ผู้มีอิทธิพลทั่วโลกกำลังเลิกพึ่งพาความร่วมมือและลงทุนในการสร้างแหล่งรายได้ของตนเอง, เช่นผลิตภัณฑ์, หลักสูตร, การให้คำปรึกษาและบริการสมัครสมาชิก. นี่คือสิ่งที่การศึกษาพิเศษของ Plastic Panda เปิดเผย, ที่แสดงให้เห็นว่ามีผู้มีอิทธิพลมากมาย, โดยเฉพาะชาวเอเชีย, กำลังกระจายรูปแบบการสร้างรายได้ของพวกเขา, การนำโมเดลเช่นการช็อปปิ้งสด (65% ของรายได้) และการศึกษาออนไลน์ (30%), และทิ้งโฆษณาแบบดั้งเดิมไว้ข้างหลัง. การวิจัย, ดำเนินการโดยมืออาชีพ 70 คนในอุตสาหกรรม, เน้นว่าการเป็นมืออาชีพที่เพิ่มขึ้นและการใช้ข้อมูลกำลังเปลี่ยนแปลงผู้มีอิทธิพลให้กลายเป็นผู้ประกอบการและปรับโฉมตลาดดิจิทัล
การวิเคราะห์เน้นว่าการลดอุปสรรคในการเข้าถึง, รวมกับความก้าวหน้าของเทคโนโลยี, อนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลสร้างธุรกิจที่มั่นคงด้วยการลงทุนเริ่มต้นที่ต่ำกว่า, ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ชมและเปลี่ยนผู้ชมของคุณให้เป็นลูกค้าจริง.
แนวโน้มนี้ไม่ใช่เอกสิทธิ์เฉพาะของบราซิล, แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวระดับโลก, กับผู้มีอิทธิพลในสหรัฐอเมริกาและจีนที่ได้มีการสร้างตัวเป็นผู้ประกอบการที่ยิ่งใหญ่แล้ว. ตัวอย่างที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงนี้คือการเติบโตอย่างรวดเร็วของการช็อปปิ้งสด, ที่มีการเคลื่อนไหวมากกว่า 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในจีนในปี 2023, และว่า, ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว, มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงพลศาสตร์ของอีคอมเมิร์ซในบราซิลในปีต่อๆ ไป
การศึกษายังชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของการช็อปปิ้งสดในตลาดบราซิล, แนวโน้มที่, แม้ว่าจะเพิ่งเกิดขึ้น, กำลังได้รับความนิยมจากผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่เช่น Magalu และ Americanas, ที่เห็นการเพิ่มขึ้น 52% ในการใช้แพลตฟอร์มนี้, ตามข้อมูลของ Ebit | Nielsen. ผู้มีอิทธิพลได้แสดงให้เห็นถึงบทบาทสำคัญในสถานการณ์นี้, การใช้รูปแบบไม่เพียงเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์, แต่ยังเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ, เพิ่มความเชื่อมั่นและกระตุ้นการขาย
หลักสูตรดิจิทัลเติบโตและครอง 45% ของธุรกิจผู้มีอิทธิพล
นอกจากการช็อปปิ้งสด, อีกเส้นทางที่มีแนวโน้มที่ดีซึ่งได้รับการชี้ให้เห็นจากการวิจัยคือการขยายตัวของผู้มีอิทธิพลไปยังภาคการศึกษาดิจิทัล. แพลตฟอร์มเช่น Hotmart และ Udemy กำลังอนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลกลายเป็นผู้สอนและผู้นำในด้านต่างๆ เช่น การตลาดดิจิทัล, สุขภาพ, ธุรกิจและความเป็นอยู่ที่ดี.
การศึกษาเผยให้เห็นว่า 45% ของผู้มีอิทธิพลที่ถูกสัมภาษณ์สร้างรายได้จากการสอนมากขึ้น, เวิร์กช็อปและการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม, สะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความรู้เฉพาะทางและความเชื่อมั่นของสาธารณชนในอำนาจของผู้มีอิทธิพลในบางด้าน. คาดว่าตลาดการศึกษาดิจิทัลในบราซิล, ที่มีการเคลื่อนไหว 30 พันล้านเรอัลในปี 2023, ควรเติบโต 32% ต่อปีจนถึงปี 2030, เสนอพื้นที่ที่อุดมสมบูรณ์สำหรับผู้ที่ต้องการกระจายแหล่งรายได้ของตน
การเคลื่อนไหวนี้กำลังได้รับการสนับสนุนจากการค้นหาสำหรับโมเดลการสร้างรายได้ที่เป็นอิสระและยั่งยืนมากขึ้น. ตามการวิจัยของ Plastic Panda, น้อยกว่า 30% ของรายได้ของผู้มีอิทธิพลที่สร้างสรรค์ที่สุดมาจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม, โดยที่ส่วนใหญ่ของรายได้มาจากผลิตภัณฑ์ของตนเอง, ผลิตภัณฑ์ข้อมูล, บริการพรีเมียมและแพลตฟอร์มการสมัครสมาชิก. การกระจายแหล่งรายได้นี้เป็นการสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ทำให้ผู้มีอิทธิพลกลายเป็นตัวเอกของธุรกิจของตนเอง, แทนที่จะเป็นเพียงช่องทางเดียวสำหรับการโปรโมตของบุคคลที่สาม
การวิเคราะห์ข้อมูลกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้สร้างเนื้อหา
อีกจุดสำคัญที่การศึกษาเปิดเผยคือความสำคัญของการทำให้เป็นมืออาชีพในการจัดการผู้มีอิทธิพล. ทุกครั้งมากขึ้น, ผู้มีอิทธิพลที่นำแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่อิงจากข้อมูลมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้บริโภคกำลังประสบความสำเร็จทางการเงินอย่างมาก.
การวิจัยชี้ให้เห็นว่า 53% ของผู้มีอิทธิพลที่ลงทุนในเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล, เช่น Google Analytics และ Meta Business Suite, สามารถเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี. สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการบริหารที่มุ่งเน้นตามตัวชี้วัด, ที่ไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ, แต่ยังช่วยให้ผู้มีอิทธิพลปรับข้อเสนอของตนให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
โรดริโก โดลาเบลล่า, ซีอีโอของพลาสติกแพนด้า, เน้นว่าการวิจัยแสดงให้เห็นถึงระยะใหม่สำหรับผู้สร้างเนื้อหา: “เรากำลังเป็นสักขีพยานในการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในตลาดดิจิทัล, ที่ซึ่งผู้มีอิทธิพลไม่ใช่แค่ผู้สื่อสารของแบรนด์อีกต่อไป, แต่ผู้ประกอบการที่กำลังสร้างเรื่องราวความสำเร็จของตนเอง. เครื่องมือและแพลตฟอร์มใหม่, รวมกับความเป็นไปได้ในการสร้างรายได้ที่หลากหลาย, กำลังอนุญาตให้ผู้สร้างเหล่านี้สร้างธุรกิจที่มั่นคงและสามารถขยายได้, การรับประกันอนาคตที่สดใสสำหรับทุกคนในภาคส่วน.”
