ผลการวิจัยสุดพิเศษจาก N bids บริษัทโฆษณาเทคโนโลยีที่เชี่ยวชาญด้านข้อมูลและสื่อแบบ Omnichannel ระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เปิดเผยว่าผู้ใหญ่ชาวบราซิล 95 ล้านคน (อายุ 18 ปีขึ้นไป) ตั้งใจที่จะมอบของขวัญในวันพ่อในปีนี้ วันพ่อซึ่งเปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกและความอบอุ่นในครอบครัว ช่วยกระตุ้นกิจกรรมในธุรกิจค้าปลีกต่างๆ และเป็นโอกาสเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ
จากการวิจัย คาดว่าผู้บริโภค 60% (เทียบเท่า 57 ล้านคน) จะซื้อสินค้าผ่านหน้าร้านจริง ขณะที่ 40% (38 ล้านคน) จะเลือกซื้อสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าจะเป็นผ่านเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน ในบรรดาผู้ที่ซื้อสินค้าออนไลน์ 79% เข้าถึงเว็บไซต์ และ 63% ใช้แอปพลิเคชัน ซึ่งผู้บริโภคจำนวนมากเลือกใช้ทั้งสองช่องทางนี้
หมวดหมู่ของขวัญที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดคือ เสื้อผ้า (47% ของผู้บริโภค หรือ 45 ล้านคน) รองลงมาคือ น้ำหอมและเครื่องสำอาง (35%) รองเท้า (27%) อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์ (20%) และสินค้ากีฬาและสันทนาการ (15%)
ในด้านการชำระเงิน บัตรเครดิตได้รับความนิยมสูงสุด 42% (40 ล้านใบ) รองลงมาคือ PIX (38% หรือ 36 ล้านใบ) ส่วนที่เหลือคาดว่าจะใช้สลิปธนาคารหรือบัตรเดบิต
ฟาบิโอ ซานต์ อันนา ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ N bids กล่าวว่า ข้อมูลดังกล่าวตอกย้ำถึงความสำคัญของการปรับแต่งวิธีการให้เหมาะกับแต่ละช่องทางและโปรไฟล์ “วันพ่อเป็นตัวขับเคลื่อนหมวดหมู่และช่องทางการขายที่หลากหลาย การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางจะช่วยให้แคมเปญมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและมีศักยภาพในการแปลงเป็นลูกค้าสูง” เขากล่าวเน้นย้ำ
การศึกษาวิจัยที่สมบูรณ์เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในวันพ่อและวันหยุดอื่นๆ พร้อมด้วยข้อเสนอแนะสำหรับกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านสื่อ สามารถขอรับคำปรึกษาได้ผ่าน N Bids
