Black Friday 2024 ยืนยันบทบาทของตนในฐานะงานอีเวนต์ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดของบราซิล, นำผลลัพธ์ที่โดดเด่นมาเสริมสร้างแนวโน้มการเติบโต. ตามดัชนีประสิทธิภาพค้าปลีก (IPV) ที่เผยแพร่โดย HiPartners, ช่วงเวลานี้มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญทั้งในด้านจำนวนผู้เข้าชมและรายได้, แสดงให้เห็นถึงความภักดีของผู้บริโภคและความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการค้าที่ยึดถือ
ศูนย์การค้าเป็นผู้นำในการเติบโต, มีการเพิ่มขึ้น 17% ในจำนวนผู้เข้าชมในวันศุกร์ Black Friday เมื่อเทียบกับวันเดียวกันในปี 2023. ร้านค้าจริงก็แสดงผลการดำเนินงานในเชิงบวก, เพิ่มขึ้น 15% ในช่วงเวลา
ผลลัพธ์ของ Black Friday 2024 ย้ำความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของเหตุการณ์นี้สำหรับค้าปลีกบราซิล. การเติบโตของจำนวนผู้เข้าชมและผลการดำเนินงานของกลุ่มเป้าหมายหลัก, เครื่องสำอางและเสื้อผ้า, แสดงศักยภาพในการบริโภคและความยืดหยุ่นของตลาด, แม้เผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ. อย่างไรก็ตาม, ความแตกต่างทางภูมิภาคและการลดลงในบางหมวดหมู่ชี้ให้เห็นโอกาสในการปรับแต่งและนวัตกรรมในกลยุทธ์การขายและการตลาดในปีต่อ ๆ ไป.เน้น Flávia Pini, หุ้นส่วนของ HiPartners
อย่างไรก็ตาม, แม้จะประสบความสำเร็จโดยรวม, รายได้ในวันศุกร์ลดลง 1,2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา, แนะนำการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการบริโภคและพลวัตของโปรโมชั่น
รายได้จาก Black Friday 2024 นำผลลัพธ์ที่แข็งแกร่ง, มีการเติบโต 6% ในสัปดาห์เมื่อเทียบกับปี 2023. การลดลง 1% ในวันศุกร์ Black Friday อาจเกี่ยวข้องกับปัจจัยหลายประการ เช่น การย้ายของผู้บริโภคบางส่วนไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ, แต่, โดยทั่วไป, ผลการดำเนินงานสะท้อนความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการค้าและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในร้านค้าปลีกเพื่อซื้อในงานอีเวนต์ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดของบราซิล, กล่าวโดย Henrique Carbonell, ซีอีโอของ F360, แพลตฟอร์มการจัดการทางการเงินที่ให้ข้อมูลยอดขายเพื่อประกอบการวิเคราะห์
ผลการดำเนินงานรายเดือน
เมื่อพิจารณาพฤศจิกายน 2024 โดยรวม, จำนวนผู้เข้าชาชมในร้านค้าปลีกเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2023. เมื่อเปรียบเทียบกับตุลาคม 2024, การเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจคือ 41%. ตัวเลขเหล่านี้เน้นความสำคัญของ Black Friday ในฐานะตัวเร่งการบริโภคในเดือน, แม้ว่าบางหมวดหมู่ ผลการดำเนินงานในสัปดาห์โปรโมชั่นจะเกินกว่าของเดือน
อย่างไรก็ตาม, ผลการดำเนินงานระดับภูมิภาคเปิดเผยความแตกต่างที่ชัดเจน. ในขณะที่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือและภาคตะวันออกเฉียงใต้แสดงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปริมาณนักท่องเที่ยวในวันศุกร์ของ Black Friday (+22% และ +18%), ตามลำดับ, ศูนย์กลางตะวันตกและภาคใต้มีการลดลงอย่างมีนัยสำคัญ, โดยมีภาคกลางตะวันตกลดลง 31%
ไฮไลท์ตามกลุ่มอุตสาหกรรม
ส่วนต่างก็แสดงความแตกต่าง. หมวดหมู่ของ "ผลิตภัณฑ์เภสัชกรรม", แพทย์, ออร์โธปิดิกส์, ความโดดเด่นที่สุดคือ "เครื่องสำอางและเครื่องหอม", การเติบโต 68% ในวันศุกร์ Black Friday เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา. ในทางกลับกัน, อุปกรณ์และวัสดุสำหรับสำนักงาน, คอมพิวเตอร์และการสื่อสารบันทึกการลดลงอย่างมาก (-75%)
