ในปีที่การบริโภคอย่างมีสติและการมุ่งเน้นประสบการณ์กำลังเปลี่ยนลำดับความสำคัญของชาวบราซิล, a Black Friday 2024 surge como uma data menos celebrada — อย่างน้อย, ในการค้นหาที่ทำในอินเทอร์เน็ต. การสำรวจของSemrush, แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านการมองเห็นออนไลน์, ชี้ให้เห็นว่าสนใจในวันที่ลดลง 52,5% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว, ด้วยการค้นหาลดลงจาก 8 ล้านในเดือนตุลาคม 2023 เป็น 3,8 ล้านในเดือนเดียวกันของปีนี้. ในบริบทโลก, การตกนั้นละเอียดอ่อนมากขึ้น, ด้วยการลดลงเพียง 2,3% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว
เอริช คาเซกรานเด, ผู้นำด้านการตลาดของ Semrush BR, เน้นว่าการลดลงของความสนใจในวันศุกร์สีดำแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวบราซิล. การลดลงในการค้นหาสะท้อนถึงผู้บริโภคที่ไม่ปล่อยให้ตัวเองถูกกระตุ้นด้วยอารมณ์, แต่ที่ประเมินคุณค่าของข้อเสนออย่างมีวิจารณญาณมากขึ้น. ผู้คนมีความตระหนักมากขึ้น, ค้นหาทั้งราคาที่ต่ำที่สุดและสิ่งที่ตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของคุณจริงๆ, แสดงความคิดเห็น. ตามที่คาซากรานเด, โปรไฟล์ใหม่นี้แสดงถึงผู้ใช้ที่มีความเลือกสรรและใส่ใจในความถูกต้องของโปรโมชั่น, เรียกร้องให้แบรนด์มีความโปร่งใสและเสนอสิ่งที่มีความหมายจริงในบริบทปัจจุบันของชีวิตและลำดับความสำคัญของพวกเขา
การสำรวจยังได้ตรวจสอบว่าคำที่เกี่ยวข้องกับวันที่มีการค้นหามากที่สุดโดยประชาชนในประเทศคืออะไร. ในเดือนตุลาคมปี 2024, “วันศุกร์สีดำ” และ “วันศุกร์สีดำ 2024” นำอันดับด้วยการค้นหา 673,000 ครั้งต่อรายการ. คำว่า "เมื่อไหร่คือแบล็คฟรายเดย์" มีการค้นหาทั้งหมด 135,000 ครั้ง, ตามด้วย "ข้อมูล Black Friday", กับ 33,3 ล้าน, และ "เตรียมตัวสำหรับ Black Friday", กับ 18,1 ล้านการค้นหา. ข้อมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่มุ่งเน้นไปที่การวางแผนวันที่และข้อมูลเฉพาะเจาะจง, แทนที่จะเป็นการค้นหาอย่างบ้าคลั่งเพื่อหาข้อเสนอ
การวิเคราะห์คำที่ถูกค้นหามากที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพ่อค้าและผู้ค้าปลีกในการเข้าใจว่าผู้บริโภคกำลังมองหาอะไรจริงๆ, คอมเมนตาคาซากรานเด. “เมื่อรวมคำหลักเหล่านี้เข้าไปในเนื้อหา, คำอธิบายผลิตภัณฑ์และแคมเปญ, แบรนด์สามารถเพิ่มการมองเห็นและความสำคัญในการค้นหาได้, เพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้ชมที่มีคุณภาพมากขึ้น. วันศุกร์สีดำเป็นโอกาสที่ไม่เหมือนใคร, และการปรับกลยุทธ์ SEO ให้สอดคล้องกับความสนใจที่แท้จริงของลูกค้าอาจเป็นความแตกต่างระหว่างการถูกค้นพบหรือถูกมองข้ามท่ามกลางการแข่งขัน, เติมเต็ม
นอกจากนี้, Semrush ได้วิเคราะห์10 เว็บไซต์ค้าปลีกที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดโดยประชากรบราซิลในเดือนกันยายน 2024. ตรวจสอบ:
- ตลาดฟรี – 240,066,049
- อเมซอน – 205,904,113
- ช็อปป์ – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- อาลีเอ็กซ์เพรส – 68,129,922
- นิตยสารลุยซา – 65,854,956
- คาบุม – 32,750,962
- คาซาส บาฮิอา – 26,252,916
- เน็ตชูส์ – 23,850,769
- อเมริกันาส – 22,646,380
Casagrande สังเกตว่าการจัดอันดับสะท้อนถึงตลาดที่ถูกครอบงำโดยผู้เล่นระดับนานาชาติขนาดใหญ่. ผู้บริโภคชาวบราซิลได้ยอมรับความหลากหลายของตัวเลือกทั่วโลก, เหมือนกับอเมซอน, Shopee และ AliExpress, ที่มีตำแหน่งโดดเด่นร่วมกับแพลตฟอร์มระดับชาติ. นี่แสดงให้เห็นถึงการแสวงหาความหลากหลายและการแข่งขันในราคา, สิ่งที่ยักษ์ใหญ่เหล่านี้สามารถนำเสนอได้,"แสดงความคิดเห็น".
ผู้เชี่ยวชาญยังเน้นย้ำว่า, สำหรับผู้ค้าปลีกในประเทศ, การมีอยู่ของบริษัทเหล่านี้ในอันดับสูงสุดเป็นความท้าทาย, แต่ยังเป็นโอกาสด้วย. การแข่งขันกับแบรนด์ระดับนานาชาติต้องการกลยุทธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่ง, โดยเฉพาะในด้าน SEO และการปรับแต่งประสบการณ์การซื้อ, เพื่อรักษาความสำคัญและดึงดูดผู้บริโภคชาวบราซิล, ที่กำลังเลือกสรรและใส่ใจมากขึ้นว่าเจอคุณค่าที่ดีที่สุดที่ไหน, จบลง
