ผลการศึกษาครั้งสำคัญที่จัดทำโดย IAB Brasil ร่วมกับ Galaxies ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตของตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ในประเทศ จากผลการศึกษาพบว่า 71% ของบริษัทในบราซิลมีแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในช่องทางนี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า อีก 28% จะคงปริมาณการลงทุนไว้เท่าเดิม ขณะที่มีเพียง 2% เท่านั้นที่ระบุว่ามีแผนที่จะลดปริมาณการลงทุนลง
“งานวิจัยนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่เราว่าตลาดได้นำ DOOH และ DOOH แบบโปรแกรมมาใช้งานอย่างไร รวมถึงความท้าทายหลักที่เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และสื่อต่างๆ เผชิญ และโอกาสต่างๆ ที่กำลังเปิดกว้างสำหรับอนาคต ซึ่งยังมีอีกมากมาย” Silvia Ramazzotti ประธานคณะกรรมการ DOOH ที่ IAB บราซิล และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ JCDecaux อธิบาย
DOOH ถูกใช้เป็นหลักเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ (68%) โปรโมตสินค้าและบริการ (39%) และในระดับที่น้อยกว่าคือสร้าง Conversion โดยตรง (14%) บริษัทส่วนใหญ่ (53%) นิยมใช้รูปแบบโปรแกรมเมติกที่รับประกันการแสดงผลโฆษณา เนื่องจากสามารถคาดการณ์ได้แม่นยำกว่า รูปแบบอื่นๆ เช่น การประมูลแบบเปิด (27%) และการประมูลแบบไม่รับประกัน (20%) ยังคงเป็นที่นิยมน้อยกว่า เนื่องจากต้องใช้ความรู้ทางเทคนิคมากกว่า ปัจจุบัน บริษัท 34% ลงทุนใน DOOH น้อยกว่า 5% ของงบประมาณทั้งหมด ขณะที่ 31% จัดสรรงบประมาณระหว่าง 5% ถึง 10% “เนื้อหาเชิงกลยุทธ์เป็นแนวทางในการตัดสินใจและยกระดับการถกเถียงเกี่ยวกับนวัตกรรม ข้อมูล และการเสริมช่องทาง การที่ IAB Brazil เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงนี้ยิ่งตอกย้ำบทบาทสำคัญที่ IAB มีต่อตลาดของเรา” เฮเตอร์ เอสเตรลา รองประธานคณะกรรมการชุดเดียวกันและผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตของ Eletromidia กล่าวเน้นย้ำ
การศึกษานี้ระบุถึงความท้าทายหลักในการพัฒนาระบบ DOOH แบบโปรแกรม ได้แก่ การขาดตัวชี้วัดมาตรฐาน (43%) การผสานรวมกับช่องทางอื่นๆ อย่างจำกัด (31%) ต้นทุนสูง (30%) และสินค้าคงคลังที่จำกัด (28%) นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญ 91% ระบุว่าจำเป็นต้องมีการฝึกอบรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการวัดผลและการรวมช่องทางต่างๆ
งานวิจัยนี้ใช้เทคโนโลยีสังเคราะห์บุคลิก (synthetic persona) ซึ่งสร้างขึ้นจากการสัมภาษณ์จริงกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ด้วยการสนับสนุนของปัญญาประดิษฐ์ คำตอบที่รวบรวมได้จะถูกวิเคราะห์และแปลงเป็นโปรไฟล์ดิจิทัลที่แสดงถึงผู้เข้าร่วมประเภทต่างๆ ดังนั้น แม้จะมีกลุ่มตัวอย่างขนาดเล็ก งานวิจัยนี้จึงช่วยให้สามารถวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์เชิงลึกและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ โดยมีความแม่นยำสูงถึง 98%
“เทคโนโลยี Synthesis Persona ถือเป็นความก้าวหน้าเชิงวิธีการที่สำคัญสำหรับตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบเคลื่อนที่ (DOOH) ช่วยให้สามารถวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำและรวดเร็ว ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากวิธีการนี้ช่วยให้สามารถตัดสินใจลงทุนได้อย่างมั่นใจยิ่งขึ้น และมีกลยุทธ์การแบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Segmentation) ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบเคลื่อนที่ (DOOH) รูปแบบต่างๆ เราเพิ่งเริ่มต้นการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีนี้ ซึ่งมีศักยภาพที่จะปฏิวัติวิธีการวัดผลลัพธ์และผสานรวมสื่อโฆษณาดิจิทัลแบบเคลื่อนที่ (DOOH) เข้ากับช่องทางอื่นๆ” แดเนียล วิคตอริโน ซีอีโอของ Galaxies กล่าว
การสำรวจนี้ดำเนินการกับผู้คนจำนวน 133 คน และการรวบรวมข้อมูลสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 7 เมษายน พ.ศ. 2568 ผู้ที่ได้รับการสัมภาษณ์มาจากสาขาสื่อและการวางแผน การตลาดและการสื่อสาร และความคิดสร้างสรรค์
หากต้องการเข้าถึงการศึกษาฉบับเต็ม คลิกที่ นี่
