ผลสำรวจที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนซึ่งพัฒนาโดย IAB Brasil ร่วมกับ Galaxies ชี้ให้เห็นถึงสถานการณ์การเติบโตของตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ในประเทศ จากการศึกษาพบว่า 71% ของบริษัทในบราซิลตั้งใจที่จะเพิ่มการลงทุนในช่องทางนี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า อีก 28% จะรักษาปริมาณการซื้อขายไว้เท่าเดิม ขณะที่มีเพียง 2% เท่านั้นที่ระบุว่าปริมาณการซื้อขายลดลง
“งานวิจัยนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่เราว่าตลาดได้นำ DOOH และ DOOH แบบโปรแกรมมาใช้งานอย่างไร รวมถึงความท้าทายหลักที่เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และสื่อต่างๆ เผชิญ และโอกาสต่างๆ ที่รออยู่ข้างหน้าซึ่งมีอยู่มากมาย” Silvia Ramazzotti ประธานคณะกรรมการ DOOH ที่ IAB บราซิล และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ JCDecaux อธิบาย
DOOH ถูกใช้เป็นหลักเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ (68%) โปรโมตสินค้าและบริการ (39%) และในระดับที่น้อยกว่านั้น คือการสร้าง Conversion โดยตรง (14%) บริษัทส่วนใหญ่ (53%) นิยมใช้รูปแบบการโฆษณาแบบมีโปรแกรมรับประกัน ซึ่งรับประกันการแสดงโฆษณา เนื่องจากสามารถคาดการณ์ได้แม่นยำกว่า รูปแบบอื่นๆ เช่น การประมูลแบบเปิด (27%) และแบบไม่รับประกัน (20%) ยังคงเป็นที่นิยมน้อยกว่า เนื่องจากต้องใช้ความรู้ทางเทคนิคมากกว่า ปัจจุบัน บริษัท 34% ลงทุนใน DOOH น้อยกว่า 5% ของงบประมาณทั้งหมด ขณะที่ 31% จัดสรรงบประมาณระหว่าง 5% ถึง 10% "เนื้อหาเชิงกลยุทธ์เป็นแนวทางในการตัดสินใจและยกระดับการถกเถียงเกี่ยวกับนวัตกรรม ข้อมูล และความสัมพันธ์ที่ดีของช่องทาง การที่ IAB Brasil เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงนี้ยิ่งตอกย้ำบทบาทสำคัญในตลาดของเรา" เฮเตอร์ เอสเตรลา รองประธานคณะกรรมการชุดเดียวกันและผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตของ Eletromidia กล่าวเสริม
การศึกษานี้ระบุถึงความท้าทายหลักในการพัฒนาระบบ DOOH แบบโปรแกรม ได้แก่ การขาดตัวชี้วัดมาตรฐาน (43%) การบูรณาการกับช่องทางอื่นๆ อย่างจำกัด (31%) ต้นทุนสูง (30%) และสินค้าคงคลังที่มีจำกัด (28%) นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญ 91% ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการฝึกอบรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการวัดผลและการรวมช่องทางต่างๆ
แบบสำรวจนี้ใช้เทคโนโลยีสังเคราะห์บุคลิก (Synthetic Persona) ซึ่งสร้างขึ้นจากการสัมภาษณ์จริงกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ด้วยการสนับสนุนของปัญญาประดิษฐ์ (AI) คำตอบที่รวบรวมได้จะถูกวิเคราะห์และแปลงเป็นโปรไฟล์ดิจิทัลที่แสดงถึงผู้เข้าร่วมประเภทต่างๆ ดังนั้น แม้จะมีกลุ่มตัวอย่างขนาดเล็ก แบบสำรวจนี้จึงช่วยให้สามารถวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์เชิงลึกและทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ ด้วยความแม่นยำสูงถึง 98%
“เทคโนโลยี Synthesis Persona ถือเป็นความก้าวหน้าเชิงวิธีการที่สำคัญสำหรับตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบดิจิทัล (DOOH) ช่วยให้สามารถวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำและรวดเร็ว ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากแนวทางนี้ช่วยให้การตัดสินใจลงทุนมีความมั่นใจมากขึ้น และมีกลยุทธ์การแบ่งกลุ่มลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบดิจิทัล (DOOH) รูปแบบต่างๆ เราเพิ่งเริ่มต้นการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีนี้ ซึ่งมีศักยภาพที่จะปฏิวัติวิธีการวัดผลลัพธ์และบูรณาการสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบดิจิทัล (DOOH) เข้ากับช่องทางอื่นๆ” แดเนียล วิคตอริโน ซีอีโอของ Galaxies กล่าว
การสำรวจจัดทำขึ้นกับผู้คนจำนวน 133 คน และการรวบรวมข้อมูลสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 7 เมษายน พ.ศ. 2568 โดยมีการสัมภาษณ์ผู้คนจากสาขาสื่อและการวางแผน การตลาดและการสื่อสาร และความคิดสร้างสรรค์
หากต้องการเข้าถึงการศึกษาฉบับเต็ม คลิกที่ นี่
