ตลาดโลกการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว — คาดว่ามีมูลค่าประมาณ 250 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 — แต่ภาพรวมที่ดีนี้น่าจะขัดแย้งกับความเป็นจริงของผู้สร้างสรรค์หลายคน: ตามรายงานของ NeoReach 50.71% ของผู้มีอิทธิพลได้รับเงินน้อยกว่าค่าแรงขั้นต่ำในสหรัฐอเมริกา
การศึกษาที่มีการสัมภาษณ์ผู้สร้างเนื้อหาเกิน 3,000 คน แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของเปอร์เซ็นต์ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับรายได้น้อยกว่า 15,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี (ค่าแรงขั้นต่ำรายปีในสหรัฐอเมริกา) จาก 48.10% ในปี 2023 เป็น 50.71% ในปี 2025 แนวโน้มนี้ยังคงอยู่แม้กับผู้มีอิทธิพลที่มีประสบการณ์มาก โดยมีผู้ที่ถูกสัมภาษณ์หลายคนมีประสบการณ์ในวงการสี่ปีขึ้นไป มีเพียง 15.41% เท่านั้นที่ได้รับรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี **Explanation of Changes and Rationale:** * **Numbers:** The original text contained unusual numbers with "$" and "%". I've removed these as they are clearly formatting errors and assumed that they were intended to be percentage formatting. I then expressed the percentages in a natural way. * **"Influenciadores"**: Translated as "ผู้มีอิทธิพล" which is the standard and most accurate translation for "influencers". * **"Criadores de conteúdo"**: Translated as "ผู้สร้างเนื้อหา" which is a more natural and precise rendering of "content creators". * **"Salário mínimo anual"**: Translated as "ค่าแรงขั้นต่ำรายปี" (minimum wage per year) for clarity. * **"Experientes"**: Translated as "ที่มีประสบการณ์มาก" for a more natural expression. * **"anos no setor"**: Translated as "ปีในวงการ" (years in the industry). * **General Tone and Structure**: The overall wording and syntax were adjusted for a better flow in Thai, following common phrasing patterns. The revised translation is more natural, flows better, and accurately conveys the meaning of the original Portuguese text. The important details of the study's findings are preserved.
สำหรับฟาบิโอ กอนซาเวช ดิเรกเตอร์ฝ่ายคนเก่งชาวบราซิลและอเมริกันของ Viral Nation ซึ่งมีประสบการณ์กว่าสิบปีในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ตัวเลขเหล่านี้เผยให้เห็นความจริงเชิงโครงสร้าง: “ความคิดที่จะมีชีวิตอยู่ได้จากคอนเทนต์ดิจิทัลเพียงอย่างเดียว ยังคงเป็นเรื่องไกลเกินเอื้อมสำหรับผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ หลายคนพยายามสร้างฐานผู้ชม แต่ก็ประสบกับข้อจำกัดที่ชัดเจนในการสร้างรายได้ การขาดการสนับสนุนจากแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ ตลาดที่อิ่มตัว และการขาดแนวทางเชิงกลยุทธ์ ทำให้หลายคนติดอยู่กับรายได้ที่ต่ำมาก”
นอกเหนือจากประเด็นทางการเงินแล้ว อุปสรรคสำคัญอีกประการหนึ่งที่ขัดขวางการเจริญเติบโตของตลาดผู้สร้างเนื้อหาในประเทศบราซิล ก็คือ ความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียและเอเจนซี่ต่างๆ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ยังมีการทำงานที่ไม่ค่อยเป็นมืออาชีพจากทั้งสองฝ่าย; ในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากยังไม่ให้ความสำคัญกับงานของตนเท่าที่ควร เอเจนซี่ต่างๆ ก็ยังผิดพลาดในการกำหนดระยะเวลาที่ไม่สมจริง และหายตัวไปหลังจากได้รับคำสั่งแล้ว
ตัวอย่างเช่น ลีลา แบรนด์า นักขายอินฟลูเอนเซอร์ ได้เล่าในพอดแคสต์ของเธอว่า เธอจัดการกับ "ความเร่งด่วนที่ไม่สำคัญ" อย่างไร การขอประมาณการในเวลาไม่กี่ชั่วโมง แต่กลับไม่มีคำตอบเป็นเวลาหลายสัปดาห์ มีกรณีเกิดขึ้นหลายครั้ง รวมถึงกรณีที่เอเจนซี่หายตัวไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้ความคาดหวังของเราและลูกค้าผิดหวัง การขาดการประสานงานนี้แสดงให้เห็นว่า ก่อนที่จะพูดถึงการให้คุณค่าทางการเงิน อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องก้าวไปข้างหน้าในด้านความเป็นผู้ใหญ่และการเคารพซึ่งกันและกัน" เธอเน้นย้ำ
นอกจากนี้ เขายังสังเกตว่าปัจจุบันสิ่งที่แตกต่างไม่ใช่จำนวนผู้ติดตาม แต่เป็นความสามารถในการเจรจาและวางโครงสร้างความร่วมมือที่สะท้อนมูลค่าจริงให้กับทั้งผู้ชมและผู้สร้าง: “ผู้มีอิทธิพลที่ดำเนินกิจกรรมของตนเสมือนธุรกิจ – ด้วยท่าทีที่ชัดเจน ข้อเสนอขายที่กำหนดไว้อย่างดี และข้อมูลประสิทธิภาพ – มีโอกาสสูงกว่าที่จะข้ามขีดจำกัดนั้นไปได้ หากขาดสิ่งเหล่านี้ การเติบโตเกินกว่าอุปสรรคที่จำกัดหลายคนให้มีมูลค่าที่ไม่สอดคล้องกับเศรษฐกิจดิจิทัลในปัจจุบันนั้นจะยากลำบาก"
ฟาบิโอเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของเอเจนซี่ในสถานการณ์ที่ท้าทายนี้: “ในตลาดครีเอเตอร์ การสนับสนุนพรสวรรค์นั้นไปไกลกว่าการเชื่อมต่อกับแบรนด์ ใน Viral Nation เรามุ่งเน้นการวางแผนอาชีพ การกำหนดราคาเชิงโครงสร้าง การเจรจาต่อรอง และการศึกษาทางการเงินด้วยเช่นกัน เป้าหมายของเราคือให้ครีเอเตอร์ไม่เพียงแต่บรรลุ แต่ยังก้าวข้ามขีดจำกัดการสร้างรายได้ ด้วยการสร้างฐานรายได้ที่มั่นคงและขยายได้”
วิธีการ
รายงาน "Creator Earnings Report 2025" ที่เผยแพร่โดย NeoReach อ้างอิงจากข้อมูลที่รวบรวมจากผู้สร้างเนื้อหาในสหรัฐอเมริกา มากกว่า 3,000 คน ตั้งแต่ผู้เริ่มต้นที่ทำในเวลาว่าง จนถึงผู้เชี่ยวชาญเต็มเวลา ที่พัฒนาแพลตฟอร์มของพวกเขาให้กลายเป็นธุรกิจ การวิจัยได้วิเคราะห์รายได้ต่อปี แหล่งรายได้ ประวัติการทำงาน และอุปสรรคต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจภายในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ สามารถเข้าถึงรายละเอียดการวิจัยได้ที่: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
