ใครที่อยู่ในตลาดการสื่อสารและการตลาดแน่นอนว่ารู้จักกับ "กฎ 8 วินาที", ที่อ้างถึงเวลาเฉลี่ยในการให้ความสนใจของผู้คนในโซเชียลมีเดีย. ในเวลาเดียวกัน, 59% ของผู้ใช้ TikTok ยืนยันว่าคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มทำให้พวกเขามีความต้องการที่จะซื้อผลิตภัณฑ์. และนี่คือสถานการณ์ที่เข้มข้นนี้, ในเวลาเดียวกัน, มีแนวโน้ม, แบรนด์ใหญ่ที่โดดเด่นเริ่มให้ความสนใจ (และงบประมาณ).
เบียงก้า บริโต, หัวหน้าฝ่ายการตลาดของแบรนด์เลิฟเวอร์ส, เน้นความสำคัญของการกระจายความหลากหลายของแคมเปญโฆษณาด้วยการรวมผู้สร้างเนื้อหาแบบนาโนและไมโคร. ด้วยตลาดของผู้มีอิทธิพลที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง, บราซิลมีผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมด 13 ล้านคนในปัจจุบัน, โดย 99% ของพวกเขาถูกจัดประเภทเป็นนาโน (สูงสุด 10,000 ผู้ติดตาม) และไมโคร (สูงสุด 100,000 ผู้ติดตาม). โลกของผู้มีอิทธิพลและคนดังใหญ่กำลังถูกจำกัดและอิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ. ในบริบทนี้, การสำรวจช่องทางที่น้อยคนรู้จักกลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและได้รับผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น, บิอันกา บริโต กล่าว
ผู้เชี่ยวชาญเสริมว่า การสำรวจการทำงานกับผู้สร้างเนื้อหาแบบนาโนและไมโครเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการรับประกันการสนับสนุนแคมเปญโฆษณาที่เริ่มต้นในช่องทางอื่น. ในฐานะที่เป็นนักโฆษณา ฉันเข้าใจถึงคุณค่าและความจำเป็นในการลงทุนในโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุแบบดั้งเดิมซึ่งมีคุณค่าและไม่ควรถูกมองข้าม. แต่เพื่อเชื่อมต่ออย่างแท้จริงกับผู้ชมและสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค จำเป็นต้องก้าวข้ามไปอีกขั้น และผู้สร้างเนื้อหาคือเสาหลักที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณารายใหญ่ในการรักษาความเกี่ยวข้องและใกล้ชิดกับผู้ชม.
ตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวทางนี้คือแคมเปญที่ด้านบนของช่องทางที่จัดทำโดย BrandLovrs สำหรับผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ในบราซิล. การดำเนินการนี้มีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหาแบบนาโนและไมโครจำนวน 50 คน, ครอบคลุมทุกภูมิภาคของประเทศและโปรไฟล์และหมวดหมู่ที่หลากหลาย. ขนานกัน, สองคนดังกับ 1,มีผู้ติดตาม 5 ล้านคนแต่ละคนก็ถูกจ้างให้เข้าร่วมแคมเปญ
ผลลัพธ์แสดงให้เห็นถึงพลังของผู้สร้างนาโนและไมโคร. “50 ผู้สร้างเนื้อหาได้นำความหลากหลายมาสู่วิธีการ”, นอกจากการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ. เราได้รับมากกว่า 3.000 ความคิดเห็นในโพสต์ของนาโนและไมโคร, ในขณะที่โพสต์ของคนดังมีความคิดเห็นน้อยกว่า 300 ความคิดเห็น, เปิดเผยเบียงก้า
สรุป, บีอันกา บริโต เน้นย้ำว่าการกระจายกลยุทธ์กับผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะไม่เพียงแต่ขยายขอบเขตของแคมเปญ, แต่ยังเสริมสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน. ในสถานการณ์ที่ความสนใจเป็นสินทรัพย์ที่มีการแข่งขันมากขึ้น, แบรนด์ที่ลงทุนในการรวม nano และ micro creators ในแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่, ได้รับการมีส่วนร่วมที่แท้จริงและเกี่ยวข้องมากขึ้น
