การขยายตัวอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซในบราซิลทําให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในวิธีที่ผู้ขายดําเนินการภายในตลาดขนาดใหญ่ ในระบบนิเวศของ Mercado Livre โลจิสติกส์ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือในการดําเนินงานหลังเวทีอีกต่อไปในการรับบทบาทเป็นตัวเอกในกลยุทธ์การขายโดยตรง มีอิทธิพลต่อการมองเห็นโฆษณาและความสามารถในการทํากําไรของธุรกิจ.
แนวโน้มของเวลาคือ โลจิสติกส์ในระดับภูมิภาค. แบบจําลองซึ่งประกอบด้วยการกระจายหุ้นอย่างชาญฉลาดใน การเติมเต็ม หรือฮับที่ตั้งอยู่ใกล้กับเสาผู้บริโภคหลัก ได้รับการแสดงให้เห็นว่าเป็นกุญแจสําคัญในการลดเวลาการส่งมอบ ซึ่งปัจจุบันเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สําคัญที่สุดในการตัดสินใจซื้อ.
ตามที่ Hugo Vasconcelos ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายใน Mercado Livre กล่าว ความใกล้ชิดทางกายภาพระหว่างผลิตภัณฑ์และลูกค้าปลายทางสร้างความแตกต่างทางการแข่งขันในทันที.
“เมื่อผลิตภัณฑ์อยู่ใกล้กับลูกค้ามากขึ้น ผู้ขายจะได้รับประสิทธิภาพ ลดแรงเสียดทานในการซื้อ และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภค ซึ่งในปัจจุบันเป็นปัจจัยกําหนดสําหรับการแปลง extia กล่าว Vasconcelos.
ประสิทธิภาพการดําเนินงานและการป้องกันมาร์จิ้น
ด้วยการกระจายอํานาจการดําเนินงานผู้ขายลดความเสี่ยงในการดําเนินงานและเพิ่มความสามารถในการคาดการณ์ของการส่งมอบซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าในช่วงเวลาที่มีความต้องการสูงเช่น Black Friday และ Natal Vasconcelos เตือนว่าการกระจุกตัวของสินค้าคงคลังในจุดเดียวทําให้ธุรกิจมีความเสี่ยงมากขึ้นจากความล่าช้าและการสูญเสียความสามารถในการแข่งขัน.
นอกจากความคล่องตัวแล้ว ผลกระทบทางการเงินยังจับต้องได้ การศึกษาภาคส่วนระบุว่าค่าขนส่งแสดงถึงส่วนแบ่งจำนวนมากของต้นทุนทั้งหมดใน อีคอมเมิร์ซ. การปรับภูมิภาคทำหน้าที่เป็นกลไกในการปกป้องอัตรากำไร โดยลดผลกระทบของต้นทุนการขนส่งต่อการปฏิบัติการทางไกล.
“โลจิสติกส์ระดับภูมิภาคไม่ใช่การตัดสินใจทางยุทธวิธีอีกต่อไปและกลายเป็นกลยุทธ์สําหรับสุขภาพทางการเงินของธุรกิจ ”" ผู้เชี่ยวชาญกล่าว.
ผู้บริโภคเป็นผู้กําหนดกฎ
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานของผู้ขายสะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวบราซิลโดยตรง นีลเส็นไอคิว|เอบิต พวกเขาชี้ให้เห็นว่าการขยายเวลาการส่งมอบและมูลค่าการขนส่งสินค้าที่สูงเป็นสาเหตุหลักที่ทําให้รถเข็นถูกละทิ้ง.
โดยการลดระยะทางผู้ขายจะขจัดข้อโต้แย้งในเวลาที่ชําระเงิน“วันนี้กลยุทธ์ด้านลอจิสติกส์และการค้าไปด้วยกัน ซึ่งปฏิบัติต่อโลจิสติกส์เพียงเพราะต้นทุนสูญเสียความเกี่ยวข้อง” วิเคราะห์ Vasconcelos.
สําหรับปีต่อ ๆ ไปความคาดหวังคือโมเดลนี้จะเข้มข้นขึ้นโดยได้รับแรงหนุนจากการลงทุนจํานวนมากของตลาดกลางเองในโครงสร้างพื้นฐานด้านลอจิสติกส์ทั่วประเทศ สําหรับผู้ที่ขายข้อความนั้นชัดเจน: การคาดการณ์โครงสร้างนี้ไม่เพียงแต่เป็นข้อได้เปรียบชั่วขณะเท่านั้น แต่ยังเป็นการเตรียมการที่จําเป็นสําหรับตลาดมืออาชีพที่เพิ่มมากขึ้น.
ไฮไลท์กลยุทธ์ระดับภูมิภาค
เพื่อให้ง่ายต่อการอ่านนี่คือประเด็นสําคัญที่ถูกหยิบยกขึ้นมาในรายงาน:
- การมองเห็น: โฆษณาที่มีการจัดส่งที่รวดเร็ว (เต็ม) จะได้รับความโดดเด่นในอัลกอริธึมตลาด.
- การลดต้นทุน: หุ้นท้องถิ่นลดมูลค่าการขนส่งสินค้า ปกป้องอัตรากําไร.
- การแปลง: เวลาจัดส่งสั้นช่วยลดการละทิ้งรถเข็น.
- การบริหารความเสี่ยง: หลีกเลี่ยงปัญหาคอขวดในการปฏิบัติงานตามแบบฉบับของสินค้าคงคลังแบบรวมศูนย์ในวันที่ตามฤดูกาล.
