อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลกำลังจะประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ, ขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงในแนวปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัวออนไลน์. ผู้เชี่ยวชาญคาดว่ารุ่นถัดไปของเทคโนโลยีโฆษณา (AdTech) จะได้รับการสนับสนุนจากโมเดลปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูงและการเรียนรู้ของเครื่อง, ยกเลิกความจำเป็นในการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือรหัสประจำตัวโฆษณา
Amazon Ads อยู่ในแนวหน้าของการปฏิวัตินี้, พัฒนาวิธีแก้ปัญหานวัตกรรมเช่น “ความเกี่ยวข้องของโฆษณา”, ที่วิเคราะห์สัญญาณการนำทางหลายพันล้านสัญญาณ, การซื้อและการสตรีมเพื่อเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม. เทคโนโลยีนี้เริ่มแสดงผลลัพธ์ที่น่าประทับใจแล้ว, การขยายความสามารถในการแบ่งกลุ่มสูงสุดถึง 65% ของการแสดงผลที่เคยไม่ระบุชื่อและการลดต้นทุนต่อพันการแสดงผล (CPM) สูงสุดถึง 34%
นอกจากนี้, การทำให้กระบวนการซื้อสื่อโปรแกรมมิ่งง่ายขึ้นเป็นแนวโน้มที่กำลังเพิ่มขึ้น. อเมซอนเปิดตัว “Performance+”, เครื่องมือที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอัตโนมัติ, รักษาการควบคุมและความโปร่งใสที่ผู้โฆษณาต้องการ
นวัตกรรมที่สำคัญอีกอย่างคือ “Amazon Marketing Cloud”, บริการห้องสะอาดที่ช่วยให้แบรนด์สามารถรวมข้อมูลของตนเองและข้อมูลจากบุคคลที่สามได้อย่างปลอดภัย, ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคและช่วยให้สามารถแบ่งกลุ่มได้อย่างแม่นยำ
การเข้าหากันระหว่างผู้โฆษณา, ผู้จัดพิมพ์และบริการของบุคคลที่สามก็เป็นแนวโน้มที่กำลังเพิ่มขึ้น. “Amazon Publisher Cloud” ถูกสร้างขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการรวมระบบนี้, อนุญาตให้ผู้เผยแพร่วิเคราะห์ข้อมูลของตนร่วมกับข้อมูลจากผู้โฆษณาและ Amazon Ads เพื่อสร้างข้อเสนอที่ปรับแต่งได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ด้วยนวัตกรรมเหล่านี้, นำเสนอในบล็อกของบริษัท, อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลกำลังเตรียมตัวสำหรับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม, แต่ด้วยความแม่นยำที่มากขึ้น, ประสิทธิภาพและความเคารพต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
