธิพลที่มากที่สุดในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้สามารถอธิบายได้จากความหนาแน่นของประชากรและการพัฒนาเศรษฐกิจของภูมิภาค – สิ่งที่ดึงดูดผู้มีอิทธิพลและโอกาสได้ตามธรรมชาติ. อย่างไรก็ตาม, เป็นสิ่งสำคัญไม่ให้มองข้ามภูมิภาคอื่น ๆ, ที่ยังมีผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพในการมีส่วนร่วมสูง, ชี้ไปที่ Cléa Klouri
รัฐอย่างเซาเปาโล (90 ผู้มีอิทธิพล) และริโอเดจาเนโร (63 ผู้มีอิทธิพล) เป็นผู้นำในจำนวน – สิ่งที่เสริมสร้างแนวโน้มที่สังเกตได้ในการกระจายภูมิภาค. บาเฮีย (30 ผู้มีอิทธิพล) และมินาสเชอไรส์ (21 ผู้มีอิทธิพล) แสดงให้เห็นถึงการกระจายที่ค่อนข้างสมดุลระหว่างศูนย์กลางเมืองหลัก
การเข้าใจการกระจายทางภูมิศาสตร์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญที่มีการจัดระเบียบตามภูมิภาค. แบรนด์สามารถปรับกลยุทธ์ของตนให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายในท้องถิ่นได้ดียิ่งขึ้น, การใช้ผู้มีอิทธิพลที่รู้จักและเข้าใจความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมของภูมิภาคของตน. แคมเปญระดับภูมิภาคอาจมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อจัดการกับปัญหาและความสนใจเฉพาะของแต่ละพื้นที่, เพิ่มความสำคัญและผลกระทบของข้อความ, วิเคราะห์ Cléa
