การศึกษาใหม่เผยให้เห็นว่าแบรนด์สามารถดึงดูดผู้ชมและเพิ่มยอดขายบน Pinterest ได้อย่างไร

Pinterest มีการเติบโตอย่างมีนัยสําคัญในจํานวนผู้ใช้งานทั่วโลก ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มเองซึ่งดําเนินการเป็น บริษัท ที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ Pinterest ได้ลงทะเบียนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญ 12% ในฐานทั่วโลกเข้าถึงมากกว่า 500 ล้านผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเดือน Generation Z เป็นส่วนใหญ่ของผู้ชมนี้ซึ่งเป็นตัวแทนของ 42% ของผู้ใช้ ในบราซิลสถานการณ์เป็นอีกสถานการณ์หนึ่งเนื่องจาก 64% ของผู้ชมประกอบด้วยผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่.

Pinterest สร้างขึ้นในปี 2010 โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มอิสระ โดยทําหน้าที่เป็นแคตตาล็อกแรงบันดาลใจและการอ้างอิงภาพในด้านต่างๆ เช่น การตกแต่ง รูปลักษณ์ อาหาร งานแต่งงาน และการวางแผนกิจกรรม ไม่เหมือนกับโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ เช่น TikTok และ Instagram มุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบโดยตรงระหว่างผู้ใช้ แต่ในการดูแลจัดการและค้นพบแนวคิดเชิงภาพ.

แนวทางที่โดดเด่นที่ Pinterest นํามาใช้เน้นย้ําถึงความสําคัญของการทําความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณา. 

เพื่อทําความเข้าใจว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมบน Pinterest Vidmob แพลตฟอร์มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ที่ใช้ AI ชั้นนําระดับโลก ซึ่งใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางการตลาดสําหรับแบรนด์ใหญ่ ได้วิเคราะห์ข้อมูลและตัวชี้วัดประสิทธิภาพจากหมวดหมู่หลักของแพลตฟอร์ม การวิเคราะห์เผยให้เห็นว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวนําเสนอโอกาสที่แข็งแกร่งสําหรับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม วิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมบน Pinterest อาจแตกต่างกันไปในลักษณะที่ไม่เหมือนใคร.

ไตร่ตรองความคิดของผู้ใช้เพื่อแสดงบริการ

แบรนด์ด้านการต้อนรับ เช่น แบรนด์วันหยุด ร้านอาหาร ความบันเทิง และแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยกิจกรรม ซึ่งสอดคล้องกับหัวข้อการค้นหา Pinterest ยอดนิยม สามารถควบคุมพลังของการตั้งค่าของผู้ใช้แพลตฟอร์มได้.

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในแบรนด์เหล่านี้จัดทําแคมเปญสร้างสรรค์โดยกําหนดเป้าหมายไปที่ธีมเจ้าสาว ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดบน Pinterest แคมเปญซึ่งนําเสนอบริการพิธีและการต้อนรับของแบรนด์ ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ อัตราการคลิกผ่านพิน (PCR) เพิ่มขึ้น 76% เมื่อเทียบกับบัญชีทั่วไป ความสําเร็จนี้เน้นย้ําถึงความสําคัญของการทําความเข้าใจการตั้งค่าของผู้ชม พฤติกรรมการค้นหา และกรอบความคิดของแพลตฟอร์ม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนสูงสุดและผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา.

จัดแนวคํากระตุ้นการตัดสินใจให้สอดคล้องกับค่าของแพลตฟอร์ม

นอกเหนือจากการมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ที่ผู้ใช้แสวงหาแล้ว การปรับองค์ประกอบแบรนด์แบบดั้งเดิมเพื่อให้สอดคล้องกับการตั้งค่าแพลตฟอร์มอาจเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพ.

การวิเคราะห์ของ Vidmob แสดงให้เห็นว่าข้อความยอดนิยม “Reserve Now” จากแบรนด์การบริการอื่น มีการคลิก Pinterest ลดลง 38% ข้อความโดยตรงอาจมากเกินไปสําหรับผู้ใช้ที่มักจะฝันถึงวันหยุดพักผ่อนครั้งต่อไปและยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการวางแผน.

ในทางกลับกัน CTA ที่กระตุ้นการเชื่อมต่อทางอารมณ์ เช่น “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia is calling” และ “Viva Boa Vida” กลับทํางานได้ดีขึ้นเมื่อสอดคล้องกับจิตวิญญาณแห่งการสํารวจของผู้ใช้ Pinterest.

ขยายความน่าสนใจของไลฟ์สไตล์

นอกเหนือจากการปรับปรุงการส่งข้อความแคมเปญแล้วแบรนด์ควรให้ความสําคัญกับแต่ละแง่มุมที่ส่งผลต่อการจองเช่นสิ่งอํานวยความสะดวกกิจกรรมและตัวเลือกการรับประทานอาหารรวมถึงสถานที่ตั้งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอาหารและเครื่องดื่มเป็นโอกาสที่ดีที่จะเพิ่มความน่าสนใจในไลฟ์สไตล์ของแบรนด์เหล่านี้.

การใช้วัฒนธรรมอาหารของ Pinterest เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่นแบรนด์หนึ่งในกลุ่มได้เห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 82% เมื่อใช้เนื้อหาอาหาร การรวมประสบการณ์การทําอาหารที่มีแรงบันดาลใจเข้ากับข้อความแห่งความหรูหราและความสะดวกสบายสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์บนแพลตฟอร์ม.

เนื้อหาและลุคบุ๊คที่เลือก

พินที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ได้รับความนิยมอย่างมากบน Pinterest การใช้ความกระตือรือร้นของแพลตฟอร์มในด้านแฟชั่นก็มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้แสวงหาวันหยุดเช่นกัน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นและลุคบุ๊ค และคอลเลกชันภาพถ่ายที่รวบรวมและสร้างผู้ใช้แพลตฟอร์มที่เป็นผู้หญิง 70% แบรนด์การบริการ ได้ดําเนินแคมเปญแฟชั่นที่เน้นย้ําถึงความเย้ายวนใจของการพักผ่อนในลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา.

วิธีการดังกล่าวส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 80% ด้วยภาพแฟชั่นที่ทะเยอทะยาน แบรนด์นี้ประสบความสําเร็จในการดึงดูดผู้ที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์ที่ซับซ้อนในการเดินทางระหว่างประเทศผ่านเนื้อหาที่มีสไตล์บน Pinterest ซึ่งสอดคล้องกับการตั้งค่าแพลตฟอร์ม.

สําหรับ Vidmob head latam, Miguel Caeiro การศึกษาแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าครั้งสําคัญในการทําความเข้าใจแบบไดนามิกของ Pinterest “ในข้อมูลเชิงลึกเป็นพื้นฐานในการทําความเข้าใจทั้งความชอบของผู้ชมและพฤติกรรมการค้นหาและความคิดของแพลตฟอร์ม ซึ่งช่วยให้เพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังวางตําแหน่งเป็นข้อมูลอ้างอิงในส่วนของความเชี่ยวชาญอีกด้วย” เขากล่าว.