ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลมากกว่าครึ่งหนึ่งต้องทนทุกข์ทรมานจากความเหนื่อยหน่าย และ 37% คิดที่จะหยุดอาชีพ

ตลาดอิทธิพลกําลังประสบกับวิกฤตเงียบ: มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้สร้างเนื้อหา (52%) อ้างว่ากําลังทุกข์ทรมานจากความเหนื่อยหน่าย และ 37% พิจารณาละทิ้งอาชีพของพวกเขา นี่คือสิ่งที่การสํารวจทั่วโลกจัดทําโดยหน่วยงาน Billion Dollar Boy ซึ่งสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพล 1,000 คนและนักการตลาดอาวุโส 1,000 คน เผยให้เห็นภาพพาโนรามาที่น่ากังวลเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีทางอารมณ์ของผู้ที่ใช้ชีวิตจากการสร้างเนื้อหา.

จากการศึกษาพบว่าสาเหตุหลักของคลื่นความเหนื่อยหน่ายนี้คือความเหนื่อยล้าอย่างสร้างสรรค์ (40%) ปริมาณงานที่ต้องการ (31%) และเวลาหน้าจอคงที่ (27%) อย่างไรก็ตามเมื่อถูกถามเกี่ยวกับการจําแนกสาเหตุเหล่านี้ตามความรุนแรงความไม่มั่นคงทางการเงินกลายเป็นปัจจัยอันดับหนึ่ง (55%) ในบรรดาผู้ที่ทุกข์ทรมานจากกลุ่มอาการเหนื่อยหน่ายทางวิชาชีพ. 

โดดเด่นด้วยความอ่อนเพลียมากผลกระทบของการรบกวนทางอารมณ์แพร่กระจายออกจากร่างกาย สามในห้าผู้สร้าง (59%) อ้างว่ามันมีผลกระทบเชิงลบต่ออาชีพของพวกเขาและ 58% อ้างว่ามันส่งผลกระทบต่อความเป็นอยู่โดยรวมของพวกเขา. 

สําหรับ Fabio Goncalves ผู้อํานวยการฝ่ายความสามารถของบราซิลและอเมริกันที่ Viral Nation และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มานานกว่าทศวรรษข้อมูลจุดประกายการแจ้งเตือนที่สําคัญ: “O ความเหนื่อยหน่ายในหมู่ผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงปัญหาส่วนบุคคลแต่เป็นภาพสะท้อนของโครงสร้างของตลาดเอง ตรรกะประสิทธิภาพที่ครอบงําเครือข่ายโซเชียลสร้างสภาพแวดล้อมการชาร์จแบบถาวร อินฟลูเอนเซอร์ไม่สามารถเพียงแค่ปิด‘ เขาเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์และช่องทั้งหมดในเวลาเดียวกัน.’

นอกจากนี้เขายังชี้ให้เห็นว่าผู้สร้างจัดการกับการเปิดรับอย่างต่อเนื่องและการพึ่งพาทางอารมณ์จากการอนุมัติของสาธารณะซึ่งแตกต่างจากอาชีพอื่น ๆ “การตรวจสอบความถูกต้องทางดิจิทัลได้เปลี่ยนเชื้อเพลิงสําหรับหลาย ๆ คนและต้องใช้ราคาสูง ผู้สร้างใช้ชีวิตเชื่อมต่อกันสร้างสคริปต์ตอบสนองผู้ติดตามส่งมอบและผลิตเนื้อหาสร้างสคริปต์”

อีกประเด็นหนึ่งที่เน้นโดยมืออาชีพคือแม้ว่าจะมีสิทธิพิเศษมากมายในแง่ของความยืดหยุ่นของเวลาและการปรากฏตัวในเหตุการณ์สําคัญ ๆ แต่อาชีพนี้ยังคงมีลักษณะของงานแบบดั้งเดิม: “หลายคนลืมไปว่าฟังก์ชั่นนี้ต้องการความสนใจซึ่งไม่มีวันเสาร์และวันอาทิตย์ต้องโหลดชั่วโมงขนาดใหญ่และเหนื่อยมาก หลายแบรนด์มาถึงด้วยกําหนดเวลาที่สั้นมากและอินฟลูเอนเซอร์จําเป็นต้องหันหลังกลับเพื่อส่งมอบเพราะนั่นอาจเป็นรายได้เดียวของเขาในเดือน”.

ตาม Fabio บทบาทของหน่วยงานไปไกลกว่าการจัดการเชิงพาณิชย์ “ไอทียังเกี่ยวข้องกับการต้อนรับผู้มีอิทธิพลทางอารมณ์ช่วยให้เขาสร้างขีด จํากัด และพัฒนากลยุทธ์การสร้างสรรค์ที่ยั่งยืน ”เราจําเป็นต้องสร้างระบบนิเวศที่ให้ความสําคัญกับสุขภาพจิตมากเท่ากับการเข้าถึงแคมเปญ ที่นี่ Viral Nation เราได้ลงทุนในการสนับสนุนด้านจิตใจการให้คําปรึกษาการดูแลตนเองและการวางแผนเนื้อหาเชิงกลยุทธ์เพื่อให้ผู้สร้างสามารถสร้างสมดุลระหว่างผลลัพธ์กับความเป็นอยู่ที่ดี." 

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การสํารวจเดียวกันนี้เผยให้เห็นว่า 68% ของผู้มีอิทธิพลเชื่อว่าหน่วยงานมีความรับผิดชอบในการปกป้องความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขาตลอดจนแบรนด์และแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนยังคงดูไม่สอดคล้องกัน เนื่องจากมีเพียง 49% ของผู้มีอิทธิพลเท่านั้นที่รู้สึกว่าตน ได้รับการสนับสนุนอย่างเพียงพอจากหน่วยงาน.

ดังนั้นผู้บริหารจึงเชื่อว่าการเป็นมืออาชีพของภาคส่วนนี้ยังเกี่ยวข้องกับการดูแลคนหลังหน้าจอ “เป็นความรับผิดชอบของเราในฐานะหน่วยงานที่จะนําเสนอโครงสร้างทิศทางและการสนับสนุนของมนุษย์ อนาคตของการตลาดที่มีอิทธิพลจะเป็นของแบรนด์และผู้สร้างที่เข้าใจว่าสุขภาพจิตไม่ใช่รายละเอียด แต่เป็นเสาหลักสําหรับการมีอายุยืนยาวและความเกี่ยวข้องบนอินเทอร์เน็ต.”

วิธีการ

การสํารวจ Billion Dollar Boy ได้สํารวจผู้สร้างเนื้อหา 1,000 รายและนักการตลาดอาวุโส 1,000 รายในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรการศึกษาพยายามที่จะเข้าใจผลกระทบของแรงกดดันทางดิจิทัลต่อสุขภาพจิตของผู้มีอิทธิพลและวิธีที่พวกเขามองเห็นอนาคตของวิชาชีพในสถานการณ์นี้ การสํารวจฉบับเต็มมีอยู่ที่:https://www.billiondollarboy.com/ข่าว/เกินครึ่งผู้สร้าง-เผชิญกับความเหนื่อยหน่าย/