แม้ว่าจะมีอำนาจทางเศรษฐกิจระดับโลกอยู่ที่ 31 ดอลลาร์สหรัฐ,5 ล้านล้าน, ผู้หญิงยังคงมีการเป็นตัวแทนที่น้อยในแคมเปญและกลยุทธ์การตลาด. อย่างไรก็ตาม, แบรนด์ที่ลงทุนในความเป็นตัวแทนที่แท้จริงและเชิงบวกของผู้หญิงสามารถสร้างรายได้ที่สำคัญในยอดขาย. นี่คือข้อสรุปหลักของการศึกษา GEM® Lift 2024, ดำเนินการโดย Circana – บริษัทเทคโนโลยีข้อมูลระดับโลกสำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภค – ร่วมกับสถาบันอเมริกัน ANA’s SeeHer
การสำรวจนี้เสริมสร้างบทบาทที่สำคัญของการโฆษณาและสื่อในการสร้างสังคมที่เท่าเทียมมากขึ้นและในการเอาชนะอคติทางเพศ. ตามการวิจัย, แคมเปญที่นำเสนอผู้หญิงอย่างถูกต้องและในแง่บวก, สามารถสร้างการเพิ่มยอดขายได้ถึง 10 เท่า – การเติบโตที่ระบุในการวิเคราะห์อื่นเป็นสองเท่า, จัดทำขึ้นในปี 2019, เมื่อผลกระทบอยู่ที่ 5 เท่า
ความเท่าเทียมทางเพศเป็นความกังวลที่มีอยู่ในใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่. ตามการศึกษา, 94% ของผู้คนทั่วโลกถือว่าหัวข้อนี้สำคัญในชีวิตส่วนตัวของพวกเขาและ 81% แสดงให้เห็นถึงความหวังเกี่ยวกับความก้าวหน้าในด้านนี้. นอกจากนี้, ผู้บริโภคจากเชื้อชาติที่แตกต่างกัน, ชาติพันธุ์และรุ่นต่างๆ มองเห็นสื่อและแบรนด์ว่าเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลในการส่งเสริมความเท่าเทียม. ผลกระทบของแคมเปญโฆษณาที่รวมกลุ่มมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในหมู่คนรุ่นใหม่. นักสร้างสรรค์ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราวการเติบโตส่วนบุคคล, การเสริมพลังและการบรรลุเป้าหมายของผู้หญิงเพิ่มยอดขายขึ้น 9 เท่าระหว่างเจนเนอเรชัน Z และมิลเลนเนียลที่อายุน้อยกว่า
การวิจัยยังเปิดเผยว่าความหลากหลายที่มากขึ้นในโฆษณาไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์, แต่สร้างผลกระทบโดยตรงต่อประสิทธิภาพการขาย. การมีผู้หญิงที่มีความหลากหลายทางชาติพันธุ์ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาสำหรับทุกครัวเรือน, ไม่ว่าจะเป็นเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ใด ๆ. นอกจากนี้, ผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันและฮิสแปนิกแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นกับแบรนด์ที่ให้คุณค่ากับความหลากหลายในแคมเปญของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม, แม้จะมีความก้าวหน้าเหล่านี้, การศึกษาเตือนถึงการถอยหลังที่น่ากังวล. ในช่วงสองปีที่ผ่านมา, มีการลดลง 18% ในการมีส่วนร่วมของผู้หญิงในบทบาทผู้นำในโฆษณา. สำหรับ Circana และ SeeHer, การลดลงนี้แสดงถึงโอกาสที่สูญเสียไปสำหรับแบรนด์, ที่หยุดการสนทนากับกลุ่มผู้บริโภคที่มีอำนาจในการซื้อสูง. ในสหรัฐอเมริกา, ตัวอย่างเช่น, ผู้หญิงมีการเคลื่อนไหวเงิน 10 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปี
GEM® เป็นมาตรฐานระดับโลกในการวัดความเท่าเทียมทางเพศในโฆษณาและเนื้อหาสื่อ. ดัชนีนี้เป็นผู้นำในการวัดอคติทางเพศในแคมเปญโฆษณา, การให้ข้อมูลสำคัญสำหรับแบรนด์ที่มองหาการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและครอบคลุมมากขึ้น. โฆษณามีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงการรับรู้และท้าทายภาพลักษณ์ที่เป็นแบบแผน. การนำเสนอผู้หญิงในรูปแบบที่แท้จริงและมีพลัง, แบรนด์ไม่เพียงแต่ตอบสนองความคาดหวังของผู้ชม, แต่ยังผลักดันผลลัพธ์ทางการเงินของพวกเขา, เอริก้า ดิจิโรลามอ, ผู้อำนวยการฝ่ายโซลูชันสื่อและการตลาดของ Circana
ด้วยการเติบโตของการตระหนักรู้เกี่ยวกับความเท่าเทียมทางเพศและผลกระทบโดยตรงของการเป็นตัวแทนต่อการตัดสินใจซื้อ, บริษัทที่นำแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้นมีโอกาสที่จะเสริมสร้างตำแหน่งของตนในตลาดและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างมีความหมายมากขึ้น
