ไม่ให้พลาดอะไรในโลกที่วุ่นวายซึ่งเปลี่ยนแปลงทุกอย่างในทุกวินาทีนั้นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเอเจนซี่และแบรนด์. ปรับปรุงงบประมาณ, แม้ว่าการโฆษณาจะมีราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ, ทำให้ผู้บริโภคใกล้ชิดและใช้โอกาสในการเล่นกระแสฮิปออร์แกนิก, ที่สามารถนำมาซึ่งความโดดเด่นมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์,ไม่ใช่งานที่ง่าย.
ทุกปีการซื้อโฆษณาดิจิทัลจะแพงขึ้น, ตัวอย่างเช่น, ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 5 เท่ามากกว่าค่าเงินเฟ้อในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา. แต่, น่าเสียดาย, งบประมาณของ CMO ลดลงทุกปี.
การเคลื่อนไหวนี้กำลังเติบโตมากจนมีชื่อเรียบร้อยแล้ว, ความหนาแน่นของโฆษณา, นั่นคือ, ความหนาแน่นของโฆษณาในไทม์ไลน์ของผู้ใช้สูงมาก.เพื่อโดดเด่นท่ามกลางสิ่งเหล่านี้, จำเป็นต้องเชื่อมต่อกับแบรนด์โดยการกดวัฒนธรรม. เป็นในวัฒนธรรมประจำวัน, ทำเนื้อหาแบบเรียลไทม์, หรือแม้กระทั่งในระยะยาว. อี, การหลีกเลี่ยงความเป็นจริงนี้, เอเจนซี่ Live ได้ลงลึกในประเด็นนี้, การสร้างแนวคิดผ่านการทำแผนที่แนวโน้มโดยมีเป้าหมายหลักเพื่อใช้ประโยชน์จากการลงทุนของลูกค้าให้ดีที่สุด, เข้าร่วมในเรื่องปัจจุบัน, การเปลี่ยนแปลงการสนทนาและวัฒนธรรมให้เป็นโอกาสทางสร้างสรรค์และการค้า
นี่คือการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม, โฆษณาที่มีพื้นฐานมาจากวัฒนธรรม. เป็นผลลัพธ์ของการทำแผนที่ดินแดนที่น่าสนใจของแบรนด์รวมกับมุมมองเชิงวิเคราะห์ของหัวข้อที่ทำแผนที่และความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ควรมีส่วนร่วมในบทสนทนาที่มีอยู่อย่างแท้จริงและมีบริบท. สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมเพื่อส่งเสริมข้อความของพวกเขา, ตัวอย่างเช่น. เครื่องมือหลักในการนำทุกอย่างไปปฏิบัติคือ Culture Monitor, เครื่องมือที่ติดตามและชี้ให้เห็น, ทุกวัน, การเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นสำหรับแต่ละแบรนด์, นำโดยทีมข้อมูลเชิงลึกของหน่วยงาน.
ด้วยสิ่งนี้,ทุกทีมของ Live จะได้รับ, ทุกวัน, รายงานที่จัดทำขึ้นด้วยความช่วยเหลือของ Culture Monitor. “มีข้อมูลในมือ, ทีมที่มีความสามารถ, ทั้งจากด้านของเอเจนซี่และลูกค้า, และความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์, เป็นไปได้ที่จะทำให้งบประมาณของผู้นำด้านการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้นและสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์แม้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเต็มไปด้วยเสียงรบกวน, ประเมิน Aline Rossin, ซีอีโอของ Live.
แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Electrolux, แม็กซ์, อิตาว, ระหว่างอื่น ๆ, พวกเขาได้ดื่มด่ำอยู่ในจักรวาลที่สร้างขึ้นโดย Live แล้ว.ตัวอย่างที่สร้างความฮือฮาคือเกี่ยวกับ Electrolux, แบรนด์ที่ขายเครื่องใช้ไฟฟ้ามากที่สุดในบราซิล, ลูกค้าของ Live e, เป็นครั้งแรก, ผู้สนับสนุนรายการ Big Brother Brasil (BBB), เรียลลิตี้โชว์ของทีวีโกลโบ, อธิบายว่าเฟืองทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ. ระหว่างโปรแกรม, ดาวิ บริโต, ผู้เข้าร่วมที่ชนะในปี 2024, มีเสื้อผ้าถูกโยนลงในสระน้ำและกลายเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในทวิตเตอร์. เอเจนซี่เข้ามามีส่วนร่วม, การรีทวีต (RT) ในทวีตไวรัลของพอร์ทัลข่าวที่อ้างถึงกรณีนี้, ยืนยันว่า "ดาวิไม่จำเป็นต้องกังวล, เพราะเครื่องซักและอบ Electrolux จะดูแลทุกอย่าง. ข้อมูลนี้มีผลกระทบต่อผู้คนหลายพันคน, เพิ่มการค้นหาสำหรับเครื่องจักรใน Google.
อีกหนึ่งกรณีความสำเร็จของ Electrolux คือการเปลี่ยนทวีตจากผู้บริโภคที่มีไลค์มากกว่า 1,000 ครั้งให้กลายเป็นแคมเปญที่ทำให้เครื่องชงกาแฟที่ถูกกล่าวถึงขึ้นอันดับ 1 ในการขายบน Amazon. กลยุทธ์ได้เสนอคูปองส่วนลดและการจัดส่งฟรีสำหรับผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ตั้งแต่โพสต์ออร์แกนิก, สร้างการเพิ่มขึ้นมากกว่า 66% ในการเข้าชมเว็บไซต์ของ Electrolux และมากกว่า 360% ในเว็บไซต์ของ Amazon.
ความคิดริเริ่มของ Live ในการสร้างและใช้เครื่องมือทำงานของตนเองได้พิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่เกิดขึ้นในตลาดโฆษณา. ในช่วงปี 90 และ 2000, การโฆษณามีอำนาจในการหล่อหลอมฉากวัฒนธรรม, ด้วยการสนทนาและหัวข้อที่กำหนดโดยแคมเปญในโทรทัศน์และโดยจิงเกิล, ปัจจุบันข้อมูลถูกส่งผ่านหลายช่องทาง. เป็นการระดมข่าวสารและข้อมูลต่อผู้บริโภคอย่างแท้จริง. นอกจากนี้การโฆษณาที่ต้องจ่ายเงินก็มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ. กล่าวคือ: ผู้บริหารการตลาดสามารถทำได้น้อยลง, แม้จะมีงบประมาณที่เพิ่มขึ้นและนี่คือความท้าทายใหญ่ที่ Live กำลังจัดการได้อย่างดีด้วยการสร้างวิธีการเฉพาะนี้.
“A Live เป็นเอเจนซี่ที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม. นี่หมายความว่าวัฒนธรรมเป็นจุดเริ่มต้นของความคิดของเราและเป็นจุดสิ้นสุดของความคิดของเรา. ที่นี่คือข้อมูลเชิงวัฒนธรรม, ที่เราทำแผนที่ทุกวัน, เติมเต็มกระบวนการทั้งหมดของเรา. นี่คือวิธีที่เราผลักดันธุรกิจของลูกค้า: เชื่อมโยงแบรนด์กับจังหวะของวัฒนธรรม. เราเป็นเอเจนซี่ที่มีความคิดสร้างสรรค์แบบบูรณาการ, อิสระและอยู่ในคลาวด์, จบแล้ว อาลิน
