ข่าวปลอมยังคงเป็นความกังวลหลักสำหรับชาวบราซิล. ตามการสำรวจของ Hibou, 70% เชื่อว่าบริษัทโซเชียลมีเดียควรรับผิดชอบต่อการแพร่กระจายข้อมูลเท็จ. 39% สนับสนุนให้แพลตฟอร์มรับผิดชอบทั้งหมดต่อเนื้อหาที่โพสต์. 60% ของชาวบราซิลไม่เห็นด้วยกับแนวคิดที่ว่า Meta จะยุติโครงการต่อสู้กับข่าวปลอมและปล่อยให้เป็นหน้าที่ของชุมชน
เมื่อพูดถึงการชี้ให้เห็นยานพาหนะหลักที่เกี่ยวข้องกับการแพร่กระจายของข่าวปลอม, โอเฟซบุ๊กนำด้วย 45% ของการกล่าวถึง, ติดตามผ่าน WhatsApp (42%) และ Instagram (39%). แพลตฟอร์มอื่น ๆ, เช่น TikTok (35%) และ X, ทวิตเตอร์เก่า (34%)ยังปรากฏในอันดับ. ข้อมูลเหล่านี้เปิดเผยการรับรู้ของสาธารณชนที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรับผิดชอบของเครือข่ายสังคมขนาดใหญ่ในการควบคุมเนื้อหาที่หมุนเวียนในแพลตฟอร์มของพวกเขา, การเพิ่มแรงกดดันให้บริษัทเหล่านี้นำมาตรการที่เข้มงวดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการต่อสู้กับข่าวปลอม
ผลกระทบของข่าวปลอมเกินกว่าการให้ข้อมูลที่ผิดพลาด: มันส่งผลโดยตรงต่อความเชื่อมั่นในแบรนด์, ในสถาบันและแม้แต่ในสื่อสารมวลชน. เป็นสิ่งจำเป็นที่บริษัท, ยานพาหนะและแพลตฟอร์มทำงานร่วมกันเพื่อรับประกันสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ปลอดภัยและโปร่งใสประเมิน ลีเจีย เมลโล, CSO ของ Hibou
ความเชื่อมั่นในแหล่งที่มาของข้อมูลเป็นปัจจัยสำคัญในการต่อสู้กับการแพร่กระจายของข่าวปลอมในบราซิล. ตามการวิจัย, 51% ของชาวบราซิลตรวจสอบแหล่งที่มาทุกครั้งก่อนที่จะแบ่งปันข่าวในโซเชียลมีเดียของพวกเขา, แสดงพฤติกรรมเชิงป้องกันเพื่อหลีกเลี่ยงการแพร่กระจายของเนื้อหาที่เป็นเท็จ. อย่างไรก็ตาม, 32% เท่านั้นที่ตรวจสอบแหล่งที่มาทันทีเมื่อมีบางอย่างดูผิดปกติ, และยังมีกลุ่มที่น่ากังวลอยู่13% แบ่งปันข่าวโดยไม่ตรวจสอบความถูกต้อง, การเปิดเผยบทบาทของแรงกระตุ้นและการขาดการตรวจสอบในการทำให้ข้อมูลที่ผิดพลาดยังคงอยู่
แต่สิ่งที่ทำให้ชาวบราซิลสงสัยในข่าวสารคืออะไร? การระบุข่าวปลอมเป็นแนวทางที่พบได้บ่อยขึ้นเรื่อยๆ. ผู้คนให้ความสนใจกับสัญญาณความน่าเชื่อถือของข่าวมากขึ้น. ตามการวิจัย, 56% ของผู้ตอบแบบสอบถามตรวจสอบว่าข Nachricht ปรากฏในเว็บไซต์ต่างๆหรือโซเชียลมีเดียก่อนที่จะเชื่อในนั้น, การระบุการค้นหาที่กระตือรือร้นเพื่อการตรวจสอบข้าม. นอกจากนี้, 44% ของผู้เข้าร่วมหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่มีชื่อเรื่องที่เกินจริง, การรับรู้ถึงการเรียกร้องที่เกินจริงว่าเป็นหนึ่งในสัญญาณหลักของความเท็จ. อีก 38% ประเมินความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์พวกเขาพบข้อมูลในที่ไหน, เสริมสร้างความสำคัญของยานพาหนะที่เชื่อถือได้ในการต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดพลาด. ในระหว่างนี้, เพียง 7% เชื่อมั่นในเนื้อหาที่แชร์โดยผู้มีอิทธิพลดิจิทัล, เสนอว่าประชาชนยังคงมีความสงสัยเกี่ยวกับความชอบธรรมของข้อมูลที่เผยแพร่โดยบุคคลสาธารณะเหล่านี้
ข่าวปลอมไม่เพียงแต่ทำให้เกิดความเข้าใจผิด, แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์. ตามการศึกษา, 26% ของผู้บริโภคกล่าวว่าชอบสินค้าน้อยลงเมื่อมีการโฆษณาอยู่ข้างข่าวปลอม, แม้ว่าจะรับรู้ว่าหลายครั้งแบรนด์ไม่มีการควบคุมเกี่ยวกับที่ที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏ. นอกจากนี้, 32% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่า บริษัทเหล่านี้ช่วยสนับสนุนการเงินข่าวปลอมในรูปแบบที่ไม่ตรงไปตรงมา, เสริมสร้างความจำเป็นในการมีกลยุทธ์การโฆษณาที่รอบคอบมากขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล
