IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

社交媒体平台已成为所有营销专业人士关注的焦点。品牌不仅能够利用社交媒体数据对消费者进行精准细分，从而准确了解其人口统计特征，还能轻松触达并拓展全球范围内的任何受众群体。此外，企业能够追踪投资回报率（ROI），这反过来又为未来营销策略中的广告系列优化提供了可能。.

在社交媒体上进行广告投放的途径之一是通过日益流行的Meta Reels。最初时长仅为15秒的Reels现已扩展至支持不同制作质量的长视频。这一演进吸引了寻求通过新颖创意方式（无论是通过Reels的Stories功能还是信息流格式）与受众互动的营销从业者。.

Statista网站数据显示，巴西是全球第五大社交媒体市场，也是拉丁美洲受众规模最大的市场，超过84%的人口每日访问社交网络。着眼于这一市场前景，营销专业人士需要密切关注受众的每一个动向。.

鉴于不同格式的Reels会产生各异的效果，希望提升广告系列表现的品牌需要理解其中涉及的细微差别，这不仅关乎不同的制作预算，也涉及不同的投放渠道。全球领先的创意表现人工智能平台Vidmob进行了一项详细分析，旨在了解Reels的广告效能。从低制作精度内容和用户生成内容，到在Facebook Reels与Instagram Reels上发布的差异，该研究表明效果因内容与平台而异。.

“Vidmob拉丁美洲负责人Miguel Caeiro表示：”为提升广告系列效果，品牌应理解不同Reels格式的细微差别，同时考量不同的制作预算和分发渠道（如Instagram和Facebook）。人工智能提供的分析可以指导寻求优化广告系列效果的营销专业人士。".

1 เนื้อหา “amador” โดดเด่น

尽管与用户生成内容相似，但低制作精度内容可以是品牌有意为之，以营造一种“家庭制作”的感觉。.

Vidmob研究发现，社交网络用户更偏爱类似用户生成内容的低制作精度内容，而非通常与电视和流媒体平台上看到的脚本化广告相关联的高制作精度内容。.

与广告平均水平相比，低制作精度内容的点击率提升了8%，视频前25%完播率提升了13.6%。相比之下，高制作精度内容的点击率降低了7%，视频前25%完播率下降了14.5%。.

2 ภาพสินค้าและการมีตัวตนของมนุษย์มีความสําคัญอย่างยิ่ง 

尽管同属Meta旗下，Instagram和Facebook拥有不同的平台结构。然而，在一个平台上成功的策略似乎会影响在另一个平台的表现。.

Vidmob分析揭示，在任何Reels的开头使用产品关键图像或呈现人物形象，对其视频完成率至关重要——该指标代表观看视频广告至结束的用户数占广告总展示次数的比例。数据显示，使用图像使视频前25%完播率提升了8%，呈现人物形象则提升了10%。相比之下，包含大量文字的广告创意使视频前25%完播率下降了60%。.

数据进一步揭示，Meta这两个平台的用户均对不同类型的低制作精度内容表现出兴趣。Instagram提供了一种让观众能够更亲密地关注和连接影响者的体验，而Facebook则提供功能性更强、个人化感觉较弱的内容。.

研究证实，由达人主导的内容在Instagram上效果更为显著，视频前25%完播率提升了20%，但在Facebook Reels上则下降了33%。.

3 ประสิทธิผลเชิงสร้างสรรค์เป็นกุญแจสําคัญในการบรรลุ ROI ที่สูงขึ้น

研究证实，社交媒体上的创意执行对于提升广告系列表现至关重要，而广告系列本身又需要根据内容和渠道（Instagram或Facebook）的特性进行调整。.

结果还表明，品牌优化其Reels效果的最佳途径是分析收集到的、包含品牌特定信息的创意数据，这些数据能产生重要洞察，使团队能够评估并将其转化为可行的策略。.

通过以分析视角审视创意制作，并辅以日常观察到的创意数据，品牌可以优化其创意并产生更好的结果。.

“Reels格式能够与社交媒体受众建立牢固的连接。其简洁性，加之巨大的分享潜力，拉近了品牌与人们的距离，并增加了广告系列病毒式传播的可能性，”Caeiro说道。.