การตีพิมพ์หนังสือได้เปลี่ยนจากโครงการส่วนตัวไปสู่กลยุทธ์ที่เป็นรูปธรรมในการสร้างจุดยืนและเสริมสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แพทย์ ทนายความ ที่ปรึกษา และโค้ช ต่างตระหนักถึงศักยภาพในการเปลี่ยนเส้นทางอาชีพและความรู้ของตนให้กลายเป็นงานเขียนสารคดีมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจะช่วยขยายฐานลูกค้าและสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ การตีพิมพ์หนังสือกำลังกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเปิดประตูสู่การบรรยาย การให้คำปรึกษา หลักสูตร และการให้คำปรึกษาเฉพาะทาง
จากการวิจัยของมูลนิธิ Getulio Vargas (FGV) พบว่าผู้เชี่ยวชาญที่ลงทุนสร้างประสบการณ์แบรนด์ของตนเองจะได้รับการยอมรับในทักษะของตนเพิ่มขึ้นถึง 25% ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการสร้างโอกาสทางวิชาชีพใหม่ๆ และการขยายอำนาจในตลาด
หนังสือในฐานะเครื่องมือทางการตลาด
แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญหลายคนจะสั่งสมประสบการณ์อันยาวนานในสาขาของตน แต่ความยากลำบากในการจัดโครงสร้างความรู้เหล่านี้ให้เป็นรูปแบบการเรียบเรียงเนื้อหาที่มั่นคงยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ การขาดเวลา ความไม่มั่นคงในการเขียน และการขาดระเบียบวิธีที่ชัดเจน ทำให้หลายคนเลื่อนโครงการตีพิมพ์หนังสือออกไป เพื่อเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ การร่วมมือกับนักเขียนเงาช่วยให้นักเขียนสามารถมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันความรู้ ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านจะแปลงข้อมูลนี้ให้กลายเป็นเรื่องเล่าที่เชื่อมโยงและน่าสนใจ
“ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่มีเรื่องราวมากมายที่จะแบ่งปัน แต่พวกเขาก็ไม่ได้เชี่ยวชาญเทคนิคการเขียนและการสร้างเรื่องราวเสมอไป นักเขียนเงาจะเข้ามามีบทบาทในกระบวนการนี้ในฐานะผู้อำนวยความสะดวก คอยจัดระเบียบความคิดของผู้เขียน เคารพแก่นแท้ของความคิด และมั่นใจว่าเนื้อหาจะถูกนำเสนออย่างมีกลยุทธ์และเป็นมืออาชีพ” ล ยานน์ กีมาเรส อมาเด ผู้ก่อตั้ง Editora Alma
นอกจากการจัดโครงสร้างเนื้อหาแล้ว การตีพิมพ์หนังสือยังช่วยขยายแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้เชี่ยวชาญอีกด้วย “ผลงานที่ตีพิมพ์แล้วจะทำให้ผู้เชี่ยวชาญกลายเป็นบุคคลอ้างอิงในสาขาของตน ซึ่งนำไปสู่การได้รับคำเชิญใหม่ๆ สำหรับการบรรยาย การเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ การให้คำปรึกษา และโอกาสทางธุรกิจอื่นๆ ที่ให้คุณค่ากับความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน” เขากล่าว
สร้างมรดกและขยายการเข้าถึงตลาด
ประสบการณ์การตีพิมพ์นั้นไม่ใช่แค่การได้สัมผัสโดยตรง หนังสือกลายเป็นทรัพย์สินระยะยาว ซึ่งสามารถเสริมสร้างเส้นทางอาชีพและสร้างเครือข่ายเชิงกลยุทธ์ได้ จูลยานน์ อมาเดว ระบุว่า อิทธิพลของหนังสือที่มีต่ออาชีพการงานนั้นสำคัญมากจนลูกค้าหลายรายรายงานว่ามุมมองทางการตลาดเปลี่ยนไปอย่างมากหลังจากการเปิดตัวผลงาน “การตีพิมพ์หนังสือไม่ใช่แค่การแบ่งปันสิ่งที่คุณรู้ แต่มันคือการฝากรอยประทับไว้ เป็นจุดอ้างอิง และเปิดประตูสู่โลกที่ไม่เคยมีมาก่อน” เธอกล่าว
อย่างไรก็ตาม เส้นทางการเขียนต้องอาศัยความมุ่งมั่นและวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ จำเป็นต้องดึงเอาเรื่องราวที่ถูกต้อง เชื่อมโยงประสบการณ์ในรูปแบบที่สร้างความน่าเชื่อถือ และจัดโครงสร้างเนื้อหาโดยเน้นที่ตำแหน่งที่ผู้เชี่ยวชาญต้องการ
“นี่คือกระบวนการที่ต้องดำเนินการอย่างเฉพาะบุคคล โดยคำนึงถึงแนวทางของผู้เขียนแต่ละคน และมุ่งเน้นให้เกิดผลลัพธ์สูงสุดจากผลงาน งานของเราคือการถ่ายทอดประสบการณ์ให้กลายเป็นเรื่องเล่าที่มีจุดมุ่งหมาย ตรงประเด็น และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาต้องการเข้าถึงได้อย่างแท้จริง” ผู้เชี่ยวชาญกล่าวสรุป
