เพื่อหารืออนาคตของ branding และชี้เส้นทางสําหรับบริษัทในการตัดสินใจของพวกเขาในความสัมพันธ์กับผู้บริโภคร่วมสมัย, บริษัทที่ปรึกษาของแบรนด์และประสบการณ์ Gad นําเสนอฉบับที่ 5 ของ Gad ⁇ Insights 2024: การศึกษาเจ้าของดําเนินการเป็นประจําโดยบริษัทที่ปรึกษาที่วิเคราะห์พฤติกรรมของแบรนด์ตลอดปีที่แล้วและนําการวิเคราะห์สรุปไว้ในสิบความเข้าใจใหญ่
ชื่อเรื่อง ⁇ The Age of Overbranding ⁇, รายงานนี้หารือวิธีการที่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีส่งเสริมผู้บริโภคปลายและสร้างประสบการณ์ ultrapersonalized. ยังชี้ว่าอะไรคือขอบเขตของสาธารณะและของส่วนตัวในการสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแรงระหว่างแบรนด์และคน
O Gad Insights, ตั้งแต่ฉบับแรกของมัน, ในปี 2020, ได้เสนอความคิดเห็นที่สําคัญและคําแนะนําเบื้องต้นให้กับตลาด. ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา, ได้ใช้เป็นเข็มทิศเพื่อชี้แจงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่ต่อเนื่อง, ทางเศรษฐกิจ, เทคโนโลยีและมนุษย์, และการเปลี่ยนเส้นทางอย่างรวดเร็วในหลายภาคส่วน, เสมอพื้นฐานในแนวคิดใหม่และ Case ทั่วไปที่เป็นตัวอย่างของแต่ละ insight
รายงานนี้เคยได้ลึกซึ้งในแนวคิดเช่น ⁇ ใหม่ธรรมดา ⁇, ปรากฏขึ้นในช่วงโรคระบาดของ Covid; ผ่านไปด้วย Zeitgeist (จิตวิญญาณของยุค) ใหม่, ในการศึกษาของ 2022, เบื้องต้นในการ polarization, ใน storydoing และในชื่อเสียงของแบรนด์; จนถึงพูดถึงความสัมพันธ์ของ ⁇ แบรนด์ฉลาด ⁇ และของประชาชนไฮเปอร์มีเดีย, มัลติช่องและเชื่อมต่ออย่างต่อเนื่องในรายงานปี 2023
ในฉบับที่ 5 ของ Gad Insights, ทีมกลยุทธ์ของที่ปรึกษาได้ลึกซึ้งในปรากฏการณ์ของ ⁇ Overbranding ⁇, กระบวนการที่สะท้อนการเพิ่มขึ้น ⁇ brandification ของโลก ⁇. ในสถานการณ์นี้, แบรนด์, ขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี, พยายามขยายการมีส่วนร่วมของพวกเขาในทุกด้านของชีวิตประจําวัน, จากพื้นที่สาธารณะกับปรากฎการณ์ของ ⁇ Naming Rights ⁇ ถึงความเป็นส่วนตัวของบ้าน, ผ่านไปผ่านช่วงของความเบื่อและการปลดเชื่อม
การวิจัยวิเคราะห์ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างไรต่อความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค, การถามขอบเขตและความท้าทายของการ branding ในโลกที่ยิ่งสงสัยมากขึ้นและถามถาม. ยังมีความลึกซึ้งในวิธีการที่สังคมจัดการกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี, โดยเฉพาะกับ ความฉลาดประดิษฐ์ (AI), และว่านี่ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของแบรนด์อย่างไร. รายงานนี้ยังเข้มข้นในประเด็นของวัฒนธรรมและของกีฬา, เช่น ⁇ ปรากฎการณ์ K-pop ⁇ และ ⁇ โลกของการแทงบอล ⁇
⁇ การ‘overbranding ⁇ ใส่ branding ในโซฟา. ในบริบทนี้, o Gad ⁇ Insights 2024 ตั้งใจกระตุ้นพิจารณาอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอนาคตของ branding, การส่งเสริมแนวทางที่รู้มากขึ้นและยั่งยืนสําหรับการสร้างแบรนด์. การศึกษาเสนอแนวทางใหม่เพื่อให้ธุรกิจกลายมาเป็น ‘แขก ⁇ ในชีวิตของผู้บริโภค, แทนที่จะเป็น ‘นักบุก ⁇, ความคิดเห็น Luciano Deos, CEO ของ Gad
การศึกษาสรุปว่าการ Hyper-exposure อาจนําไปสู่สามผลลัพธ์ใหญ่. แรก, ยี่ห้อเองมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียเอกลักษณ์ของพวกเขาเมื่อแพร่กระจายกันไปเกินไป. ที่สอง, ผู้บริโภคกําลังมากขึ้นเรื่อย ๆ เครียด, การถูก bombarded อย่างต่อเนื่องด้วยแรงกระตุ้นและคําเชิญที่จะปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์. อี, สุดท้าย, สังคมในภาพรวมถูกผลกระทบ, ด้วยพื้นที่สาธารณะและประสบการณ์ชุมชนที่มากขึ้นเรื่อยๆ โดยแบรนด์
⁇ เราอยู่ในช่วงเวลาที่สําคัญสําหรับแบรนด์. เราต้องเข้าใจขอบเขตของ branding และสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงและยั่งยืนกับผู้ชมของเรา. การเกินไป, บ่อยครั้ง, สามารถเป็นศัตรูที่ยิ่งใหญ่ของแบรนด์ ⁇, สิ้นสุด Luciano Deos
ต่อไป, เช็คชื่อของ insights ที่แสดงให้เห็นเนื้อหานี้. วัตถุดิบเต็มสามารถใช้ได้ที่เว็บไซต์ของ Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights หรือ wrongs
- ในแผ่นดิน, ในท้องฟ้า, ในอากาศ
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- ปรากฏการณ์ K-pop
- โลกนี้คือของ bets
- ไฮเปอร์สติมูเลชั่น
- Kids Branding
- Athlete Branding
