การลงทุนในการโฆษณาดิจิทัลในบราซิลเติบโต 8% และสูงถึง R$ 37.9 พันล้านในปี 2567

จากข้อมูลของ Digital AdSpend 2025 การศึกษาที่ดําเนินการโดย IAB Brasil ร่วมกับ Kantar IBOPE Media การลงทุนในสื่อดิจิทัลมีมูลค่ารวม 37.9 พันล้าน R$ ในปี 2024 ซึ่งเติบโต 8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว.

ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีการกระจายการลงทุนที่สมดุลมากขึ้นตลอดปี 2024 ความแตกต่างระหว่างจํานวนเงินที่ลงทุนในภาคการศึกษาแรกและภาคการศึกษาที่สองลดลงเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันและเป็นสถิติต่ําสุดในช่วง 5 ปีสุดท้ายของซีรีส์ประวัติศาสตร์ ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นการทํางานที่ยืนต้น เป็นผู้ใหญ่ และสม่ําเสมอมากขึ้นของแอปพลิเคชันในการโฆษณาดิจิทัลในบราซิล.

เป็นปีที่สองติดต่อกันที่การศึกษาถือเป็นการลงทุนประเภทแยกต่างหากในสื่อค้าปลีกและการโฆษณาที่แสดงภายในร้านค้า แพลตฟอร์ม และสภาพแวดล้อมการค้าปลีกดิจิทัล การประมาณการคือสื่อค้าปลีกจะเท่ากับ R$ 3.5 พันล้าน ซึ่งมีมูลค่า 41% สูงกว่าในปี 2566.

โซเชียลมีเดียยังคงเป็นผู้นําในช่องทางที่มีการลงทุนมากที่สุดโดยได้รับ 53% ของการสนับสนุนทางการเงินทั้งหมดในภาค ไม่นานหลังจากนั้นก็ปรากฏโฆษณาในเครื่องมือค้นหา (ค้นหา) ด้วย 28% และพอร์ทัลและแนวดิ่งของเนื้อหาซึ่งเหลือ 19%. 

“ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลในบราซิลมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น มันไม่ได้เป็นเพียงการไล่ตามความแปลกใหม่ของช่วงเวลาที่ IO เกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกเชิงกลยุทธ์ตามข้อมูลและนั่นให้ผลลัพธ์อย่างแท้จริงอีกต่อไป การเติบโตที่เรามีในปี 2024 แสดงให้เห็นสิ่งนี้: แบรนด์ต่างๆ กําลังลงทุนอย่างมีสติมากขึ้นเข้าใจบทบาทของแต่ละช่องทางในการเดินทางของผู้บริโภค” Denise Porto Hruby ซีอีโอของ IAB Brazil กล่าว.

จากการสํารวจ ภาคพาณิชย์เป็นผู้นําในการจัดอันดับโดยรวมของการลงทุนโฆษณาในระบบดิจิทัล โดยมุ่งเน้นเกือบ 20% ของทั้งหมด ต่อไปนี้ ปรากฏบริการผู้บริโภค (10,9%) และอิเล็กทรอนิกส์และสารสนเทศ (6,7%) ในช่องทางดิจิทัลแนวโน้มจะชัดเจนยิ่งขึ้น: ระหว่างเดือนมกราคมถึงธันวาคม 2024 เก้าภาคส่วนจัดสรรการลงทุน 50% หรือมากกว่าให้กับสื่อออนไลน์ อิเล็กทรอนิกส์และสารสนเทศอยู่ในอันดับต้นๆ โดย 76% ของ verba นําไปใช้ในระบบดิจิทัล ตามด้วยเสื้อผ้า (13T3).

การศึกษา Digital AdSpend เปิดตัวทุกปีโดย IAB Brazil และเป็นแหล่งข้อมูลสําหรับแบรนด์ เอเจนซี่ ยานพาหนะ และแพลตฟอร์มเพื่อทําความเข้าใจว่าตลาดกําลังไปที่ไหนและควรลงทุนที่ไหน นอกจากนี้ยังทําหน้าที่เป็นพื้นฐานสําหรับผู้ที่ต้องติดตามแนวโน้ม วางแผนได้ดีขึ้น และตัดสินใจได้อย่างปลอดภัยยิ่งขึ้น.

วิธีการเริ่มต้นจากการรวบรวมโฆษณาโดยตรงในสื่อและช่องทางของการรายงานข่าวของ Kantar IBOPE Media ซึ่งช่วยให้สามารถวิเคราะห์โฆษณาโดยไม่คํานึงถึงรูปแบบการซื้อ นั่นคือ: วิธีการมีทั้งแคมเปญการซื้อโดยตรงและแคมเปญที่ตัวกลางโดยหน่วยงาน.

“เป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้มีส่วนร่วมกับข้อมูลที่ช่วยให้ตลาดเข้าใจถึงความแข็งแกร่งและวิวัฒนาการของสื่อดิจิทัลในบราซิล บทบาทของเราในการร่วมมือกับ IAB คือการนําเสนอมุมมองที่ชัดเจนและเชื่อถือได้เกี่ยวกับสถานที่และวิธีการลงทุนอย่างแม่นยํา ผลลัพธ์ในปีนี้ตอกย้ําว่าดิจิทัลไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องเท่านั้น ”เป็นพหูพจน์และเป็นกลยุทธ์สําหรับแบรนด์ที่ต้องการติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคและขับเคลื่อนผลลัพธ์’ Adriana Favaro รองประธานฝ่ายธุรกิจของ Kantar IBOPE Media กล่าว.

หากต้องการเข้าถึงการศึกษาฉบับเต็มของ IAB Brazil โดยความร่วมมือกับ Kantar IBOPE Media คลิก ที่นี่.