ตลาดโฆษณาดิจิทัลในบราซิลยังคงแสดงพลัง. ตามข้อมูล Digital AdSpend 2025, การศึกษาที่ดำเนินการโดย IAB Brasil ร่วมกับ Kantar IBOPE Media, การลงทุนในสื่อดิจิทัลรวมเป็นเงิน R$ 37,9 พันล้านในปี 2024, การเติบโต 8% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
การวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีการกระจายการลงทุนอย่างสมดุลมากขึ้นตลอดปี 2024. ความแตกต่างระหว่างมูลค่าการลงทุนในครึ่งแรกและครึ่งหลังลดลงเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันและเป็นต่ำที่สุดที่บันทึกไว้ในช่วง 5 ปีของข้อมูลประวัติศาสตร์. ตัวเลขแสดงให้เห็นถึงงานที่ยั่งยืนมากขึ้น, มาดูโรและแนวทางของการโฆษณาดิจิทัลในบราซิล
เป็นปีที่สองติดต่อกัน, การศึกษาพิจารณาการลงทุนใน Retail Media เป็นหมวดหมู่แยกต่างหาก — โฆษณาที่แสดงภายในร้านค้าจริง, แพลตฟอร์มและสภาพแวดล้อมของค้าปลีกดิจิทัล. ประมาณการว่าร้านค้าปลีกมีมูลค่าเท่ากับ 3 ร้อยบาท,5 พันล้าน, มูลค่ามากกว่าปี 2023 ถึง 41%
โซเชียลมีเดียยังคงเป็นผู้นำในด้านช่องทางที่ได้รับการลงทุนมากที่สุด, ได้รับ 53% ของการสนับสนุนทางการเงินทั้งหมดในภาค. ต่อมาจะปรากฏโฆษณาในเครื่องมือค้นหา (Search), ด้วย 28%, และพอร์ทัลและแนวตั้งของเนื้อหา, ที่เหลือ 19%.
ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลในบราซิลมีความเจริญเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ. ไม่ใช่แค่การไล่ตามความใหม่ล่าสุดในขณะนี้ — เกี่ยวกับการทำทางเลือกเชิงกลยุทธ์, ตามข้อมูล, ที่จริงแล้วให้ผลลัพธ์. การเติบโตที่เราได้รับในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าสินค้ากำลังลงทุนอย่างมีสติ, เข้าใจบทบาทของแต่ละช่องทางในเส้นทางของผู้บริโภค, เดนิส ปอร์โต ฮรูบี้ กล่าว, CEO ของ IAB บราซิล
ตามการวิจัย, ภาคการค้าขายเป็นผู้นำในการจัดอันดับโดยรวมของการลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัล, มุ่งเน้นเกือบ 20% ของทั้งหมด. ในลำดับ, บริการลูกค้า (10,9%) และอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์ (6,7%). ในช่องทางดิจิทัล, แนวโน้มยังชัดเจนยิ่งขึ้น: ระหว่างเดือนมกราคมถึงธันวาคม 2024, เก้าส่วนงานลงทุนอย่างน้อย 50% หรือมากกว่านั้นในสื่อออนไลน์. อิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์อยู่ในอันดับต้น, ด้วยงบประมาณ 76% ที่ใช้ในดิจิทัล, ตามด้วยเครื่องแต่งกาย (71%) และการศึกษา (62%)
การศึกษาการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลถูกเผยแพร่ทุกปีโดย IAB บราซิลและเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับแบรนด์, เอเจนซี่, ยานพาหนะและแพลตฟอร์มเข้าใจว่าตลาดกำลังไปทางไหนและที่ไหนคุ้มค่าที่จะลงทุน. ยังเป็นฐานสำหรับผู้ที่ต้องการติดตามแนวโน้ม, วางแผนให้ดีขึ้นและตัดสินใจอย่างมั่นใจมากขึ้น
วิธีการเริ่มต้นจากการเก็บโฆษณาโดยตรงจากสื่อและช่องทางที่ครอบคลุมของ Kantar IBOPE Media, สิ่งที่อนุญาตให้วิเคราะห์โฆษณาโดยไม่ขึ้นอยู่กับรูปแบบการซื้อของพวกเขา. นั่นคือวิธีการรวมทั้งแคมเปญการซื้อโดยตรงและแคมเปญที่ได้รับการจัดการโดยเอเจนซี
เป็นเรื่องน่าภูมิใจที่ได้มีส่วนร่วมในการให้ข้อมูลที่ช่วยให้ตลาดเข้าใจถึงพลังและการพัฒนาของสื่อดิจิทัลในบราซิล. บทบาทของเรา, ร่วมมือกับ IAB, เป็นการให้ภาพที่ชัดเจนและเชื่อถือได้เกี่ยวกับที่และวิธีที่การลงทุนกำลังดำเนินการ. ผลลัพธ์ในปีนี้เน้นให้เห็นว่าดิจิทัลไม่ใช่แค่เรื่องสำคัญ — มันเป็นกลยุทธ์และเป็นพหูพจน์สำหรับแบรนด์ที่ต้องการติดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคและกระตุ้นผลลัพธ์, ยืนยันโดย Adriana Favaro, รองประธานฝ่ายธุรกิจของ Kantar IBOPE Media
เพื่อเข้าถึงการศึกษาฉบับเต็มของ IAB Brasil ร่วมกับ Kantar IBOPE Media, คลิกที่นี่.
