งานคาร์นิวัลมากกว่าการเฉลิมฉลอง: มันเป็นการแสดงทางวัฒนธรรมที่ดึงดูดผู้คนหลายล้านคนและเงินหลายพันล้านเรียลทั่วบราซิล. สำหรับแบรนด์, เป็นหน้าต่างเพื่อสร้างตำแหน่งอย่างสร้างสรรค์และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเกินกว่ากรอบริโอ-เซาเปาโล. สุดท้าย, งานเทศกาลยอดนิยมที่ใหญ่ที่สุดของบราซิลเกิดขึ้นในภูมิภาคต่างๆ ของประเทศ
ในปี 2024, ตัวอย่างเช่น, เบโลฮอริซอนเต, ในมินาสเชอไรส์, e ซัลวาดอร์, ในบาเฮีย, ดึงดูดผู้คนได้มากกว่า 5 ล้านและ 3 ล้านคน, ตามลำดับ. ข้อมูลมาจากกระทรวงการท่องเที่ยว. แบรนด์ควรใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีขอบเขตระดับชาติในการขยายตลาดของตน. อี, ในแง่นี้, ผู้สร้างนาโนและไมโครสามารถทำหน้าที่เป็นทูตท้องถิ่น, การแปลเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันและทำให้การสื่อสารมีความเป็นจริงและใกล้ชิดกับความเป็นจริงของแต่ละภูมิภาค, วิเคราะห์ Rapha Avellar, ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง BrandLovers
ตามการทำแผนที่ที่จัดทำโดยแบรนด์เลิฟเวอร์ส, มีการระบุผู้สร้างนาโนและไมโครในทุก 27 หน่วยงานของบราซิล, โดยที่จุดหมายหลักของผู้เข้าร่วมงานเทศกาลมีผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 220,000 คนที่ลงทะเบียนในแพลตฟอร์มคิดเป็น 58%. “เรามีผู้สร้างที่ทำงานในบาเฮีย, มินาสเชอไรส์, เปร์นัมบูโก, ริโอเดจาเนโร, ซานตา คาเทรีนา และเซาเปาโล, แค่เพื่อยกตัวอย่างบางส่วน, บัญชี Avellar
มากกว่านั้น, BrandLovers ได้ทำการสำรวจกลุ่มตลาดของผู้สร้างเหล่านี้, เมื่อถึงช่วงเทศกาลแห่งความสนุกสนานถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ในภาคความงาม, ฟิตเนส, แฟชั่น, อาหารและเครื่องดื่ม. สุดท้าย, การข้ามข้อมูลตำแหน่งของผู้สร้างและช่องทางของพวกเขาช่วยให้กลยุทธ์มีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อโปรโมตแบรนด์ในวันที่สำคัญ, เหมือนกับของเทศกาลคาร์นิวัล.
ที่เรซิฟี, ตัวอย่างเช่น, 59% ของผู้สร้างเนื้อหามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เกี่ยวกับความงาม, ในขณะที่ที่ฟลอเรียโนโปลิส ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับเรื่องฟิตเนส (60%). ในฟอร์ทาเลซา, มากกว่าครึ่งของผู้สร้างพูดถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น, ซัลวาดอร์มีผู้สร้างเนื้อหาประมาณ 30% ที่พูดถึงอาหารและเครื่องดื่ม
สุดท้ายแล้ว, ข้อมูลทั้งหมดนี้หมายถึงอะไรสำหรับแบรนด์? พวกเขาแสดงให้เห็นว่ามีโอกาสมากมายสำหรับบริษัทในการเปิดใช้งานแคมเปญที่มีการแบ่งกลุ่มและระดับภูมิภาคอย่างละเอียด, ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของผู้มีอิทธิพลที่มีการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชมในท้องถิ่นของพวกเขา. ประเทศของเรามีความหลากหลายและงานคาร์นิวัลสะท้อนถึงความหลากหลายนี้. กลยุทธ์ที่วางแผนมาอย่างดีควรมีผู้สร้างที่เป็นตัวแทนของความหลากหลายนี้และสามารถถ่ายทอดแก่นแท้ทางวัฒนธรรมของแต่ละภูมิภาคได้, วิเคราะห์ Rapha Avellar, ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง BrandLovers
วิธีการใช้ครีเอเตอร์เพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญในเทศกาลคาร์นิวัล
ความลับของแคมเปญงานคาร์นิวัลที่ประสบความสำเร็จอยู่ที่การใช้ประโยชน์จากอิทธิพลที่แท้จริงของผู้สร้างสรรค์. บางส่วนของวิธีหลักในการใช้ผู้สร้างเนื้อหาแบบนาโนและไมโครในกลยุทธ์การตลาดคือ
- การเปิดใช้งานในท้องถิ่นและการรายงานสด: ผู้สร้างสามารถแบ่งปันประสบการณ์ที่แท้จริงจากบล็อกถนน, งานเลี้ยงส่วนตัวและกิจกรรมตามธีม, สร้างการมีส่วนร่วมทันทีสำหรับแบรนด์
- โปรโมชั่นสินค้และบริการที่เกี่ยวข้องกับงานเฉลิมฉลอง: กลุ่มเช่นแฟชั่น, ความงาม, การท่องเที่ยวและการอาหารได้รับประโยชน์จากการนำเสนอวิธีแก้ปัญหาเฉพาะสำหรับเทศกาลคาร์นิวัล, ผ่านการสอนแต่งหน้า, เคล็ดลับการแต่งตัวหรือแนะนำบาร์และร้านอาหาร
- การมีส่วนร่วมในมิกซ์สื่อของแบรนด์: ผู้สร้างเนื้อหานาโนและไมโครนำเสนอวิธีการที่เป็นมนุษย์มากขึ้นและใกล้ชิดกับผู้ชม, เสริมกลยุทธ์การมีอิทธิพลของสื่อดั้งเดิมและดิจิทัล
- ความท้าทายและแคมเปญไวรัล: การสร้างความท้าทายใน TikTok หรือ Instagram กับผู้สร้างเนื้อหาแบบนาโนและไมโครสามารถเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของแคมเปญ
ความสำคัญของผู้สร้างเนื้อหาท้องถิ่นต่อแบรนด์
ความแตกต่างของนาโนและไมโครครีเอเตอร์อยู่ที่ความใกล้ชิดกับผู้ชมของพวกเขา. เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า, พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของตนอย่างแท้จริงและส่งมอบผลลัพธ์ที่เหนือกว่าในแคมเปญที่ปรับแต่งอย่างละเอียด. นอกจากนี้, เหล่าอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ทำหน้าที่เหมือนเป็นทูตวัฒนธรรมที่แท้จริง, เชื่อมโยงแบรนด์กับนิสัยและค่านิยมของภูมิภาคต่างๆ ในบราซิล
สุดท้ายแล้ว, งานคาร์นิวัลเกี่ยวกับการเชื่อมต่อ, วัฒนธรรมและอัตลักษณ์. แบรนด์ที่รู้จักการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างมีกลยุทธ์, นับรวมกับผู้สร้างเนื้อหาที่แท้จริงและท้องถิ่น, จะไม่เพียงแต่ขยายการมีอยู่ของคุณ, แต่ยังสร้างแคมเปญที่น่าจดจำและมีผลกระทบ
