社交媒体前景未明，品牌传播策略亟需适应性调整

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โลกดิจิทัลได้เห็นการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่เน้นถึงความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นสําหรับบริษัทและผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องพึ่งพาเครือข่ายโซเชียลเพียงอย่างเดียวสําหรับรายได้ของพวกเขา. 

กรณีล่าสุดคือความไม่เสถียรของ X (เดิมคือ Twitter) ในบราซิล ซึ่งลดลงเป็นเวลาหลายเดือนทําให้ธุรกิจจํานวนมากมีความเสี่ยง แต่ถ้าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มอื่น และหาก Facebook และ Instagram จํากัดการเข้าถึงข่าวดังที่เกิดขึ้นแล้วในแคนาดา ผู้ผลิตเนื้อหาและบริษัทที่ทํารายได้จากเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะจะมีปฏิกิริยาอย่างไร?

สําหรับ Riadis Dornelles ซีอีโอ 5 LATAM ของ PremiumAds ซึ่งเป็นบริษัทโซลูชั่นการสร้างรายได้และสื่อเชิงโปรแกรมชั้นนําในละตินอเมริกา คําตอบอยู่ที่การสร้างโรงงานรูปแบบดิจิทัลที่เป็นกรรมสิทธิ์. 

“การมีเว็บไซต์ของคุณเองเป็นสิ่งจําเป็นเพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยทางธุรกิจและความต่อเนื่องนี้ให้สภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมน้อยที่สุดขึ้นอยู่กับกฎที่กําหนดโดยบุคคลที่สามน้อยลง วันนี้เราเห็นความชื่นชมที่เพิ่มขึ้นของรูปแบบนี้โดยมี บริษัท ต่างๆที่ลงทุนมากขึ้นในเว็บไซต์โดเมนและสินค้าคงคลังดิจิทัลของตนเอง” Dornelles อธิบาย. 

ในอดีต กลุ่มสื่อขนาดใหญ่ให้ความสําคัญกับสถานีโทรทัศน์ สถานีวิทยุ และหนังสือพิมพ์ของตนมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลของตนเอง หลายคนยังคงให้ความสําคัญกับเครือข่ายโซเชียลมากกว่าที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับเว็บไซต์ของตน. 

“ปัญหาคือเครือข่ายเหล่านี้ไม่ได้เป็นของพวกเขา อัลกอริทึมสามารถเปลี่ยนแปลงกฎสามารถเปลี่ยนแปลงได้และในกรณีที่รุนแรงการเข้าถึงสามารถบล็อกได้” เขากล่าว.

แล้วเราจะมั่นใจได้อย่างไรว่าดิจิทัลจะอยู่รอด?

แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram และ Facebook เป็นเครื่องมือที่มีค่าสําหรับการเผยแพร่เนื้อหาและการได้มาซึ่งผู้ชมแต่ไม่ควรเป็นช่องทางรายได้เพียงช่องทางเดียว การสร้างกลยุทธ์สื่อที่มีเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งพร้อม SEO ที่มีโครงสร้างที่ดีและรูปแบบการสร้างรายได้ที่ยั่งยืนเป็นขั้นตอนสําคัญในการหลีกเลี่ยงการพึ่งพาบุคคลที่สามมากเกินไป.

“ในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบันคําถามที่ยังคงอยู่คือ คุณกําลังสร้างธุรกิจของคุณบนที่ดินของคุณเองหรือของผู้อื่น คําตอบสําหรับคําถามนี้สามารถกําหนดความปลอดภัยและอายุยืนของโครงการของคุณใน digital ” สรุป Dornelles.