จากผลการศึกษาที่จัดทำโดย IAB Brazil ร่วมกับ Kantar Ibope Media พบว่าตลาดภายในประเทศได้ลงทุนด้านโฆษณาดิจิทัลเป็นมูลค่า 16.4 พันล้านดอลลาร์บราซิลในช่วงหกเดือนแรกของปี 2567 เพียงปีเดียว ท่ามกลางความเคลื่อนไหวของตลาดนี้ ทำให้สามารถระบุกลยุทธ์หลักของภาคส่วนนี้ในปัจจุบัน และคาดการณ์แนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีและต้นปี 2568 ได้ ซึ่งกรณีนี้เกิดขึ้นกับการโฆษณาตามบริบท
บรูโน อัลเมดา ซีอีโอของ US Media ศูนย์กลางโซลูชันสื่อชั้นนำในละตินอเมริกา กล่าวว่า แนวทางนี้จะเปลี่ยนแปลงอนาคตของกลุ่มธุรกิจนี้ “เมื่อ Google กำลังมุ่งบล็อกคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สามใน Chrome บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อไปโดยไม่ต้องเข้าถึงข้อมูลที่รวบรวมจากเว็บไซต์ภายนอกโดเมนของตน การโฆษณาตามบริบทคือสิ่งสำคัญที่สุด เพราะเปิดพื้นที่ให้กับรูปแบบและความเป็นไปได้ใหม่ๆ” เขากล่าว
การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร?
คุกกี้คือข้อมูลส่วนบุคคลที่รวบรวมระหว่างการเยี่ยมชมเว็บไซต์และแบ่งปันกับบริษัทอื่นๆ ซึ่งช่วยให้สามารถโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลได้ อย่างไรก็ตาม ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา การถกเถียงเกี่ยวกับการบล็อกข้อมูลนี้ทวีความรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากความเสี่ยงต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และกฎระเบียบที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ทำให้หลายบริษัทละทิ้งแนวทางนี้
ในทางกลับกัน ด้วยความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์ (AI) การโฆษณาตามบริบทจึงมีประสิทธิภาพเพิ่มมากขึ้น ด้วยเทคโนโลยีนี้ โซลูชันนี้ไม่เพียงวิเคราะห์เนื้อหาข้อความในหน้าเว็บที่ผู้ใช้กำลังเข้าชมเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์ปัจจัยเชิงบริบท เช่น ตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสภาพอากาศ ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างโปรไฟล์ที่ชัดเจนและไม่ระบุตัวตนเพื่อใช้ในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากสามารถคาดการณ์เจตนาและพฤติกรรมได้อย่างแม่นยำ
อัลเมดากล่าวว่าโครงสร้างนี้เป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง “ในส่วนของผู้ลงโฆษณา นี่เป็นวิธีเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงข้อมูล (conversion rate) ควบคู่ไปกับการเคารพกฎระเบียบต่างๆ เช่น ข้อบังคับคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) และพระราชบัญญัติคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย (CCPA) ในส่วนของผู้บริโภค ความเชื่อมั่นในแบรนด์ที่เคารพความเป็นส่วนตัวจะแข็งแกร่งขึ้น และประสบการณ์การใช้งานของพวกเขาจะดีขึ้นจากการได้รับโฆษณาที่รบกวนน้อยลงและสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขามากขึ้น” เขาอธิบาย
การประยุกต์ใช้โฆษณาตามบริบทในตลาด: ปัจจุบัน หลายบริษัทแสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันโดดเด่นในการนำโฆษณาตามบริบทมาประยุกต์ใช้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจ ซีอีโอของ US Media ยกตัวอย่าง Tinder แพลตฟอร์มหาคู่ที่อิงตามตำแหน่งที่ตั้ง และ Fandom ชุมชนแฟนคลับที่นำเสนอบทความ คู่มือ และฟอรัมเกี่ยวกับภาพยนตร์ ซีรีส์ และเกม
ในกรณีแรก ผู้บริหารชี้ให้เห็นว่าแอปสามารถรวบรวมข้อมูลการตั้งค่าโปรไฟล์ของผู้ใช้เพื่อแสดงเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายได้ “ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้แสดงความสนใจในกิจกรรมกลางแจ้งหรือกล่าวถึงกีฬาในประวัติส่วนตัว พวกเขาอาจได้รับโฆษณาเกี่ยวกับชุดกีฬา อุปกรณ์ตั้งแคมป์ หรือกิจกรรมฟิตเนส” เขากล่าว
สำหรับ Fandom นั้น อัลเมดาเสนอให้ใช้โฆษณาแบบเนทีฟเป็นทางเลือกหนึ่ง ซึ่งผสานรวมเข้ากับการออกแบบและเนื้อหาของแพลตฟอร์มได้อย่างลงตัว “เรากำลังพูดถึงบทความที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งพูดถึงเบื้องหลังภาพยนตร์หรือบทสัมภาษณ์พิเศษของนักแสดง ควบคู่ไปกับการโปรโมตการซื้อตั๋วหรือการสมัครใช้บริการสตรีมมิงไปพร้อมๆ กัน” เขากล่าวสรุป
